Lances inteligentes é o recurso do Google Ads que serve para otimizar automaticamente seus lances de anúncios com base na probabilidade de seus anúncios gerarem uma conversão e, assim, atingirem seu objetivo.
O que é o Lances inteligentes?
Como já dissemos, o Lances inteligentes do Google Ads é um conjunto de estratégias de lances automáticos que empregam aprendizado de máquina e visam aumentar as conversões ou melhorar o valor da conversão.
Com o Smart Bidding, os algoritmos se encarregam de realizar as operações adequadas para otimizar os resultados e liberar tempo para quem está gerenciando a campanha.
Os lances automáticos são configurados de acordo com as metas de desempenho definidas. Os algoritmos do Google permitem avaliar a probabilidade de conversão nos leilões em que as campanhas estão concorrendo por meio de indicadores como criativo do anúncio, horário e dispositivo do usuário e escolher quais lances têm maior probabilidade de gerar uma nova conversão.
Tipos de estratégias de Lances inteligentes
Antes de gerar uma estratégia de Smart Bidding, a primeira coisa que deve ser clara é o objetivo do negócio e o objetivo da campanha. Mostramos os quatro tipos de estratégias que você pode usar no Lances inteligentes:
Maximizando conversões
Se você deseja obter o máximo de conversões com um orçamento fixo ou ROI. Nesse tipo de campanha, o objetivo é aumentar as vendas ou os leads.
Um CPA desejado pode ser definido na estratégia de lances para maximizar as conversões. O Lances inteligentes tenta alcançar o máximo de conversões possível com o CPA desejado que você definiu.
Objetivo CPA
Se você deseja reduzir o custo da campanha publicitária e aumentar as vendas ou clientes. O algoritmo do Google trabalhará para alcançar o maior número possível de conversões com o custo por ação desejado que você escolheu.
Ao usar a estratégia de maximizar o valor da conversão com CPA desejado, o sistema se concentra em investir seu orçamento de forma a maximizar o valor da conversão de suas campanhas.
Maximizando o valor da conversão
Define lances automaticamente para ajudar você a obter o valor de conversão mais alto possível de sua campanha com seu orçamento.
Ao usar a estratégia de maximizar o valor da conversão com um ROAS desejado, o sistema se concentra em investir seu orçamento para maximizar o valor da conversão de suas campanhas.
Objetivo ROAS
Ele define lances automaticamente para gerar o maior número possível de conversões com um ROAS fixo para aumentar os lucros.
Por outro lado, com as estratégias de lances automáticos, os anúncios do Google definem lances automaticamente para seus anúncios com base na probabilidade de esses anúncios gerarem um clique ou uma conversão para ajudar você a atingir suas metas de parcela de impressões e maximização de cliques. Essas são estratégias de lances automáticos, mas não influenciam a função de lances no momento do leilão, ao contrário do Lances inteligentes.
Vantagens do Lances inteligentes
Agora que você conhece as opções de estratégia de lances que o Smart Bidding oferece, vamos analisar suas principais vantagens para economizar tempo e melhorar o desempenho de suas campanhas.
- Aprendizado de máquina avançadoOs algoritmos de aprendizado de máquina baseiam os lances em big data. Dessa forma, é possível fazer previsões mais confiáveis sobre como o uso de diferentes valores de lance afetaria as conversões ou o valor da conversão. Esses algoritmos levam em consideração um grande número de parâmetros que influenciam o desempenho, em comparação com o que uma única pessoa ou equipe poderia calcular.
- Grande variedade de sinais contextuaisCom o Smart Bidding é possível otimizar o lance na hora do leilão, levando em consideração uma grande variedade de sinais. Os sinais são atributos identificáveis de um usuário ou seu contexto no momento do leilão. Isso inclui atributos como dispositivo ou localização.
- Controles de desempenho flexíveisVocê pode definir metas de desempenho e personalizar as configurações de acordo com os objetivos que deseja alcançar na campanha.
- Relatórios de desempenho transparentesO Lances inteligentes fornece relatórios que fornecem informações detalhadas sobre o desempenho de seus lances automáticos para que você possa solucionar quaisquer erros ou problemas que possam surgir durante suas campanhas.
- Relatórios de estratégia de lances para obter informações sobre o desempenho de suas estratégias de Lances inteligentes.
- Status da estratégia de lances.
- Rascunhos e experimentos de campanhas de pesquisa e exibição usados para comparar o desempenho do Lances inteligentes e o método de lance aplicado.
- Simuladores para prever o desempenho de métricas como custo, conversões, valor de conversão e impressões de anúncios.
- Alertas e notificações para identificar problemas rastreando conversões e adicionando soluções.
Como configurar campanhas de Lances inteligentes no Google Ads?
Para adicionar Lances Inteligentes às suas campanhas do Google Ads, você precisa fazer login na sua conta do Google e ir para a seção de configurações e clicar em “Testar Lances Inteligentes” na opção de lances.
Ao clicar no menu suspenso, aparecerá o tipo de lance padrão e logo após aparecerá a opção “alterar tipo de lance”. Neste ponto, você deve escolher se deseja lance manual ou automático.
Por fim, clique na opção de lance automático e você verá todas as metas disponíveis. Escolha o que melhor se adapta às suas necessidades e você pode começar a usar o Smart Bidding em suas campanhas.
