Tráfego pago é qualquer cliente que visita seu site depois que você pagou pelas promoções publicitárias. Muitas plataformas oferecem serviços de tráfego pago, incluindo mecanismos de pesquisa, plataformas de mídia social e redes de mídia. Uma das formas mais comuns de tráfego pago é a publicidade Pay Per Click (PPC), que utiliza anúncios do Google . Outros tipos incluem publicidade de pagamento por aquisição (PPA), impressões de custo por mil (CPM) e anúncios em banner.
Você pode saber se como PPC (pagamento por clique) ou CPM (pagamento por mil impressões, o “M” em CPM representa o numeral romano para 1.000). O Google Ads e o Facebook são duas das plataformas mais populares usadas para gerar tráfego pago para sites, mas também existem muitas outras fontes de tráfego pago.
Benefícios do Tráfego Pago
O Tráfego Pago pode ter um impacto extremamente positivo no seu site se for cuidadosamente planejado e executado. Um dos benefícios é escolher exatamente quanto você quer gastar para direcionar melhor o tráfego pago para o seu site. Além disso, você pode definir um valor máximo diário que deseja gastar em determinados tipos de publicidade (Pay Per Click). Você também pode usar a otimização de palavras-chave para direcionar com mais cuidado o tráfego direcionado ao seu site.
Desvantagens do Tráfego Pago
Só porque alguém clica em um link no topo do Google não significa necessariamente que vai gostar do seu produto ou serviço. Você está pagando para levar os consumidores ao seu site, mas eles não têm obrigação de comprar nada. Portanto, o tráfego pago não aumenta diretamente as vendas e as taxas de conversão. Sites mal projetados combinados com alto tráfego são prejudiciais. Se os navegadores deixarem sua página da Web imediatamente após entrar, sua taxa de rejeição aumentará. Por outro lado, uma taxa de rejeição mais alta resulta em uma classificação mais baixa do Google e você ainda é cobrado pela visita à página.
Melhores fontes de tráfego para atrair clientes para seu site
- Facebook. – Com mais de 1 bilhão de usuários, o Facebook é uma das maiores e mais ativas redes de mídia social do mundo. As campanhas PPC do Facebook são incrivelmente eficazes em divulgar e criar tráfego devido à gigantesca base de usuários. Também permite mirar com extrema precisão. Você pode segmentar demograficamente, geograficamente, psicograficamente e comportamentalmente. Por exemplo, você pode segmentar homens solteiros entre 45 e 60 anos que moram em Toronto e gostam de assistir thrillers psicológicos. O Facebook é um dos principais sites de tráfego pago disponíveis hoje.
- Anúncios do Google. – Os anúncios do Google são um dos métodos mais populares para direcionar tráfego pago para uma página da web. O Google usa redes de exibição para criar formatos atraentes para alcançar uma ampla variedade de clientes. É considerado um dos geradores de tráfego da web mais bem pagos e ajuda a aumentar o conhecimento da marca e aumentar o envolvimento do visitante. O Google Ads também usa consultas de pesquisa para que você possa segmentar pessoas com interesses muito específicos. Além disso, você também pode controlar seus custos definindo máximos diários, bem como medir e gerenciar os resultados da campanha por meio de análises quantitativas.
Os Objetivos do Tráfego Pago
O objetivo do tráfego pago é adquirir clientes no ponto de equilíbrio ou melhor. Por que limitá-lo no ponto de equilíbrio? A Digital Shift está focada em ajudar as empresas a ganhar dinheiro, e isso significa que receitas e custos são importantes. O cliente adquirido precisa fazer dinheiro para o seu negócio. Caso contrário, seu negócio vai secar.
Quando se trata de pesquisa paga, a empresa que está disposta a gastar mais dinheiro para adquirir um cliente geralmente vence. A segmentação de clientes pode ser cara se você estiver tentando alcançar todos e pode esgotar seu orçamento rapidamente se não planejar. Por esses motivos, é importante definir o público e segmentar seu público por meio do seu funil de marketing . O tráfego pago também deve ser usado para complementar seus serviços de SEO , remarketing para visitantes anteriores do site.
O tráfego pago geralmente é usado como um sistema com várias campanhas para gerar leads para o seu negócio. Suas campanhas podem trabalhar juntas para alcançar objetivos diferentes.
- Certifique-se de ter metas para suas campanhas.
- Não olhe para o tráfego pago como específico da plataforma
- Sempre saiba em que estágio do relacionamento você está.
- O objetivo é provar que você sabe do que está falando antes de pedir aos visitantes que comprem.
- Explique: Quem é essa marca, o que ela tem para vender?
Dicas de Tráfego Pago
- O tráfego é usado para construir relacionamentos, por isso precisamos entender e definir nosso cliente ideal
- Compreender os pontos problemáticos e os desafios do seu cliente são essenciais
- Responder objeções à venda em sua cópia é importante
- As empresas locais podem se beneficiar do uso das extensões de local para destacar o local do Google Meu Negócio
- Invista em direitos autorais de páginas de destino profissionais e otimização da taxa de conversão
