Os novos produtos e recursos são mais uma indicação das metas de aprendizado de máquina do Google.
O Google introduziu mais recursos de automação e tipos de campanha como parte da Advertising Week terça-feira. Os anúncios falam sobre o que tem sido um esforço de anos para usar o aprendizado de máquina para veicular campanhas em todas as propriedades do Google, bem como sobre as medidas tomadas em resposta à pandemia.
“Agora tivemos a chance de dar um passo para trás e descobrir quais são algumas das tendências de longo prazo, e criamos um novo esforço ou aceleramos os esforços existentes para tentar aproveitar essas tendências”, Jerry Dischler , vice-presidente e gerente geral de anúncios do Google, disse em entrevista na sexta-feira.
Página de insights no Google Ads
Em maio, em resposta à rápida mudança de comportamento do consumidor como resultado de pedidos feitos em casa, o Google lançou o Rising Retail Categories , uma ferramenta que mostra pesquisas de produtos em rápido crescimento. Com base nisso, uma nova página de Insights na IU do Google Ads trará dados das categorias de varejo em ascensão, bem como dados do Google Trends que são personalizados para a conta.
Os anunciantes verão as tendências atuais de pesquisa, informações sobre leilões e previsões de interesse adaptadas às suas contas. Por exemplo, um varejista de equipamentos para atividades ao ar livre pode ver que “barracas” é um termo de tendência, que os concorrentes no leilão estão ganhando participação de impressão e que “esquiar” deve ter tendência para novembro. Ele também se integra com recomendações (conforme mostrado abaixo).
O Insights será lançado em beta nos próximos meses, chegando primeiro aos EUA e ao Reino Unido no quarto trimestre deste ano. O Google diz que adicionará audiência e dados de previsão. “Esperamos que isso seja apenas uma base a partir da qual construiremos para oferecer melhores insights de negócios diretamente no Google Ads”, disse Dischler.
Campanhas de desempenho máximo automatizado
Performance Max é o mais novo tipo de campanha automatizada do Google. “Trabalhamos com automação há muito tempo, e COVID realmente parecia um ponto de viragem para muitos anunciantes, porque quando você tem um grande choque no sistema como este e está operando as coisas manualmente, a carga é tão alto … Você precisa se concentrar em outras coisas, como administrar seus negócios ”, disse Dischler.
Ao contrário de outras opções automatizadas – campanhas universais para apps, campanhas locais, campanhas inteligentes, campanhas inteligentes do Shopping – desempenho máximo executado em todo o inventário. Os anúncios da campanha Performance Max serão qualificados para veiculação na Rede de Display, YouTube, Gmail, Discover, Search etc. e devem complementar as campanhas padrão da Rede de Pesquisa. Os anúncios de pesquisa e parceiros de pesquisa não são baseados em palavras-chave e são veiculados por meio de anúncios dinâmicos de pesquisa.
Como os outros tipos de campanha automatizada, os anunciantes fornecerão recursos de cópia e imagem e / ou vídeo, e os sistemas de aprendizado de máquina do Google veicularão automaticamente os anúncios responsivos nesses canais e darão lances usando Lances inteligentes automatizados com base na meta definida pelo anunciante.
A ideia é configurar uma campanha para alcançar todas as propriedades pertencentes e operadas pelo Google, em vez de criar anúncios especializados para canais específicos. A nova página Insights também incluirá detalhes sobre as campanhas de desempenho máximo, incluindo recomendações, conforme mostrado no exemplo abaixo.
Os anunciantes poderão fornecer algumas entradas manuais para ajudar a informar os algoritmos de aprendizado de máquina, especificando os públicos com maior probabilidade de conversão e usando regras de valor de conversão para indicar quais conversões são mais valiosas para a empresa. Você encontrará regras de valor na seção Conversões em Medição, quando ela estiver ativada em sua conta. Você pode ajustar os valores com base na localização, dispositivo e público. As regras são então aplicadas ao lance inteligente do Google.
As campanhas de desempenho máximo permanecem em testes iniciais. Mais anunciantes serão convidados para a versão beta no próximo ano.
Campanhas de ação em vídeo automatizadas e resposta direta para TV
O Google está lançando campanhas de vídeo de ação para todos os anunciantes nas próximas semanas. As campanhas focadas no desempenho são veiculadas no YouTube e no Google video partners.
A empresa também está testando formatos de anúncios em vídeo de resposta direta para telas de TV. O Google disse em maio que mais de 100 milhões de usuários assistem ao YouTube e ao YouTube TV em suas telas de televisão mensalmente. “Temos anunciantes de marcas que estão indo muito bem, mas a resposta direta tem sido evasiva”, disse Dischler. Ele disse que estão vendo progresso com os primeiros testes de resposta direta. As campanhas de vídeo-ação também são exibidas no inventário da tela da televisão.
