O marketing verde refere-se ao processo de venda de produtos e/ou serviços com base em seus benefícios ambientais.
Esse produto ou serviço pode ser ambientalmente amigável por si só ou produzido de forma ambientalmente amigável, incluindo:
- Ser fabricado de forma sustentável
- Não contém materiais tóxicos ou substâncias que destroem a camada de ozônio
- Capaz de ser reciclado e / ou é produzido a partir de materiais reciclados
- Estando feito de materiais renováveis (como bambu, etc.)
- Não faz uso de embalagens excessivas
- Projetado para ser reparável e não “descartável”
Para o Wikipedia, Marketing ambiental, ou Marketing verde é a estratégia de marketing voltada ao processo de venda de produtos e serviços que são baseados nos seus benefícios ao meio ambiente. É a estratégia de vinculação da marca, produto ou serviço a uma imagem ecologicamente consciente. Uma empresa que adota posicionamento sustentável perante a sociedade é uma empresa ecologicamente consciente.
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Marketing Verde e Desenvolvimento Sustentável
O marketing verde é tipicamente praticado por empresas comprometidas com o desenvolvimento sustentável e a responsabilidade social corporativa. Mais organizações estão se esforçando para implementar práticas empresariais sustentáveis, pois reconhecem que, ao fazê-lo, podem tornar seus produtos mais atraentes para os consumidores e também reduzir as despesas, incluindo a embalagem, o transporte, o uso de energia/água, etc. As empresas estão descobrindo cada vez mais que demonstram um alto nível de responsabilidade social pode aumentar a fidelidade da marca entre consumidores socialmente conscientes.
Os consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos verdes?
A óbvia suposição de marketing verde é que os potenciais consumidores irão ver o “greenness” de um produto ou serviço como um benefício e basear sua decisão de compra de acordo. O pressuposto não tão óbvio é que os consumidores estarão dispostos a pagar mais pelos produtos verdes do que seria para um produto alternativo menos verde comparável.
Isso é verdade?
Aparentemente, sim. O Inquérito Global de Responsabilidade Social Corporativa da Nielsen de 2014, em 2014, reuniu 30 mil consumidores de 60 países para determinar as estatísticas sobre as preferências dos consumidores para compras sustentáveis e descobriu que:
- 55% dos consumidores estavam dispostos a pagar extra por produtos e serviços de empresas comprometidas com impacto social e ambiental positivo (acima de 45% em 2011)
- 52% fizeram pelo menos uma compra nos últimos seis meses de pelo menos uma empresa socialmente responsável
- 52% verificam a embalagem do produto para garantir um impacto sustentável
Curiosamente, os consumidores da região Ásia-Pacífico, América Latina e Oriente Médio / África mostraram uma maior preferência (64%, 63%, 63%) para pagar extra, enquanto a preferência na América do Norte e na Europa foi menor (42% E 40%).
A pesquisa da Nielsen também analisou as estatísticas de compras no varejo e, de acordo com as marcas de dados de vendas que anunciavam sustentabilidade em embalagens, apresentaram aumento de vendas de vendas de 2011 a 2014 de 2%, comparado com 1% para aqueles que não o fizeram.
Falha na falsificação de produtos ou serviços como o Green Backfire
Embora o marketing verde esteja crescendo bastante, pois um número cada vez maior de consumidores está disposto a apoiar suas consciências ambientais com seus dólares, pode ser perigoso.
O público tende a ser cético em relação às reivindicações verdes para começar e as empresas podem danificar seriamente suas marcas e suas vendas se uma declaração verde for descoberta como falsa ou contrariada pelos outros produtos ou práticas de uma empresa. Apresentar um produto ou serviço como verde quando não se chama greenwashing.
Por exemplo, em 2012, um estudo do CBC Marketplace descobriu que o sabão de louça Dawn Antibacterial, que apresentava um rótulo que mostra selos de bebê e patinhos e afirmando que “Dawn ajuda a salvar a vida selvagem” foi encontrado para conter Triclosan que foi oficialmente declarado como tóxico para a vida aquática – grupos ambientalistas pediram que ele seja banido. Compreensivelmente, Proctor & Gamble, fabricante de produtos Dawn, recusou uma solicitação de entrevista pelo Marketplace.
Exemplos de Marketing Verde
- Mercearias que anunciam produtos orgânicos. A indústria de alimentos orgânicos cresceu a passos largos, uma vez que os consumidores expressam uma maior preferência por alimentos não geneticamente modificados que estão isentos de pesticidas.
- Restaurantes que promovem carnes, legumes, peixe, vinhos, etc. O sourcing local é atraente para os consumidores , pois projeta uma imagem de sustentabilidade e vontade de investir na comunidade.
- Comercialização da Toyota do híbrido Prius. (O Prius expande todos os outros veículos híbridos, principalmente porque seu estilo exclusivo reflete a paixão do proprietário típico pela sustentabilidade).
O marketing verde pode ser uma estratégia de marketing muito poderosa, embora seja feito exatamente.
Empresas que estão abraçando o desenvolvimento sustentável
A PepsiCo é um dos maiores produtores mundiais de alimentos e bebidas com receitas anuais de mais de US $ 65 bilhões e uma linha de produtos que inclui marcas como Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola e Frito-Lay. Ao longo da última década, a PepsiCo tornou-se líder entre as empresas em conservação de água e uso de energia. Em 2012, a PepsiCo recebeu o Stockholm Industry Water Award em reconhecimento aos seus esforços para reduzir o consumo de água e energia em todas as suas operações comerciais, desde cadeias de suprimentos até fábricas.
Os esforços de sustentabilidade da PepsiCo incluem:
- Trabalhando com os agricultores para monitorar o uso da água e as emissões de carbono e maximizar os rendimentos das culturas
- A modernização de fábricas e escritórios corporativos para melhorar a eficiência energética – por exemplo, as instalações do 350 funcionários Casa Grande Frito Lay no Arizona geram metade dos requisitos elétricos da usina com energia solar, a água é reciclada para os padrões de consumo e os resíduos são reciclados sempre que possível. A instalação é um dos mais de 20 outros sites da PepsiCo certificados para os padrões de sustentabilidade LEED .
Também conhecido como: Marketing Ambiental, Marketing Ecológico, Eco-Marketing.
Exemplos: a campanha de marketing verde do Chade bombardeou porque ele cometeu o erro de empacotar seu produto ecológico em isopor.
