O termo ‘mídia paga’ é comumente usado na indústria de marketing.
Alguns usam o termo mídia paga de forma intercambiável com publicidade PPC, mas muitas vezes se refere a um escopo de publicidade mais amplo.
Este guia abrangente ensinará o que é mídia paga (e o que não é), a diferença entre diferentes tipos de mídia e oferece exemplos detalhados.
O que é mídia paga?
Mídia paga é qualquer esforço de marketing que contenha uma veiculação paga.
Embora a mídia paga seja frequentemente usada de forma intercambiável com o termo custo por clique (CPC), é importante observar a diferenciação.
A mídia paga é usada amplamente para descrever um canal, tática ou estratégia no cenário digital. Ele não especifica determinados canais ou mesmo necessariamente entre pesquisa, social ou outra publicidade de conscientização.
A diferença entre mídia adquirida, própria e paga
A mídia paga não é a única mídia a gerar conscientização e demanda. Mídia conquistada e mídia própria são partes vitais de uma estratégia de marca bem-sucedida.
É importante não confundir os três tipos de mídia, pois cada um serve a seu próprio propósito. Vamos dar uma olhada nas principais diferenças.
- Mídia conquistada: qualquer tipo de exposição de marca obtida de métodos que não sejam publicidade paga.
- Mídia própria : qualquer tipo de conteúdo que sua marca cria e controla.
Alguns exemplos de mídia conquistada incluem:
- Compartilhamento social dos clientes.
- Opinião dos consumidores.
- Cobertura da mídia externa (relações públicas).
Exemplos de mídia própria incluem:
- Seu site.
- Canais de mídia social.
- Postagens no blog.
Tipos de canais de mídia pagos
Agora que identificamos a definição de mídia paga, vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de canais de mídia paga e os propósitos que eles servem.
Antes de mergulharmos nos diferentes canais de mídia paga, também é importante observar a diferença entre formatos de anúncio e canais de anúncio.
Os formatos de anúncio são os tipos de anúncios exibidos em um determinado canal. Um exemplo de formato de anúncio poderia ser:
- Pesquisar anúncio.
- Anúncio em vídeo.
- Anúncio de exibição.
- Anúncio de banner.
Portanto, embora os formatos de anúncio sejam importantes e dependam do canal, a seguir focaremos nos próprios canais.
Existem outros tipos de canais de mídia pagos disponíveis que não estão listados aqui, como métodos mais tradicionais, como mala direta ou outdoors. Esses canais de mídia paga têm uma presença mais física, e aqui vamos focar nos canais digitais.
Pesquisa paga
As plataformas mais comuns na busca paga são os buscadores Google e Bing.
O Google é o principal mecanismo de busca em participação de mercado, com seus sites gerando cerca de 61% das buscas de usuários nos Estados Unidos.
A Microsoft (Bing) é o segundo principal mecanismo de pesquisa, gerando quase 27% das pesquisas de usuários em sua rede de sites.
Os mecanismos de pesquisa menos usados pelos usuários são:
- Yahoo.
- Pergunte à Rede.
- AOL.
O formato de anúncio mais comum nos mecanismos de pesquisa é baseado em texto.
No entanto, dependendo do contexto da pesquisa do usuário, outros formatos podem ser exibidos, como um anúncio do Shopping.
Os formatos de anúncios do Shopping consistem principalmente em uma imagem, nome, preço e descrição do produto.
redes sociais pagas
As plataformas sociais pagas realmente se transformaram nos últimos anos.
Não apenas existem mais plataformas sociais para escolher, mas também mais maneiras de as marcas anunciarem em cada plataforma.
Algumas das plataformas sociais pagas mais comuns incluem:
- Meta (Facebook).
- Instagram.
- LinkedIn.
- TikTok.
- Pinterest.
- Snapchat.
- Twitter.
O formato de anúncio mais comum em canais sociais é colocado no feed de notícias do usuário enquanto ele rola. Esses anúncios consistirão em uma (ou mais) imagens estáticas ou em um vídeo como visual principal.
Além disso, a maioria das plataformas sociais pagas oferece diferentes tipos de posicionamento para anúncios patrocinados. Por exemplo, o Instagram e o Snapchat podem exibir anúncios entre histórias de usuários.
Algumas plataformas sociais pagas são mais benéficas para empresas B2B do que para marcas B2C.
Por exemplo, a publicidade do LinkedIn consiste principalmente em marcas B2B que comercializam seus produtos ou serviços para outros profissionais.
Outras plataformas como TikTok e Snapchat podem ser mais adequadas para marcas B2C ou de comércio eletrônico.
Seja qual for o canal social pago que você escolher, apenas certifique-se de que seu público-alvo também esteja lá.
Programática e Exibição
Os anúncios gráficos são exibidos em vários canais e redes. Os anúncios são exibidos em vários sites e aplicativos, dependendo da rede.
Enquanto a programática se refere à estratégia de quando/onde/como publicar anúncios, a exibição refere-se ao formato real dos anúncios exibidos.
Um dos canais de exibição mais comuns é a Rede de Display do Google (GDN). Isso difere da programática porque a GDN é uma rede fechada de propriedade do Google.
Os canais programáticos usados para suas compras de anúncios são compostos pelos canais listados aqui.
Marketing afiliado
Esse tipo de marketing ocorre quando uma empresa ou marca paga aos afiliados por cada venda que eles contribuem.
Um dos maiores canais de marketing de afiliados é por meio de blogueiros. Um blogueiro mencionará outro produto ou marca em sua postagem e será pago por cada venda atribuída a essa postagem no blog.
Esse tipo de marketing é benéfico porque permite que sua marca se expanda e alcance seu alcance por meio de outros influenciadores populares em seu espaço.
Outros canais populares de marketing de afiliados incluem:
- Listas de e-mail.
- Sites de cupons.
- Sites de revisão.
A beleza do marketing de afiliados é que você pode escolher seus parceiros e editores. Você deve sempre escolher parceiros alinhados com os objetivos e metas da sua empresa.
Exemplos de mídia paga
É aqui que os formatos de anúncio são casados com os canais de mídia pagos.
Abaixo estão exemplos de anúncios de mídia paga dos canais populares listados acima. Esses exemplos podem ajudar a fornecer contexto ao decidir quais tipos de mídia paga serão exibidos.
Exemplos de pesquisa
Ao pesquisar “principais aplicativos de controle parental” no Google, as duas primeiras posições são exemplos de anúncios de pesquisa.
Captura de tela da pesquisa do Google para [principais aplicativos de controle parental], Google, dezembro de 2022Ao realizar a mesma pesquisa no Microsoft Bing, os anúncios parecem um pouco diferentes:
Captura de tela da pesquisa do Bing para [principais aplicativos de controle parental], janeiro de 2023Ao pesquisar um produto como “tênis nike para mulheres”, os anúncios abaixo são um formato de anúncio de compras.
Captura de tela da pesquisa do Google para [principais aplicativos de controle parental], Google, dezembro de 2022
Exemplos sociais pagos
Os formatos de anúncio de cada plataforma social são diferentes em seus respectivos feeds de notícias.
Aqui está um exemplo de feed de notícias do LinkedIn:
Captura de tela do LinkedIn, dezembro de 2022
Um exemplo de feed de notícias de anúncio do Facebook:
Captura de tela do Facebook, dezembro de 2022
O Instagram também oferece anúncios em seu posicionamento “Stories”. Um exemplo da Marriott está abaixo:
Captura de tela do Instagram, dezembro de 2022
Exemplos de Exibição
Os anúncios gráficos podem ter todas as formas e tamanhos, dependendo do site ou aplicativo. Veja abaixo um exemplo de três anúncios gráficos diferentes exibidos em uma página da web.
Captura de tela do autor, dezembro de 2022
Exemplos de afiliados
Às vezes, os anúncios afiliados podem ser difíceis de detectar.
Por exemplo, os artigos “Listicle” tornaram-se uma mercadoria quente, onde um editor é pago por outras marcas para ser incluído em um artigo de produto “Top”.
Captura de tela de FamilyOnlineSafety.com, dezembro de 2022
No entanto, se você olhar mais de perto a “Divulgação Publicitária” deste exemplo, notará que este editor é pago pelas marcas para veiculação exclusiva:
Captura de tela de FamilyOnlineSafety.com, dezembro de 2022
Resumo
A mídia paga é um componente crucial de qualquer estratégia de marketing e pode fornecer resultados rápidos. No entanto, você não deve confiar totalmente na mídia paga para impulsionar o crescimento sustentável por si só.
Os canais de mídia pagos apropriados para sua marca devem ser determinados por seus objetivos e onde seu público-alvo passa o tempo.
A criação de um plano holístico que inclua mídia paga, conquistada e própria ajuda sua empresa a maximizar o alcance de seus clientes e reduzir os custos de marketing ao longo do tempo.
