Desde 2005, o Google Analytics tem sido o padrão-ouro para rastrear o desempenho do site e do marketing. Embora ao longo dos anos, o Google tenha feito adições e melhorias na plataforma, anunciou na semana passada que fará uma remoção:
Em 1º de julho de 2023, uma de suas instâncias mais comuns do Google Analytics (Universal Analytics) será desativada.
Agora vou admitir que, embora eu use o Google Analytics todos os dias, eu não tinha certeza do que isso significava. Usamos o Universal Analytics? O que exatamente é uma “propriedade”? Como o Analytics 360 se encaixa nesse cenário? Supondo que não estou sozinho em minha confusão, mergulhei para descobrir e é isso que estou compartilhando hoje. Leia para aprender:
- O que está mudando, por que e quando
- Como saber se sua conta será afetada
- O que você precisa fazer
O que está mudando
- A versão simples: o Universal Analytics será substituído pelo Google Analytics 4 a partir de 1º de julho de 2023.
- O anúncio oficial: o Google anunciou que “em 1º de julho de 2023, as propriedades padrão do Universal Analytics não processarão mais dados. Você poderá ver seus relatórios do Universal Analytics por um período de tempo após 1º de julho de 2023. No entanto, novos dados fluirão apenas para suas propriedades do GA 4.”
Vamos dividir isso:
O que é uma propriedade?
Este é o site ou aplicativo que você está rastreando com o Google Analytics. Se você estiver usando o Universal Analytics para rastrear seu site, isso seria chamado de “propriedade do Universal Analytics”. Depois de configurar o GA4, você terá uma “propriedade do Google Analytics 4” para esse mesmo site. Como o UA e o GA4 são diferentes, relatórios diferentes estão disponíveis para cada propriedade. Saiba mais sobre as propriedades do Google Analytics aqui
O que é o Google Analytics 4?
Para entender exatamente o que é o GA4, uma pequena lição de história do Google Analytics é necessária.
- Google Analytics: A primeira instância do Google Analytics, que surgiu em 2005 (quando você tinha um telefone flip Razr com sua música favorita como toque).
- Universal Analytics (UA): a versão nova e aprimorada do Google Analytics lançada em 2012 e que se tornou o tipo de propriedade padrão.
- Google Analytics 360: Este é um pacote de software que, além do Universal Analytics, fornece Gerenciador de tags, Optimize, Data Studio, Surveys, Attribution e Audience Center. Saiu em 2016.
- Google Analytics 4: Esta é a versão mais recente do Google Analytics, lançada em 14 de outubro de 2020.
Qual é a diferença entre UA e GA4?
O Google Analytics 4 não oferece apenas mais do que o Universal Analytics oferece. Ele foi desenvolvido de forma diferente para se alinhar às necessidades atuais e futuras de relatórios e privacidade. Aqui estão algumas das diferenças e benefícios.
- Baseado em eventos: o Universal Analytics é baseado em sessões, enquanto o GA4 é baseado em eventos. Em outras palavras, a capacidade de rastrear eventos como cliques de botão, reproduções de vídeo e muito mais é incorporada ao GA4, embora isso exija configurações avançadas no UA. Isso vem da premissa de que as visualizações de página não são a única métrica importante.
- Rastreamento entre dispositivos: o UA foi desenvolvido com base no tráfego da Web para computadores, enquanto o GA4 oferece às empresas visibilidade das jornadas do cliente em todos os seus sites e aplicativos.
- Aprendizado de máquina: o GA4 usa a tecnologia de aprendizado de máquina para compartilhar insights e fazer previsões.
- Amigável à privacidade: os dados do UA dependem muito de cookies, o GA 4 não.
Você também pode ler a explicação do Google sobre UA vs GA4 aqui .
Como posso saber se estou usando o Universal Analytics?
O Google Analytics 4 foi lançado em 14 de outubro de 2020 e se tornou o padrão. Portanto, se você criou sua propriedade após essa data, provavelmente está usando o GA4. Se você estava usando análises antes dessa data, provavelmente está usando o UA.
Se não tiver certeza, verifique o tipo de propriedade clicando na seta para baixo no canto superior esquerdo da sua conta, ao lado do nome da propriedade:
Em seguida, observe o ID da sua propriedade:
- Os IDs de propriedade do UA começam com UA e terminam com um número.
- As propriedades do GA 4 têm apenas números.
O que eu preciso fazer?
Se você estiver usando o Universal Analytics, há três ações para priorizar:
1. Mude para o GA 4 o mais rápido possível
Embora você tenha mais de um ano antes que essa mudança ocorra, é melhor fazer a mudança agora para que sua conta do GA4 possa coletar os dados necessários para insights automatizados.
Se você estiver usando o UA no momento, convém configurar uma propriedade do GA4 ao lado da propriedade do UA existente. Use o Assistente de configuração do GA4 do Google , que oferece a opção de configurá-lo com sua marcação existente.
Se você executa o Google Ads, tem eventos personalizados ou usa outros recursos avançados, consulte a página do Google sobre como mudar para o Google Analytics 4 — que divide o processo em 12 etapas com níveis de esforço indicados para cada etapa.
2. Ajuste seu acompanhamento de conversões do Google Ads
Depois que sua propriedade do GA 4 estiver configurada, você poderá visualizar os dados do Google Analytics em sua conta do Google Ads.
Se você tiver o acompanhamento de conversões configurado, deverá importar as conversões do Google Analytics para o Google Ads e remover todas as metas do UA para evitar duplicatas.
Para importar suas conversões do Google Analytics, em sua conta do Google Ads, acesse Ferramentas e configurações > Conversões > Adicionar nova ação de conversão e selecione Importar:
Lá você pode selecionar cada evento de conversão que deseja importar.
3. Exporte relatórios históricos
O Google permitirá o acesso aos seus dados do Universal Analytics por pelo menos seis meses após 1º de julho de 2023, período durante o qual você deve exportar os dados que são importantes para você. Existem três maneiras de exportar:
- Você pode exportar relatórios individuais
- Use a API de relatórios do Google Analytics
- Exportar para o BigQuery
Google Analytics 4, aqui vamos nós
Eu já mencionei isso, mas vale a pena mencionar novamente: não arraste os pés com a mudança para o GA4. Quanto mais cedo você começar, menos dados históricos você precisará exportar em julho e mais cedo o aprendizado de máquina do Google poderá começar a aparecer e prever insights em sua conta. Fique ligado para mais dicas e truques do GA4!
