O Active View é a tecnologia de medição de impressões visível do Google. É a solução do Google Adwords para medir e comprar impressões visíveis em toda a web e é credenciada pelo Media Ratings Council.
O que é visibilidade?
A capacidade de visualização é uma medida de se um anúncio teve ou não a oportunidade de ser visto por um usuário. Ele dá ao anunciante o conhecimento básico de que sua mensagem foi vista fornecendo métricas em torno do número real de vezes que um anúncio apareceu na frente de um usuário.
O que é Active View?
Mede em tempo real, de impressão por impressão, independentemente de um anúncio ser ou não visível para um usuário. É fácil, gratuito e integrado em todas as nossas plataformas publicitárias. As métricas de Active View são totalmente transparentes e são baseadas na medição direta de cada impressão sem amostragem ou extrapolação.
Por que a visibilidade é importante?
Se um anúncio não é visto, pode ter impacto, mudar a percepção ou criar confiança na marca? Na publicidade digital, a visibilidade é a primeira medida de impressão por impressão de publicidade. Ele dá aos profissionais de marketing uma compreensão clara da eficácia da campanha e mensagens e permite que os gastos publicitários sejam alocados para a mídia mais valiosa.
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Em dezembro de 2014, usando a tecnologia Active View do Google, o Google publicou um conjunto de benchmarks de visibilidade de exibição , onde foi descoberto que 56% de todos os anúncios de exibição não tinham chances de serem vistos.
O que a indústria está fazendo sobre isso?
Em 2013, o Interactive Advertising Bureau (IAB) e o Media Ratings Council (MRC) iniciaram um esforço industrial de 18 meses, trabalhando com centenas de grandes agências, anunciantes, editores e provedores de tecnologia (incluindo o Google) para desenvolver uma indústria coletiva Padrão para medir impressões visíveis.
Em 31 de março de 2014, o Media Rating Council deu o primeiro passo para tornar as impressões visíveis um padrão ao levantar seu aviso para se abster de realizar transações em impressões visíveis como uma moeda de publicidade digital para exibir.
Qual é o padrão da indústria? E por que isso é importante?
No Google, é apoiado a definição de visibilidade da publicidade do IAB e MRC para exibição de publicidade: um mínimo de 50% do anúncio está em exibição por um mínimo de 1 segundo.
O papel de uma moeda comum – do Padrão do Ouro, ao dólar dos EUA, ao humilde impulso do crescimento, do investimento, da confiança e do comércio é inegável. É por isso que o padrão de visibilidade MRC é tão importante. Sem um método de medição comum, será impossível determinar o valor real de uma impressão vista; Criar escala; Ou otimizar, acelerar e inventariar previsões efetivamente.
Impressões visíveis – A próxima moeda de publicidade
Então, como será a publicidade digital quando as impressões visíveis se tornarem uma moeda no futuro?
Vemos as contagens de impressões visíveis incorporadas na medição de veiculação de anúncios que substituem impressões atendidas como a medição de base para todas as campanhas. As taxas de visibilidade e as discrepâncias deixarão de ser um problema e, em vez disso, só nos interessaremos pelo número de impressões visíveis visíveis.
Os anunciantes saberão quantas vezes um criativo foi visto, tornando mais fácil entender o verdadeiro impacto de suas campanhas. Eles saberão qual inventário fornece o valor mais alto, e eles terão confiança no preço que pagam para entregar suas mensagens. Os editores terão uma imagem clara do seu inventário de melhor desempenho e poderão otimizar a experiência do anúncio do seu site, maximizando a quantidade de inventário visível em mãos.
Mas a mudança mais significativa causada pela visibilidade será seu efeito limitante no fornecimento aparentemente infinito de anúncios digitais. Hoje, este excesso de inventário é uma conseqüência do padrão de medição de impressão atualizado, onde não há limite para a quantidade de anúncios exibidos em uma única página.
A moeda de impressão visível irá reorientar a promessa da publicidade digital de garantir que sua mensagem seja exibida na frente de um consumidor potencial.
Veja mais: https://viewability.withgoogle.com/static/view.html
