Em junho de 2018, o Google anunciou uma nova marca para uma variedade de seus produtos de publicidade. Com essa iniciativa, eles combinaram seu servidor de anúncios do DoubleClick For Publishers ou (DFP) com sua fonte de publicidade do Google Ad Exchange em uma plataforma unificada chamada Google Ad Manager ou (GAM) .
O QUE É GOOGLE DOUBLECLICK FOR PUBLISHERS E AD EXCHANGE?
Como o GAM é uma fusão de produtos mais antigos do Google, é útil dar uma olhada rápida nesses produtos, especialmente o DFP. Então, o que é o DoubleClick For Publishers? É uma solução completa de gerenciamento de inventário de anúncios do editor e servidor de anúncios de marca registrada do Google. Este servidor de anúncios é um dos produtos mais amplamente usados no espaço de tecnologia de anúncios e vem com uma variedade de recursos, como gerenciamento de rendimento, gerenciamento de dados, ferramentas de otimização, segurança, recursos de tráfego e muito mais.
Escrevemos extensivamente sobre os prós e contras do servidor de anúncios DFP do Google para que você possa obter o máximo valor de seu inventário de anúncios.
O Google Ad Exchange é frequentemente referido como a versão premium do AdSense. Com o Ad Exchange, os editores obtêm acesso a marcas de publicidade premium, uma troca programática e ferramentas de otimização avançadas. Saiba mais sobre nossa abordagem para otimizar o Google Ad Exchange aqui .
O QUE É GOOGLE AD MANAGER?
O Google Ad Manager é uma plataforma que traz o melhor do DoubleClick Ad Exchange e do DoubleClick For Publishers em uma conta unificada. Em uma época em que os editores evoluíram para criadores de conteúdo multiplataforma, o Google acredita que sua nova marca reflete melhor os recursos expandidos da plataforma.
Um servidor de anúncios com vários recursos
Com o Google Ad Manager, você pode executar todos os tipos de campanhas, sejam elas garantidas ou não de forma programática com sua cascata de estruturas de leilão EBDA. A plataforma também oferece um recurso de competição otimizado que permite maximizar o rendimento do inventário de anúncios em leilões abertos, negócios reservados e privados no mercado. É uma plataforma completa que permite que os editores obtenham mais receita com anúncios, independentemente de como vendam seu inventário de anúncios.
Vamos otimizar a receita para todos os compradores
Quando o Google lançou o Ad Exchange, o objetivo era ajudar os editores a ganhar mais receita com a competição em tempo real. O foco agora mudou de um leilão ou troca para um canal de vendas completo. O Ad Manager ajuda os editores a selecionar seu inventário de anúncios com demanda reservada e programática para otimizar todos os relacionamentos. Os compradores do Ad Exchange também foram alterados para compradores autorizados.
Ajudando editores a monetizar novas arenas
Com a evolução da criação de conteúdo e as pessoas consumindo conteúdo onde quer que estejam, isso cria novas oportunidades de anúncios para uma variedade de tamanhos de tela e propriedades. Com todas essas oportunidades de monetização, surge um novo conjunto de desafios, como estabelecer grupos de rendimento para aplicativos, tags, determinar os melhores blocos de anúncios para celular e desktop, etc.
Com o Google Ad Manager , você pode usar uma única plataforma para lidar com tudo, incluindo entrega, medição e otimização de anúncios em todos os dispositivos e plataformas, como CTV, AMP, aplicativos para celular, YouTube e muito mais.
Ajuda a proteger seu inventário
Com todos os desafios de fraude da indústria de publicidade, proteger seu estoque e proteger as marcas de seus anunciantes são muito importantes. A fraude pode levar a muitos problemas para um editor, como uma experiência degradante do usuário ao mostrar anúncios inadequados, criativos irritantes e pode até incluir malware. A plataforma tem mais de 30 ferramentas para gerenciar quais anúncios você permite que sejam exibidos nas propriedades de seu editor.
A TRANSIÇÃO DO DFP PARA O IMPACTO DA OTIMIZAÇÃO DE ANÚNCIOS GAM
Se você usa o DFP e acha difícil mudar para o Google Ad Manager, nós temos a solução. Criamos um tutorial que mostra como usar o novo pacote de produtos ao fazer a transição do DFP para o GAM.
CONCLUSÃO
Usar o Google Ad Manager requer muita habilidade, conhecimento e experiência – tudo isso pode levar muito tempo e dinheiro para aprender. Como editor, concentre-se no que você faz de melhor, como criar conteúdo, aumentar seu tráfego e deixar que os especialistas em otimização de anúncios ajudem.
PERGUNTAS FREQUENTES
O que é Google Ad Manager?
O Google Ad Manager é um servidor e plataforma de anúncios que combina o melhor do DoubleClick Ad Exchange e do DoubleClick For Publishers em uma conta unificada. Ele fornece uma variedade de recursos, como recursos de veiculação de anúncios, ajuda os editores a otimizar sua receita de anúncios e monetizar seu tráfego.
Como faço para usar o Google Ad Manager?
Para usar o Google Ad Manager, você precisa se inscrever em uma conta e começar a trafegar seu inventário de anúncios por meio da plataforma. Dessa forma, você pode configurar anúncios, priorizar e otimizá-los de acordo.
O Google Ad Manager é um servidor de anúncios?
Sim, é um servidor de anúncios, mas oferece uma ampla gama de recursos.
Quanto custa o Google Ad Manager?
Os usuários podem usar o Google Ad Manager gratuitamente até um limite de impressão específico. Por exemplo, 90 milhões de impressões por mês para blocos de anúncios que não são de vídeo se você estiver localizado nos EUA, Canadá, Austrália ou Nova Zelândia. Depois que um usuário começa a ultrapassar o limite de impressão, ele é cobrado por impressões que não sejam do Ad Exchange e do Google AdSense. Para obter mais informações sobre outros países e limites, visite sua página de termos de serviço aqui: https://www.google.com/doubleclick/publishers/small-business/terms.
