O TikTok como rede social ajuda a impulsionar sua marca, se tornar conhecido e saber interpretar as análises oferecidas pela plataforma. As ferramentas de análise do Tiktok ajudarão você a melhorar sua estratégia, tirar mais proveito de suas postagens e atingir o público certo.
Neste artigo, mostramos como visualizar suas estatísticas, as métricas do TikTok e os KPIs importantes para poder se aprofundar nos resultados do seu conteúdo e nas tendências do seu público.
1. Como posso acessar as estatísticas do TikTok?
Com seu usuário TikTok, você pode acessar uma série de estatísticas sobre sua conta depois de passar para a categoria “Negócios”. O processo é bastante simples e rápido, aqui estão os passos:
- Vá para o seu perfil e clique nos três pequenos pontos no canto superior direito. Isso o levará diretamente para as configurações da sua conta.
- Clique em “Gerenciar minha conta”.
- Vá para “Atualizar conta profissional”.
- Clique em “Continuar” e escolha a categoria da sua conta comercial.
Agora, você pode se beneficiar de todas as estatísticas que o TikTok oferece.
2. Categorias de métricas
Antes de começar a analisar as principais métricas do Tik Tik, é importante conhecer as quatro categorias em que elas se enquadram e entender a que cada uma delas se refere: Resumo, Conteúdo, Seguidores e Live.
- Resumo da análise
Ele permite visualizar a análise com base nas datas que você deseja. Algumas das principais métricas utilizadas pelo Tik Tok nesta categoria são:
- Visualizações de vídeo: o número total de vezes que os vídeos da sua conta foram visualizados durante um determinado período.
- Visualizações do perfil: o número de vezes que seu perfil foi visualizado durante o período selecionado. Ou seja, a quantidade de pessoas que gostaram do seu vídeo a ponto de ver o seu perfil, ou pessoas que estão curiosas para ver o que a sua marca está fazendo na plataforma.
- Curtidas em suas postagens.
- Comentários recebidos em seus vídeos.
- Número de vezes que seu vídeo foi compartilhado.
- Seguidores: refere-se ao número total de usuários que seguem sua conta e como esse número mudou no intervalo de datas selecionado.
- Conteúdo: número de vídeos que você compartilhou nas datas selecionadas.
- Número de vídeos AO VIVO que foram publicados dentro das datas.
- Análise de conteúdo
Nesta guia, você pode ver quais dos seus vídeos foram os mais populares no intervalo de datas selecionado. Ele fornece informações sobre cada postagem, incluindo métricas como visualizações, curtidas, comentários e vezes que o conteúdo foi compartilhado.
- Vídeos em alta: exibe seus nove principais vídeos, aqueles que tiveram o crescimento mais rápido nos últimos sete dias.
- Total de visualizações de vídeo.
- Número total de curtidas para uma postagem.
- Um número total de comentários.
- Total de vezes que o conteúdo foi compartilhado.
- Tempo total de reprodução.
- Tempo médio de visualização.
- Visualizações completas do vídeo.
- Público atingido.
- Visualizações de vídeo por seção: descubra de onde vem o tráfego para sua postagem. As fontes de tráfego podem ser o feed Para você, seu perfil, o feed Seguinte, áudio, pesquisas e hashtags.
- Visualizações de vídeo por região: principais localizações dos usuários.
- Análise de seguidores
Fornece informações sobre seus seguidores, incluindo um detalhamento por gênero e localização, e quando seus seguidores são mais ativos no aplicativo.” por “e informações sobre a hora do dia em que seu público é mais ativo.
- Gênero
- Territórios principais
- Atividade do seguidor
- Vídeos que seus seguidores assistiram
- Áudios que seus seguidores ouviram
- Análise AO VIVO
Esta última análise mostra informações sobre os vídeos ao vivo que você criou durante a última semana ou mês. Inclui o número de seguidores e quanto tempo você transmitiu ao vivo.
- Total de vídeos
- Tempo total
- Novos seguidores
- Principais espectadores reengajados
- Visualizadores únicos: refere-se ao número de usuários que assistiram ao seu vídeo ao vivo pelo menos uma vez.
- Diamantes: quando você cria um vídeo ao vivo, os usuários podem enviar presentes virtuais, chamados de “diamantes”. Você pode trocar esses diamantes por dinheiro real através do TikTok.
3. Principais KPIs e métricas para analisar em suas campanhas TikTok
Dependendo do objetivo da sua campanha, os KPIs e métricas a serem analisados variam. Abaixo segue uma proposta de como classificá-los com base no seu propósito na plataforma:
- Marca
Para campanhas que buscam criar conexões com o público para influenciar suas decisões de compra, recomendamos observar as seguintes métricas:
- Impressões: a frequência com que o anúncio é exibido.
- Alcance: O número de usuários alcançados pelo conteúdo.
- CPM: Custo por mil impressões.
- Frequência: o número mínimo de vezes que um usuário viu o anúncio durante um determinado período.
- Visualizações do vídeo: refere-se ao número de vezes que os usuários visualizaram o anúncio durante um determinado período.
- Visualizações de vídeo de 6 segundos.
- Visualizações do vídeo em 50%: indica o número de usuários que assistiram ao vídeo até a metade. 100% de visualizações de vídeo: inclui todos os usuários que assistiram ao vídeo inteiro. Ele permite que você entenda quantas visualizações mais qualitativas você obteve.
- Cost per Thru lay (100%): É o custo que você teve para cada vista a 100%.
- Tráfego
Para campanhas segmentadas por alcance, visitas ou visualizações
- cliques
- CPC: É o custo por clique no anúncio.
- CTR: É a porcentagem que indica o número de usuários que viram o vídeo e clicaram no link.
- Landing Page View: Indica todas as pessoas que clicaram no link e foram parar na landing page do anúncio. Geralmente é menor que o número de cliques.
- Custo por LPV: Este é o custo por visita à página de destino do seu anúncio.
- Conversões
Para aquelas campanhas focadas em alcançar uma ação de conversão por parte do usuário (compra, lead, etc.).
- Conversões: número de vezes que seu anúncio alcançou um resultado de acordo com a meta e as configurações selecionadas.
- CPA: valor médio de dinheiro gasto em uma conversão. Calculado como: custo/conversão.
Ao analisar essas métricas, você poderá obter uma análise geral do desempenho de sua campanha, grupo de anúncios e anúncios. Com essas informações, você terá bons insights para otimizar suas campanhas no Tik Tok e obter o máximo desempenho na plataforma.
