ComScore é uma empresa de análise de internet que fornece dados de marketing para muitas das maiores empresas, editores e agências do mundo. Seu principal objetivo de otimização é aumentar a quantidade e a qualidade das lideranças empresariais para sua equipe de vendas.
O que é o Comscore?
ComScore é uma empresa listada no NASDAQ que fornece negócios na web com inteligência de mercado digital em sites e públicos-alvo. ComScore é o serviço de medição preferido para muitas empresas online e fornece redes como anúncios Gourmet independentemente de estatísticas auditadas de toda a nossa audiência.
Agências de publicidade digital
A comScore fornece aos compradores de mídia e software de planejadores de mídia para entender melhor o público de forma rápida e fácil. Quase todas as agências de publicidade em todo o mundo usam algum software de planejamento de mídia de comScore. Então, ser listado fornece visibilidade para a equipe da agência para seu site ou blog. Como a maioria dos sites tem baixo tráfego, eles não aparecem automaticamente no comScore, então esta é uma ótima oportunidade para ser listada.
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Números de público
O número de audiência auditada de comScore é um pouco como ter o Google Analytics em todos os sites da nossa rede. Isso permite aos compradores de mídia entendem o alcance da rede de anúncios Gourmet. Isso é extremamente importante para os anunciantes da marca que estão interessados em alcançar o maior número possível de pessoas para suas campanhas.
Compreender os dados da audiência
Uma das maiores vantagens de usar o comScore é que os compradores de mídia podem escavar mais fundo nos dados do público, ou seja, quantos filhos em uma casa, como os compradores de supermercados vão ao supermercado, etc.). Isso, mais uma vez, permite que o comprador de mídia analise a rede em consideração ao executar uma campanha para um anunciante.
Metodologia ComScore
ComScore tem um painel de 2 milhões de usuários mundiais de internet, metade dos quais estão nos EUA, que optam por compartilhar seus dados de cliques – a trilha digital de páginas da web que eles visitaram. Relata 43 países individuais. Em 2009, introduziu a medição direta (centrada no site), onde os editores podem aplicar “tags” à sua página, permitindo que o ComScore registre o tráfego diretamente.
Esses dois fluxos de dados são então triangulados para produzir uma estimativa. Isso geralmente é chamado de medição “baseada em censos” porque leva em consideração as visitas reais, em vez de apenas extrapolar o número de visitas com base no comportamento de seus principais usuários.
Cinco produtos da ComScore
MMX Multi-Platform – O MMX™ Multi-Platform não é somente uma evolução desta plataforma líder em medição digital, que representa canais de mídia cada vez mais importantes em smartphones e tablets, mas também, uma revolução em termos de novos insights detalhados que os clientes podem utilizar para otimizar suas estratégias digitais.
Mobile Metrix – O comScore Mobile Metrix® oferece o monitoramento direto e contínuo do comportamento do real do consumidor em dispositivos móveis, dando percepção sem precedentes.
Video Metrix – comScore Video Metrix® oferece a medição de vídeo transparente, ponta-a-ponta, requerida para garantir a escalabilidade, crescimento e sucesso no mercado de vídeo
5 motivos interessantes sobre o ComScore
ComScore é o padrão de medição de fato para mídia digital. Os compradores olham para ComScore ao avaliar onde gastar o dinheiro de seus clientes. O lado da venda, ao mesmo tempo que tem queixas sobre a precisão do ComScore, entenda por que uma ferramenta de medição de terceiros é usada em vez de números internos.
O Wal-Mart também é on-line.
Se você adivinha qual site teve mais tráfego no mês passado, o jornal de registro ou o maior varejista do mundo, provavelmente pensará no que produz conteúdo para viver. Você estaria errado. Aparentemente, mais pessoas estão interessadas em promoções online do que o que está acontecendo no mundo. A Wal-Mart senta-se como o 25º maior site da Internet, atraindo 41 milhões de singulares. O New York Times reside no número 31 com 35,3 milhões de monumentos.
Falando em varejo gigante …
Varejistas têm audiências enormes
Cinco sites de varejo – Apple, WalMart, Target, Sears, Best Buy – puxa o top 100. Apple está no topo (nº 11 em geral) vendo 78,8 milhões de únicos. Já mencionamos o WalMart, mas Target (nº 55, 24,8 milhões de únicos), Sears (nº 80, 19,7 milhões de únicos) e o incomodado Best Buy (No. 81, 19, 6 milhões de únicos) completam a lista. Os varejistas, pescando onde estão os peixes, estão construindo armas de mídia criando sites específicos de conteúdo para ajudar a contar as histórias de suas marcas. E com estas muitas pessoas que se dirigem para a casa digital de um varejista, essas empresas podem coletar dados melhores para atender clientes com anúncios segmentados mais relevantes.
MySpace Still Matters
Frequentemente gravado por morto, o MySpace permanece na imagem. Atualmente no nº 83 com 19,4 milhões de únicos, o MySpace é mais alto do que o Forbes (nº 92 com 17,6 milhões de únicos) e Hulu (nº 95, 17,3 milhões de únicos). Claro, o MySpace tornou-se o criador do autor para o que afligiu a internet em 2006, mas a Internet é um lugar grande e, aparentemente, aqueles que não estão apaixonados pelo Twitter ou assustados pelo domínio do Facebook ainda chamam de casa para o MySpace. Ou isso ou Justin Timberlake tem 19,4 milhões de amigos que visitam o MySpace uma vez por mês.
Viva os anos 90
Os hábitos são difíceis de mudar e o ComScore possui vários sites que visitamos antes do estouro da bolha com ponto-com. Quatro dos 20 principais sites eram os queridos da Web inicial – Ask.com (1996), eBay (1995), About (1995) e AOL (1991 – AOL, como a conhecemos). AOL ainda é grande. Quão grande? Ele classifica o número 6 com 114,5 milhões de únicos. Ask fica no nº 14 com 71 milhões de únicos. EBay, no nº 15 com 70,9 milhões de únicos e About, no número 17, com 67,1 milhões de únicos, estão logo atrás. Não deve ser deixado fora do mix, o site de viagens Expedia, fundado em 1996 como um site da Microsoft, ainda recebe 20,9 milhões de únicos e vive no número 72 no ComScore. Esses sites mostram que o utilitário – não o conteúdo – é o Rei de a Internet.
TV: também grande em linha
Para redes de TV, as receitas digitais são um erro de arredondamento. Curiosamente, eles também compõem alguns dos maiores sites da Internet. CBS Interactive (nº 9, 88,6 milhões de únicos) e Turner Digital (nº 10, 81,2 milhões de uniques) estão no ComScore Top 10. O Comcast NBCUniversal, enquanto está lutando em avaliações de TV, é o 16º maior site na Web com 69,2 milhões únicos. A Weather Company, que está dobrando os dados do seu site , recai no nº 20 com 51,5 milhões de únicos. A maior rede de notícias por cabo do eua, a Fox News, também é o 34º maior site com 33,2 milhões de únicos.
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