o que é Google AdWords … se você for como a maioria dos proprietários de empresas, a ideia de veicular anúncios no Google é tentadora e aterrorizante. Afinal, se você fizer isso corretamente, o Google AdWords poderá transformar sua empresa. Mas, se você fizer isso errado, você poderia gastar milhares de reais e obter absolutamente nada para o seu negócio.
Mas nem as promessas nem os problemas que surgem com o Google AdWords realmente descrevem o que é essa plataforma de marketing ou como ela funciona. Neste post, não vamos falar sobre quanto dinheiro você pode ganhar ou perder no Google AdWords. Em vez disso, vamos voltar ao básico e explicar o que a plataforma é, como ela pode beneficiar você e como você pode começar.
O que é google adwords?
Google Adwords é uma plataforma de publicidade pay-per-click (PPC) . Ao contrário de outras plataformas de PPC, como o Facebook, o Google AdWords realmente oferece aos anunciantes duas maneiras básicas de alcançar pessoas: 1) por meio da Rede de Pesquisa do Google e 2) por meio da Rede de Display do Google.
Embora essas abordagens sejam funcionalmente muito diferentes , elas usam um sistema de lances de CPC, em que os anunciantes fazem lances para que seus anúncios sejam exibidos para públicos relevantes.
A Rede de Pesquisa do Google permite que você exiba seus anúncios para os usuários que pesquisam ativamente as palavras-chave selecionadas.
Como você provavelmente pode imaginar, esses “anúncios de texto” são uma excelente oportunidade para capturar usuários que estão nas etapas de pesquisa e compra do funil de vendas digitais.Anúncios de texto são marcados com uma pequena tag “Anúncio” ao lado do URL do site.
A Rede de Display do Google funciona de maneira diferente. Em vez de exibir anúncios para usuários que estão procurando ativamente por um produto ou serviço on-line, os “anúncios gráficos” ou “anúncios em banner” são colocados em sites em que você acha que seu alvo estará.
Como eles não estão pesquisando ativamente o que você tem para vender, as pessoas geralmente têm menor probabilidade de clicar em anúncios de banner. Dito isso, às vezes as pessoas não sabem o que querem até que o visualizem, de modo que os anúncios gráficos podem ajudar você a encontrar clientes em potencial que talvez nunca encontrem sua empresa por conta própria.
Os anúncios gráficos também funcionam bem para campanhas de reengajamento, em que você exibe anúncios para pessoas que já visitaram seu site na esperança de fazer com que elas voltem novamente. Isso é chamado de retargeting.
Devo dar uma chance ao Google AdWords?
Nos dias de hoje, há uma tonelada de plataformas de PPC para você escolher. Você tem a plataforma Facebook e Instagram Ads, Twitter Ads, Pinterest Promoted Pins … a lista continua. Na verdade, o Google AdWords nem é a única plataforma de anúncios do mecanismo de pesquisa – o Bing Ads e o Yahoo Ads Ads também são opções!
No entanto, apesar de toda a concorrência, o Google AdWords ainda é uma das melhores maneiras de atingir seu público-alvo.
Anúncios do Facebook e outras plataformas de PPC certamente podem funcionar e podem funcionar excepcionalmente bem. Dito isto, ser capaz de alcançar clientes que estão procurando por produtos, marcas e conteúdo como o seu (não uma opção com a maioria das plataformas PPC de mídia social) é uma oportunidade excepcional (e lucrativa) que não deve ser subestimada. Poderia dar a você a chance de conseguir vendas fáceis antes que o concorrente o faça.
Como criar uma campanha do Google AdWords
Depois de decidir que você deseja exibir campanhas do Google AdWords, é necessário mergulhar e começar a criá-las. Clique aqui para ir ao site do Google AdWords para que você possa começar. Você será solicitado a criar uma conta, que leva apenas alguns minutos.
Quando sua conta estiver em funcionamento, você poderá criar campanhas.
A primeira coisa que você fará é decidir que tipo de campanha você deseja criar. Você pode escolher entre anúncios da Rede de Pesquisa, a Rede de Display, anúncios de compras (que exibirão seu produto para aqueles que pesquisam), anúncios em vídeo (que serão exibidos no YouTube e em sites on-line) e o aplicativo universal. Para este tutorial, criaremos um anúncio de pesquisa tradicional.
Em seguida, escolha qual meta específica você deseja otimizar para: tráfego do website, leads ou vendas.
Depois de fazer isso, você escolhe como planeja realizar essas metas – será por meio de chamadas telefônicas, downloads de aplicativos ou visitas ao site? Você pode selecionar quantas quiser e adicionar detalhes de qual site, número de telefone ou aplicativo deseja que os clientes visitem.
Na próxima tela, você nomeará sua campanha. Você também pode escolher se deseja ou não ativar anúncios gráficos.
Em seguida, adicione sua segmentação por local. Isso mostrará o seu acréscimo apenas para pessoas em determinados locais ou para todos, exceto pessoas em determinados locais. Você pode escolher países, estados, cidades e códigos postais. Imediatamente depois disso, defina em qual idioma seu anúncio está escrito.
Na próxima seção, você pode escolher sua estratégia de lances. O CPC manual é a única opção que oferece controle total, embora outras estratégias de lances inteligentes do Google possam ser boas para iniciantes.
Abaixo disso, defina seu orçamento diário, o método de entrega e as datas de início e término das suas campanhas. Seu método de entrega determina como seu gasto com anúncios é distribuído.
Se você escolher “Padrão”, seus gastos com anúncios serão distribuídos igualmente ao longo do dia. Se você escolher ” acelerado “, o Google analisará seu orçamento o mais rápido possível.
Abaixo, você pode adicionar extensões do Google AdWords para fornecer mais informações aos espectadores (sempre uma boa ideia, especialmente porque pode aumentar o tamanho do seu anúncio de texto).
Na próxima seção, você escolherá suas palavras-chave. Agrupe palavras-chave semelhantes em um único grupo de anúncios, mas crie vários grupos de anúncios para exibir produtos e serviços diferentes.
Por fim, crie seu anúncio. Você pode inserir dois títulos e uma descrição, além de todas as extensões de anúncio escolhidas anteriormente.
Depois disso, envie seu anúncio para revisão. Você está oficialmente feito! Tudo o que resta a fazer é monitorar seu anúncio assim que ele for iniciado.
O AdWords não é caro?
Sim, o Google AdWords pode ser um pouco caro, especialmente se você estiver em um setor altamente competitivo. Dito isto, uma campanha do Google AdWords bem projetada e otimizada vale o investimento!
A chave aqui é montar uma “campanha do AdWords bem projetada e otimizada”. Se suas campanhas do Google AdWords forem bem segmentadas, otimizadas corretamente e tiverem um lance de CPC apropriado, você poderá exibir anúncios direcionados para nichos responsivos em seu público-alvo, e você estará perto de garantir um ROI positivo.
Se as campanhas não forem adequadamente otimizadas ou segmentadas, você poderá gastar muito em cliques que nunca são convertidos. É nesse ponto que a maioria das empresas dá errado – elas não dedicam tempo para criar campanhas que segmentam especificamente e atraem as pessoas certas.
O que você realmente gasta dependerá de muitos fatores no sistema de lances, incluindo:
- As palavras-chave específicas que você escolhe
- Quanta concorrência você tem na rede (horários de pico do ano podem causar grandes aumentos no custo)
- O que você está realmente fazendo lances
Tudo isso dito, enquanto você paga por cada clique em um anúncio do Google AdWords, se estiver ganhando entre US $ 5 a US $ 10 ou mais por cada dólar gasto no Google AdWords, esse é um bom investimento.
Conclusão
O Google AdWords pode ser um grande investimento, tanto em tempo como em dinheiro, mas é um bom investimento. A rede de pesquisa pode garantir que seus anúncios sejam bem classificados nas pesquisas de usuários que procuram marcas como a sua, e a Rede de Display pode ser usada para campanhas de reengajamento ou descoberta. Embora o sistema possa ser complexo, há muito a ganhar com o uso, e é perfeitamente possível executar campanhas lucrativas com CPCs baixos mesmo nos menores orçamentos de marketing .
Precisa de ajuda para começar a usar as campanhas do Google AdWords para sua empresa? Envie-nos uma mensagem e veja o que podemos fazer por você.
O que você acha? Você investiu no Google AdWords? Quais desafios você teve com a plataforma? Que tipos de conteúdo você gostaria de ver no assunto? Deixe-nos um comentário e avise-nos!
