Você precisa de tráfego.
Você quer mais clientes.
Você quer mais exposição.
Você quer mais receita.
Claro que você pode investir tempo e energia tentando entrar na primeira página do Google. Você pode otimizar seu novo site. Você pode escrever artigos de blog que seus visitantes e seguidores adoram. Você pode fazer todas as coisas que lhe garantem sucesso a longo prazo online.
Mas e se você precisar de tráfego on-line agora?
Eu posso dizer-lhe todas as maneiras algo como um forte social media seguindo ou uma enorme lista de e-mail pode ajudar o seu negócio gerar tráfego, mas a realidade é, se você precisa de publicidade imediata pay-per-click de tráfego (PPC) é a solução.
Agora que o número de usuários no Facebook ultrapassou bilhões, suas ferramentas de publicidade se tornaram essenciais para muitos profissionais de marketing.
Anúncios publicados na rede de anúncios do Facebook têm o potencial de atingir milhares de usuários ativos todos os dias. Até o momento, há mais de 4 milhões de anunciantes aproveitando a plataforma de anúncios do Facebook para alcançar seus clientes-alvo.
Neste artigo, apresentarei uma visão geral da publicidade no Facebook e mostrarei como ela pode beneficiar seu negócio odontológico.
O que torna a publicidade no Facebook tão eficaz?
Se você é um usuário ativo do Facebook, provavelmente já viu seu quinhão de anúncios no Facebook. A maioria dos quais eu estou supondo, foram atendidos em áreas de seu interesse pessoal.
O que torna a plataforma de publicidade do Facebook diferente dos outros é sua capacidade de direcionar os usuários por seus interesses e preferências .
Cada usuário no Facebook está sendo constantemente monitorado (quer gostem ou não). Cada vídeo em que você clica, todos os status e páginas que você gosta, está sendo inserido no perfil do Facebook. O Facebook sabe o que você gosta, o que você odeia, o que você está disposto a assistir e o que você ignora.
Ao saber tudo isso, o Facebook age como um especialista em perfis que serve publicidade em que acredita que você se interessará. Você acompanha todas as melhores páginas de maquiagem e moda? Talvez você esteja interessado neste anúncio da última linha de batom YSL da Sephora…
Você entendeu. O Facebook apresenta ferramentas de segmentação robustas que permitem que anunciantes e profissionais de marketing identifiquem seus consumidores com base em interesses, afiliações de concorrentes, informações demográficas e muito mais.
Acrescente a opção de anunciar aos milhões de usuários do Instagram, além de rich media como vídeo, e não é de admirar por que a plataforma de anúncios do Facebook cresceu tanto quanto tem.
Em comparação com outras redes de anúncios, como o Google AdWords, por exemplo, os anúncios do Facebook podem ser considerados uma plataforma muito melhor para a exposição. Por causa do grande número de usuários e segmentação do Facebook, os anúncios são exibidos com uma taxa muito maior e com um custo comparativamente menor na maioria dos casos.
Como explicarei mais adiante, os anunciantes têm a capacidade de pagar apenas quando as pessoas clicam nos anúncios, o que permite que o orçamento seja ampliado muito mais.
Agora que explico o que torna a publicidade no Facebook tão eficaz, vamos começar a criar e publicar uma campanha no Facebook.
Guia passo a passo para criar uma campanha publicitária no Facebook
Passo 1
Aqui é onde você passará a maior parte do seu tempo, a plataforma Facebook Ad Manager.
Clique em “+ Criar Campanha” para começar.
Você será levado para selecionar o objetivo da sua campanha.
Existem 3 objetivos de campanha para selecionar…
- Consciência . Coloque seu anúncio na maior parte do seu público-alvo.
- Consideração . Faça com que aqueles que já estão conscientes do seu negócio entrem em ação e invistam um pouco mais.
- Conversão . Faça com que aqueles que já estão considerando uma compra convertam agora.
O objetivo da campanha que você escolher dependerá da meta que você deseja alcançar.
No nosso caso, gostaríamos de gerar conscientização para nossa nova prática odontológica familiar. Escolheremos “Alcance pessoas próximas ao seu negócio” para conscientizar as pessoas que estão próximas de nossa prática odontológica.
Passo 2
Agora vamos escolher o público que gostaríamos de segmentar.
Para nossa prática odontológica local, gostaríamos apenas que nossos anúncios fossem exibidos para aqueles que estão em nossa área imediata. Nesse caso, selecionarei um raio de 1 milha que engloba o centro da cidade de Vancouver.
Porque esta é uma prática odontológica da família, vou assumir que meu público tem filhos, portanto, são mais velhos, 28-50. Lembre-se que quanto mais você souber sobre o seu público-alvo, mais fácil será para o Facebook encontrá-los.
Etapa 3
Em seguida, teremos que decidir onde queremos que nossos anúncios sejam colocados.
Suas escolhas são …
- Facebook. Opte por exibir seus anúncios no feed de notícias do Facebook, na coluna da direita ou em ambos.
- Instagram . App de compartilhamento de fotos para celular favorito de todos.
- Rede de Audiência . Empresas parceiras do Facebook.
- Messenger . No popular aplicativo de mensagens do Facebook.
Nas opções avançadas abaixo, você pode optar por ignorar dispositivos móveis ou sistemas operacionais específicos, caso seu site tenha problemas de compatibilidade. É importante saber que mais de 50% de toda a navegação na Web é feita a partir de um dispositivo móvel. Se o seu site não é compatível com dispositivos móveis, é algo a considerar mudar no futuro próximo.
Para a prática odontológica de nossa família, vou me limitar à publicidade apenas no Facebook, porque não tenho certeza de que um usuário do Instagram esteja interessado em serviços odontológicos familiares. Tenha em mente que isso definitivamente seria algo que eu testaria no futuro.
Por fim, entraremos em nosso orçamento diário ou orçamento vitalício. Se você deseja exibir seus anúncios indefinidamente, escolha diariamente. Se você tiver um cronograma definido, escolha o orçamento vitalício. O mesmo acontece com a escolha de um cronograma.
Como estamos apenas tentando aumentar a conscientização, optarei por gastar R$ 5 por dia indefinidamente.
Seu orçamento será idealmente reduzido para seus custos de aquisição de clientes. Quanto um novo cliente vale para você. De acordo com nossos insumos, nosso anúncio deve chegar a aproximadamente 710-1.900 pessoas todos os dias.
Abaixo das opções de orçamento e programação, você terá opções para definir uma programação de anúncios se definir um orçamento vitalício. Clique em “Mais opções”. Isso permitirá que seus anúncios sejam exibidos somente em horários específicos do dia. Eu duvido que alguém esteja interessado em explorar opções odontológicas às 4 da manhã para que eu possa escolher eliminar esse prazo do cronograma.
Passo 4
Neste ponto, estamos prontos para criar nossos anúncios. Espero que a essa altura você já tenha decidido que tipo de anúncio gostaria de exibir.
Temos 4 opções, cada uma com características diferentes:
- Uma única imagem
- Um carrossel de imagens.
- Um vídeo.
- Um slideshow de vídeo.
Como ainda não produzi um vídeo promocional, vamos selecionar uma única imagem. À medida que você ganha mais experiência com anúncios no Facebook, poderá voltar e testar diferentes formatos de anúncio.
Em seguida, podemos fazer upload de nossas próprias imagens ou escolher entre a seleção de imagens gratuitas do Facebook. É sempre recomendável usar suas próprias imagens personalizadas. Eles representam sua marca melhor do que as fotos genéricas em estoque, além de oferecer ao espectador mais informações sobre como sua empresa realmente se parece. É claro que nem todo mundo tem o orçamento para fazer fotografia personalizada, nesse caso, é bom usar as imagens gratuitas.
Para este exemplo, escolhi uma foto de stock gratuita e introduzi a minha cópia abaixo.
Em termos de cópia, é melhor mantê-lo o mais curto e apertado possível. Acima de tudo, concentre-se no benefício que você está fornecendo e certifique-se de que o texto reflita a imagem que você escolheu.
Em seguida, insira o URL de destino para o qual você está enviando seus clientes em potencial. Escolha seu apelo à ação (CTA) que esteja alinhado com o objetivo do seu anúncio. No nosso caso, queremos enviar pessoas para a nossa prática odontológica, então eu escolhi “Como chegar”. Eles serão enviados para o nosso site, onde poderão encontrar nossas informações de contato e entrar em contato.
Existem várias opções de CTA alternativas, escolha aquela que mais responde ao seu objetivo.
Depois de selecionar minha foto, inseri meu texto, escolhi meu CTA e estou pronto para ver minha criação.
Aqui está meu produto final:
Analytics
Depois que sua campanha estiver ativa, você poderá acessar um painel de análise completo para analisar os dados.
Clique na sua campanha e entre no painel da sua campanha. Se você quiser fazer alterações em seus anúncios, clique no conjunto de anúncios e, em seguida, clique no anúncio que deseja modificar.
O painel da sua campanha deve ser algo como isto:
No nível mais básico, você pode ver quantas pessoas seus anúncios estão alcançando, o custo por visualização / clique, o orçamento restante e o valor total gasto. Existem filtros no canto superior direito que permitem alterar os intervalos de datas.
O gráfico azul e verde mostra seu desempenho geral ao longo do tempo, junto com as informações demográficas que você está alcançando e os canais com melhor desempenho.
Os dados que você recebe podem fornecer informações sobre as possíveis otimizações que você pode fazer para melhorar o desempenho de seus anúncios. Se os dados de seus canais, por exemplo, mostrarem que os usuários de dispositivos móveis não estão respondendo, você poderá eliminar seus anúncios para celular. Se uma faixa etária específica tiver um desempenho melhor do que outros, você poderá ajustar a segmentação para se concentrar mais neles.
Lembre-se de dar uma revisão a sua análise de vez em quando e ajustar seus anúncios de acordo. Se você quiser ver um desempenho aprimorado ao longo do tempo, deve prestar muita atenção em como seu público-alvo está recebendo seus anúncios.
Empacotando
A plataforma de anúncios do Facebook não pode ser dominada em uma semana ou duas ( claramente ). Levou muitos comerciantes anos para aprender a maximizar seu tempo e retornos. A única maneira de melhorar é experimentar e praticar.
Depois de publicar sua campanha publicitária do Facebook, não se sente e relaxe ainda. Ainda há trabalho de otimização a ser feito.
Isso implica…
- Teste de cópia e imagens alternativas.
- Testando novos CTAs.
- Teste de formatos de anúncios diferentes, como apresentações de slides e vídeos.
- Ajustando sua segmentação. Alcançando públicos-alvo diferentes com novos anúncios.
- Experimentar diferentes objetivos do anúncio.
Experimente, pratique e explore o melhor que puder e você começará a gerar tráfego rapidamente.
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Fonte: Wishpond
