Você sabe o que é DSP, DMP, RTB, Adserver, Trading Desk? São termos comuns, utilizados em uma modalidade de anúncios digitais que cresce a cada dia, a Mídia Programática.
O que é um DSP?
Um DSP, ou plataforma do lado da demanda, permite que os anunciantes compram impressões de uma ampla gama de sites de editores direcionados a usuários específicos com base em coisas como comportamentos de localização e navegação.
Uma DSP ‘se conecta’ a uma troca de anúncios, onde os editores disponibilizam seu inventário. Os DSPs analisam as impressões que os SSPs colocam e compram em nome dos anunciantes. Eles podem pagar mais por impressões em um determinado local ou para chegar a um consumidor que possa achar esse anúncio relevante.
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O que é um SSP?
Uma plataforma SSP, ou do lado da oferta, é usada por editores online para automatizar a venda de seu espaço publicitário ou inventário. É basicamente o mesmo que um DSP, mas do outro lado. Enquanto um DSP usado pelos comerciantes para comprar impressões de anúncios de trocas tão barato quanto possível, os SSPs projetados para editores para maximizar os preços em que vendem impressões. Ambos são alimentados por tipos semelhantes de tecnologia.
Os SSPs permitem que os editores conectem seu inventário para múltiplos intercâmbios de anúncios, DSPs e redes de uma só vez, abrindo-o para mais compradores potenciais. Os SSPs também oferecem aos editores a capacidade de configurar “níveis de preços”, ou a quantidade mínima que eles venderão para os compradores específicos ou através de canais específicos. Por exemplo, alguns editores podem baixar seu preço ligeiramente para um novo anunciante como uma maneira de trazê-los para o site deles. Os SSPs também são, às vezes, referidos como uma plataforma de venda ou plataformas de otimização de rendimento.
E o que é RTB?
O RTB é a compra ou venda de espaço publicitário através de um leilão que ocorre no tempo que leva para uma página da Web carregar – apenas milissegundos. Os anunciantes competem por uma impressão ou espaço publicitário em uma página da Web, com lances automatizados. O licitante mais bem pago ganha o leilão e recebe o posicionamento na página, que é carregado imediatamente.
O que é Ad Exchange?
O que é Ad Exchange? É uma plataforma de tecnologia que facilitam a compra licitadas e venda de inventário de publicidade da mídia on-line a partir de múltiplas Ad Networks.
Ad Exchange funciona ao capacitar anunciantes para que definam – eles mesmos – seu público-alvo e o valor de uma impressão de anúncio online. Esse valor é atribuído pelos anunciantes com base em todo seu conhecimento acumulado em mídia, ponderado ao valor potencial atribuído àquela impressão para aquela ação específica.
Agência Trading Desk
O Office Trading Desk (ATD) ajuda a gerenciar a mídia programática adquirida através de um sistema de licitação, que pretende buscar uma determinada audiência. Os ATDs são criados para beneficiar uma determinada agência de publicidade e seus clientes. Eles permitem compras de mídia em tempo real ao invés de precisar comprar a mídia antes da necessidade.
Os ATDs aplicam o modelo de leilão de publicidade de mecanismos de pesquisa para exibir mídia e comercializar esta mídia em um sistema em tempo real semelhante a uma bolsa de valores. Um ATD ajuda os anunciantes a comprarem mídia para obter o público específico que eles estão buscando em grande escala.
O que é Mídia Programática?
O programa usa tecnologia para automatizar compras de mídia e colocação de anúncios no espaço digital.
É uma maneira muito mais barata e eficiente de compra de mídia, pois elimina a necessidade de vendedores, ao mesmo tempo em que reduz erros e inconsistências humanas. Antes de se preocupar que as máquinas estão assumindo, o programa não torna as pessoas obsoletas, apenas cuida de tarefas chatas, como ordens de inserção e marcação de anúncios, para que as pessoas possam ser mais eficazes. O programa ainda depende muito das pessoas para personalizar e otimizar as campanhas para obter o melhor desempenho e engajamento. Obter as coisas mundanas fora do caminho capacita os compradores de anúncios para construir estratégias mais sofisticadas, obter uma melhor análise nas campanhas e acompanhar os turnos da indústria.
