O Google lançou um Guia de automação de anúncios de pesquisa que compartilha algumas práticas recomendadas sobre como usar a automação para alcançar clientes. O guia está muito atrasado para alguns profissionais de marketing que têm uma opinião desfavorável sobre automação em geral. De acordo com um artigo recente do Search Engine Land , a adoção de automação e recomendações é extremamente positiva, enquanto a satisfação é baixa, com mais da metade dos usuários relatando uma experiência negativa.
Este novo guia tenta responder às perguntas e preocupações dos usuários sobre automação e aliviar as ansiedades que a maioria dos anunciantes tem em relação a deixar de controlar suas palavras-chave e lances.
Prática recomendada 1: use uma estratégia de palavras-chave de correspondência ampla. Historicamente, os anunciantes que usavam palavras-chave de correspondência ampla encontraram gastos com anúncios desperdiçados e cliques irrelevantes. Parece que não houve novos recursos ou atualizações em torno da correspondência ampla. Mas o Googles está tentando ajudar os usuários a entender melhor por que eles devem usá-los e com qual estratégia de lances eles acham que terá o maior impacto em suas contas. O Google afirma que “as palavras-chave de correspondência ampla funcionam melhor com o Lances inteligentes porque garante que você dê lances apenas nas pesquisas que devem ter um desempenho para você”.
Prática recomendada 2: usar estratégias de lances inteligentes. O Google diz que as evoluções em automação e aprendizado de máquina nos permitirão simplificar a forma como configuramos e gerenciamos campanhas. O guia detalha por que uma estrutura de lance inteligente é melhor para usar com palavras-chave amplas. Mas os anunciantes veteranos sabem que fazer muitas alterações na conta de uma só vez, especialmente migrar para uma abordagem automática sem intervenção, pode ser prejudicial para o desempenho. Testar estratégias de lances inteligentes é uma ótima ideia em geral, mas tenha cuidado com gastos, alterações de conversão e conselhos gerais sobre esse tópico do seu representante do Google.
Prática recomendada 3: use anúncios de pesquisa responsivos. O Google aconselha a “usar vários títulos e descrições para criar e veicular automaticamente anúncios relevantes para cada consulta com base em sinais no momento do leilão”. Esta é uma estratégia que podemos apoiar. Os anúncios de pesquisa responsivos permitem um nível de automação, mas dentro dos parâmetros que você define. Você mantém o controle de seus anúncios criando vários títulos e descrições e permitindo que o Google mostre a combinação mais relevante para seu público
O guia. Todas as informações foram retiradas do guia do Google “Unlock the Power of Search: Inside Search Automation with Google Ads”. O guia é longo em 28 páginas e provavelmente é uma ótima leitura na hora de dormir. O guia apresenta um estudo de caso promissor, mas genérico, da Tails.com (uma empresa de alimentos para animais de estimação para a qual a Nestlé Purina Pet Care é seu maior investidor), mas não fornece informações sobre seu orçamento (provavelmente grande) e gastos com anúncios, que são informações que a maioria das empresas estaria interessada em saber.
Leia o guia. O PDF completo pode ser baixado aqui .
Por que nos importamos. Os esforços do Google para fazer com que seus usuários entendam a automação provavelmente são uma tentativa de fazer com que mais pessoas não apenas adotem as práticas recomendadas que definem, mas deixem essas campanhas em execução por tempo suficiente para ver os resultados. Para muitos anunciantes, isso simplesmente não é possível. Se você tiver um orçamento grande, vá em frente e teste essas estratégias e práticas recomendadas. Mas no que diz respeito a permitir que suas campanhas sejam executadas no piloto automático ou demitir sua agência, ainda não chegamos lá.
