Quando se trata de selecionar uma agência, uma questão com a qual muitos clientes se preocupam é quem “possui” a conta do Google AdWords? A agência possui a conta? O cliente possui a conta? O cliente ainda terá acesso à conta?
Na maioria dos cenários, se o cliente tiver uma conta existente, a agência vinculará a conta do cliente à sua central de clientes ou à “MCC Adwords”. Se o cliente não tiver uma conta existente do Google AdWords, a agência deverá ajudar o cliente a criar sua própria conta do Google AdWords e vincular a conta do cliente à MCC Adwords da agência.
Ao vincular a conta do cliente à MCC Adwords da agência, o cliente sempre “possui” a conta e os dados associados. O cliente também terá a capacidade de conceder ou encerrar o acesso de um indivíduo ou agência à conta, conforme desejado. Ao vincular a conta do cliente à MCC, o cliente pode ter certeza de que sempre poderá acessar os dados da conta mesmo que o relacionamento com a agência termine. Portanto, a vinculação a uma MCC Adwords também fornece ao cliente um nível adicional de segurança, pois ele nunca precisará compartilhar sua senha com a agência e corre o risco de ter vários usuários acessando a conta a partir de um login.
Bing Ads, LinkedIn e Facebook também têm interfaces semelhantes para gerenciar várias contas de clientes. No entanto, para esta postagem, nos concentraremos na MCC do Google.
O que é uma MCC Adwords?
A MCC significa “Minha central de clientes”, que é um tipo de conta do Google AdWords para anunciantes ou agências que gerenciam várias contas de clientes.
A conta da Minha central de clientes do Google permite que as agências acessem várias contas do Google AdWords por meio de um único login. Com todas as contas de clientes disponíveis por meio de um login, uma MCC permite que as agências visualizem facilmente as estatísticas de desempenho em várias contas em um local centralizado.
Quando você faz login em uma MCC, há duas guias principais, “Desempenho” e “Orçamento”. Cada uma delas permite que você visualize as métricas de desempenho ou orçamento em todas as contas vinculadas à MCC.
Recursos adicionais para usuários d
a MCC
O uso de uma MCC Adwords concede às agências acesso a alguns recursos adicionais do Google AdWords, como o faturamento do MDS (Manager Defined Spend ou Gasto definido pelo gerente) e vários Relatórios de clientes. O faturamento do MDS é uma maneira simples de os usuários da MCC controlarem vários orçamentos de contas de clientes em uma única fatura. Esse recurso pode ser benéfico se um cliente tiver orçamentos flexíveis que precisem de atualizações frequentes devido à sazonalidade ou a um cliente grande que exija várias contas do Google AdWords. Vamos entrar em mais detalhes sobre as opções de faturamento do cliente em um próximo post de Mastering PPC. Além do Faturamento MDS e do Relatório do Cliente, você também pode analisar os alertas da conta e configurar regras automatizadas em vários clientes.
Relatórios em vários clientes
Um dos recursos mais benéficos do uso de uma MCC é a ferramenta de relatório de clientes. Essa interface de relatórios fornece a capacidade de gerar relatórios em várias contas de clientes de uma só vez. Isso pode ser extremamente útil ao analisar o desempenho de toda a agência ou se você quiser avaliar tendências em clientes de um setor semelhante. Os gerentes de contas também podem executar contas especificamente apenas para os clientes que eles suportam. Por exemplo, se um gerente de conta estiver em quatro contas, ele poderá executar facilmente um relatório para todas as quatro contas deles no Relatório de clientes, em comparação com a execução do mesmo relatório quatro vezes diferentes em cada conta. Esse recurso economiza tempo valioso quando se trata de relatórios e análises.
Filtragem Avançada e Segmentação em Múltiplos Clientes
Além da capacidade de gerar relatórios em vários clientes, o Relatório de clientes também permite uma filtragem e segmentação de dados mais simples em comparação com os relatórios de campanha padrão. Ao criar um relatório na interface de Relatórios de clientes da MCC Adwords, você tem a capacidade de colocar em camadas até três segmentos em um relatório em várias contas. Você também pode combinar os três segmentos disponíveis com filtros para uma visualização ainda mais granular dos dados. Por exemplo, se eu quiser visualizar todas as campanhas avançadas que têm uma taxa de cliques inválidos maior que 15% por dia da semana e dispositivos em todos os meus clientes de comércio eletrônico, posso obter facilmente esse nível de detalhes nos Relatórios do cliente configurando relatório com as seguintes configurações.
- Tipo de relatório: desempenho da campanha
- Segmentos: dispositivo e dia da semana
- Contas: selecione as contas aplicáveis
- Filtros: Rede, Avançado, Cliques inválidos> 15%
O recurso de relatórios do Cliente MCC também permite que os usuários programem relatórios recorrentes e os enviem por e-mail regularmente.
Um dos meus Relatórios de clientes favoritos que configurei de forma recorrente é o Relatório de vários clientes – Termo de pesquisa que é enviado por e-mail diretamente para mim todas as manhãs de segunda-feira da semana anterior. Isso me permite abrir facilmente o relatório no Excel, criar uma tabela dinâmica rápida e revisar todos os termos de pesquisa que geraram tráfego na última semana. Através do uso de filtros do excel; Eu posso identificar rapidamente palavras-chave negativas e / ou palavras-chave que devemos adicionar na correspondência exata ou de frase.
De volta à pergunta original, o que é uma MCC?
Uma MCC Adwords é um tipo de conta do Google AdWords que permite aos anunciantes acessar várias contas de clientes por meio de uma única interface. Ao usar uma MCC, os usuários se beneficiam de relatórios simplificados em várias contas, além de alguns recursos avançados adicionais de gerenciamento e faturamento.
Fonte: Seerinteractive
