O Instagram está constantemente inovando e introduzindo novos recursos e atualizações que permitem melhores colaborações entre criadores de marcas. Isso levou à introdução de recursos como a tag de parceria paga e a tag elegível para comissão, bem como a capacidade dos influenciadores de marcar os produtos de uma marca em suas postagens. Agora, lançou recentemente o mercado de criadores com o objetivo de facilitar uma melhor colaboração entre marcas e criadores na plataforma.
Não tem certeza do que é o mercado de criadores do Instagram? Ou se perguntando como isso pode fazer a diferença para você? Quer você seja um criador ou queira aprender mais como profissional de marketing, continue lendo para descobrir o que é o mercado de criadores.
O que é o Instagram Creator Marketplace?
O mercado de criadores do Instagram, como o nome sugere, é um local para as marcas encontrarem criadores do Instagram para fazer parceria. Essencialmente, é como uma plataforma de descoberta de influenciadores, mas dentro do Instagram e focada nos criadores da plataforma.
As marcas podem navegar no mercado para encontrar influenciadores em potencial para fazer parceria. Isso permitirá que eles negociem acordos e gerenciem suas colaborações. O mercado também torna mais fácil para os influenciadores gerenciar suas parcerias de marca e oportunidades de conteúdo de marca. Isso permite que eles criem um portfólio de criadores, usando o qual podem mostrar seu trabalho a possíveis parceiros de marca.
Fonte: business.instagram.com
O Instagram começou a testar o recurso em julho de 2022 e o disponibilizou apenas para convidados para selecionar contas comerciais e de criadores. No momento em que escrevo este post, as marcas agora podem solicitar a entrada no mercado para se conectar com influenciadores em potencial para suas campanhas.
No entanto, as empresas fora dos EUA ainda não têm a opção de registrar seu interesse em usar este mercado. À medida que o Instagram expande a disponibilidade do mercado de criadores, ele também apresenta mais ferramentas para facilitar parcerias eficazes entre marcas e influenciadores.
O que você pode fazer com o Creator Marketplace?
Agora você entende que pode usar o marketplace de criadores para marketing de influenciadores no Instagram. Mas quais são as características específicas do mercado? O que marcas e criadores realmente podem fazer para torná-lo um ótimo complemento para o kit de ferramentas de marketing de influenciadores do Instagram ? Vejamos os principais recursos do mercado de criadores para ajudar você a entender seu valor.
Descoberta de parceiros
O recurso de descoberta de parceiros permite que as marcas procurem criadores que atendam aos seus requisitos. Isso permitiria que você realizasse pesquisas e restringisse seus resultados com base em uma variedade de filtros, incluindo
- Era
- Gênero
- Interesses
- Número de seguidores
Esse recurso também permite filtrar criadores de acordo com a demografia de seu público. Isso pode incluir dados demográficos relacionados à idade, sexo, país, cidade e interesses do público.
No entanto, o recurso de descoberta de parceiros no mercado de criadores do Instagram também vai além desses filtros básicos de relevância. Ele permite que as empresas reduzam os influenciadores que estão autenticamente conectados com sua marca, o que lhe dá uma vantagem sobre outras plataformas de descoberta de influenciadores no mercado.
Por exemplo, você pode usá-lo para filtrar criadores que manifestaram interesse em fazer parceria com sua marca. Você também pode filtrar facilmente os criadores que seguem você ou marcaram você em suas postagens. Dessa forma, você pode descobrir rapidamente influenciadores que já estão familiarizados com sua marca e adicionar uma camada de autenticidade ao seu conteúdo promocional. Chega de rolar por montes de postagens marcadas para encontrar influenciadores em potencial para trabalhar.
Outro recurso útil é a capacidade de encontrar criadores que compartilham características semelhantes aos criadores que você já encontrou usando esses filtros. Além disso, você pode adicionar seus criadores pré-selecionados a uma lista salva, que você pode acessar rapidamente quando precisar.
Entretanto, os criadores terão de indicar devidamente as marcas e os temas que lhes são mais relevantes. Isso garantirá que seu perfil seja descoberto para oportunidades relevantes de conteúdo de marca. Os criadores no mercado de criadores podem selecionar até 10 interesses de uma variedade de categorias, incluindo beleza, condicionamento físico e exercícios, jogos, casa e jardim e muito mais.
Fonte: instagram.com
Projetos de criadores
Depois de encontrar os criadores com os quais deseja trabalhar, você pode começar a criar projetos estruturados para seus criadores, que delinearão os detalhes de sua campanha de marketing de influenciadores . O projeto do criador incluirá informações essenciais, como a visão geral da campanha e os resultados esperados. Isso significa que os criadores poderão ver o número de postagens e os tipos de postagens que devem criar.
Também incluirá informações sobre remuneração e outros detalhes importantes que os criadores devem saber sobre o projeto. Isso incluiria o cronograma do projeto, ou seja, as datas em que eles deveriam publicar o conteúdo patrocinado pela marca.
Dessa forma, os criadores podem ter uma ideia clara do que precisam fazer e se seriam capazes de entregar, o que lhes permitiria decidir com mais facilidade. Isso reduz as idas e vindas e ajuda a simplificar o processo de trabalho com influenciadores. Essencialmente, o que normalmente levaria semanas para ser finalizado agora levaria apenas um ou dois dias.
Depois de redigir o projeto do criador, você pode enviá-lo aos criadores com quem deseja trabalhar. Isso irá direto para a caixa de entrada de mensagens de parceria do criador para que eles possam revisar o projeto (mais sobre isso no próximo ponto).
Fonte: business.instagram.com
O Instagram também fez melhorias nesse recurso, permitindo que as marcas tornem seus projetos de criadores detectáveis. Com esta nova atualização, os criadores que atenderem aos critérios da marca poderão encontrar o projeto no marketplace. Eles podem informar a marca sobre seu interesse no projeto, em vez de esperar que a marca os aborde.
Depois de visualizar o projeto, o criador só precisa tocar no botão “Tenho interesse” e o Instagram notificará a marca sobre isso. Se eles decidirem desistir, o criador pode simplesmente tocar no botão “Não estou mais interessado” para retirar o aviso de interesse.
Isso torna mais fácil para as marcas encontrar influenciadores interessados para trabalhar. Para os criadores, isso permite que eles sejam proativos e encontrem facilmente novas oportunidades de parceria. A atualização é particularmente útil para criadores que estão apenas começando e não tiveram muitas oportunidades de trabalhar com marcas.
Além disso, o Instagram também possibilitou que as marcas enviassem projetos com ofertas fixas. Os criadores podem revisar esses projetos e aceitá-los imediatamente para iniciar sua parceria. Isso simplifica e acelera o processo de fechamento de acordos de conteúdo de marca , permitindo que marcas e criadores economizem tempo.
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Mensagens de parceria
Marcas e criadores que fazem parte do mercado de criadores também terão uma nova pasta de mensagens de parceria em sua caixa de entrada principal. Isso torna muito mais fácil manter as mensagens de parceria organizadas para que não fiquem soterradas por pilhas de mensagens de clientes ou amigos. Isso também significa que novas oportunidades não serão perdidas porque não irão mais parar na guia Solicitações, onde é normal que as mensagens passem despercebidas por meses seguidos.
Com esse recurso de mensagens de parceria, criadores e marcas podem se coordenar diretamente na plataforma. Chega de alternar entre dois aplicativos diferentes para se comunicar e coordenar um com o outro. Dessa forma, todas as suas comunicações são simplificadas para que você possa minimizar a confusão e garantir que todas as informações importantes sejam compartilhadas com a parte necessária.
Fonte: instagram.com
O Instagram também possibilitou que as marcas enviassem mensagens para vários criadores ao mesmo tempo usando uma caixa de entrada prioritária de mensagens de parceria. Esse recurso será útil quando você estiver trabalhando em uma campanha de grande escala que envolva uma parceria com vários influenciadores. Você pode enviar projetos de criadores e outras mensagens importantes para vários influenciadores de uma só vez, economizando tempo e otimizando suas comunicações.
Portfólio (para criadores)
O Instagram também permitirá que os influenciadores criem um portfólio de criadores. Por meio desses portfólios, os criadores poderão compartilhar suas histórias únicas e, ao mesmo tempo, estabelecer-se como influenciadores viáveis para fazer parceria. Isso facilita o posicionamento para possíveis parcerias com marcas, em vez de simplesmente confiar no perfil e no feed do Instagram.
Os criadores poderão incluir uma visão geral rápida de quem são e o que fazem, tornando mais fácil se expressar além de sua biografia no Instagram. Eles também poderão destacar seus trabalhos anteriores e mostrar outras marcas com as quais trabalharam no passado.
Fonte: business.instagram.com
Para as marcas, poder ver esse tipo de informação sobre os criadores torna ainda mais fácil restringir os parceiros mais viáveis para suas campanhas. Você não precisa mais percorrer centenas de postagens para conferir o conteúdo patrocinado que um influenciador criou no passado. Agora você pode encontrar facilmente exemplos de trabalhos anteriores para ver a eficácia do conteúdo de marca e se o influenciador será capaz de atender às suas expectativas.
Código de anúncio de conteúdo de marca (para criadores)
Muitas campanhas de marketing de influenciadores envolvem a amplificação do conteúdo criado por influenciadores. Isso permitiu que as marcas combinassem a eficácia da publicidade paga com o impacto do conteúdo de influenciadores de alta qualidade. Agora você poderá fazer isso ainda mais facilmente com uma nova atualização que o Instagram está fazendo para o marketplace de criadores.
Os criadores poderão gerar um código de anúncio de conteúdo de marca exclusivo para suas postagens. Eles podem compartilhar esse código com a marca parceira, que o usará para veicular campanhas publicitárias pagas usando o conteúdo do criador. O anúncio pago aparecerá como proveniente da conta do influenciador, que se encaixará perfeitamente nas postagens orgânicas nos feeds dos usuários.
Fonte: business.instagram.com
Isso ajuda ainda mais a simplificar o processo de trabalho com influenciadores. Para marcas e criadores, isso adiciona uma camada extra de segurança. Os criadores não terão que dar à marca acesso à sua conta para veicular o anúncio usando seu identificador. Em vez disso, o código permitirá que a marca impulsione a postagem do criador como um anúncio.
Lembre-se de que, ao escrever esta postagem, os criadores terão capacidade limitada de editar a postagem depois que ela for impulsionada. Além disso, apenas uma marca poderá impulsionar o post. Por isso, é importante acertar todos os detalhes antes de decidir ampliar o post de um influenciador para sua campanha.
Pagamentos
Outro recurso que o Instagram está apresentando ao mercado de criadores é a capacidade de enviar e receber pagamentos diretamente na plataforma. As marcas poderão pagar aos influenciadores diretamente pelo Instagram, em vez de usar um aplicativo ou canal diferente para pagamento. Da mesma forma, os criadores poderão receber pagamentos diretamente no aplicativo.
Os criadores terão a opção de acessar todos esses detalhes de pagamento por meio da seção “Ferramentas” de seu painel profissional. Isso torna mais fácil acompanhar seus ganhos e garantir que eles recebam todos os pagamentos relevantes.
Como entrar no Creator Marketplace no Instagram
O Instagram agora oferece às marcas a opção de registrar seu interesse em usar o mercado de criadores. No entanto, no momento em que escrevo este post, sua marca deve estar nos EUA para ser elegível. Tudo o que você precisa fazer é enviar o formulário do marketplace para criadores e aguardar o retorno do Instagram.
Para os criadores, há alguns requisitos de qualificação a serem atendidos antes que possam obter oportunidades de parceria no mercado de criadores. Isso inclui seguir as Políticas de monetização para parceiros e as Políticas de conteúdo de marca . Eles também devem estar em conformidade com as políticas de monetização de conteúdo e as diretrizes da comunidade da plataforma .
Se todos esses requisitos forem atendidos, os criadores poderão acessar as configurações de sua conta para verificar sua qualificação para o mercado de criadores. Se forem elegíveis, podem ingressar no mercado por meio de seu painel profissional.
Pronto para melhores parcerias com influenciadores?
Com o mercado de criadores do Instagram simplificando o processo para você, agora você pode executar campanhas mais eficazes e gerenciar seus relacionamentos com influenciadores com mais facilidade. Este guia deve fornecer uma ideia sólida do que esperar e como começar a usar o mercado.
