O Google combinou seus públicos-alvo de afinidade e intenção personalizadas. Aqui é onde os públicos previamente criados e onde fazer novos.
O Google simplificou suas opções de público para campanhas de Display, Discovery, Gmail e YouTube em uma atualização anunciada esta semana. Anteriormente, os anunciantes podiam configurar públicos-alvo com “intenção personalizada” e “afinidade personalizada”.
Agora, eles são simplesmente chamados de “públicos-alvo personalizados”. Eles são configurados na seção Públicos-alvo no nível da campanha ou do grupo de anúncios.
Esses tipos de público também podem ser configurados na seção Gerenciador de públicos de uma conta do Google Ads. Ele está localizado na seção superior direita em Ferramentas> Biblioteca compartilhada.
Os públicos criados ali ficam disponíveis por meio da interface indicada abaixo.
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Usando públicos-alvo criados anteriormente
Em qualquer um dos tipos de campanha observados acima, a criação de um novo público oferece uma tela com muitas opções. Abrir o painel Público expande-o em três seções: Idéias, Pesquisa e Navegar.
Escolher Navegar muda a tela para uma lista de opções. Os criados anteriormente serão exibidos. Passar o mouse sobre cada público mostrará do que ele é composto:
Se uma afinidade personalizada ou um público-alvo de intenção personalizada já existente tiver palavras-chave, eles serão tratados das seguintes maneiras:
- Afinidade personalizada em todas as campanhas: o público-alvo se torna “Pessoas com qualquer um desses interesses ou intenções de compra”
- Intenção personalizada em campanhas da Rede de Display: elas se tornam “Pessoas com qualquer um desses interesses ou intenções de compra”.
- Intenção personalizada nas campanhas do YouTube, Gmail e Discovery: agora estarão em “Pessoas que pesquisaram qualquer um desses termos nas propriedades do Google (como Google.com e YouTube)”
Criação de novos públicos personalizados
Também há uma opção para criar um novo público personalizado clicando no prompt azul na parte inferior.
Os usuários agora inserem palavras-chave de interesse, que encontrarão usuários com esses interesses ou aqueles que mostraram intenções de compra relacionadas a esses termos. Muito parecido com antes, essas são “pistas” para o Google sobre quem você deseja que seus anúncios segmentem.
Também existe a opção de adicionar termos de pesquisa específicos. Eles serão alinhados aos usuários que pesquisaram no Google ou no YouTube por esses termos, ou outros relacionados.
Segmentando além do foco orientado por palavras-chave
As opções subsequentes também estão disponíveis para outros métodos de segmentação na tela, clicando nos links de expansão na parte inferior. Esses incluem:
- pessoas que navegam em certos tipos de sites
- pessoas que usam certos tipos de aplicativos
- pessoas que visitaram certos lugares
À medida que opções são adicionadas a qualquer uma dessas seções, o tamanho estimado do público será preenchido à direita. Cada item que aparece pode ser expandido para mais informações, mas não vai fazer isso para as opções de uso do aplicativo ou canais neste momento; ele só o mostrará para os termos de pesquisa e opções de segmentação de URL.
Como o Google escolherá um público
O público certo é escolhido com base nas metas de sua campanha, juntamente com sua estratégia de lances. Isso impulsiona a opção de alcance, desempenho ou consideração como a prioridade para a qual o Google otimiza as escolhas do público.
Os anunciantes ajudam o Google a identificar um público mais específico usando as opções mencionadas acima. Ele trata as entradas como uma lista de critérios para escolher, não como um grupo em que um usuário deve atender a todos os critérios.
No meu exemplo acima, o usuário pode estar interessado em capas de telefone OU Apple – mas não necessariamente em ambos.
