Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são a maneira mais fácil de encontrar clientes que estão no Google pesquisando exatamente aquilo que você oferece.
Eles são ideais para anunciantes que possuem um website bem-desenvolvido ou um inventário grande, pois segmentam os anúncios com base no website e podem ajudar a preencher as lacunas das campanhas com base em palavras-chave.
Sem os DSA (anúncios dinâmicos da rede de pesquisa), mesmo contas do Google AdWords bem-gerenciadas com muitas palavras-chave podem perder pesquisas relevantes, enfrentar atrasos na criação de anúncios de novos produtos ou apresentar falha na sincronia com o que realmente está disponível no website dos anunciantes.
Quando eles são exibidos?
Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são exibidos quando alguém pesquisa no Google termos intimamente relacionados ao seu website. Quando seu anúncio é exibido, o título e a página de destino dele são gerados automaticamente com base nos termos de pesquisa específicos inseridos pelo usuário. Em outras palavras, seus títulos são adicionados dinamicamente para agregar mais relevância a cada pesquisa.
Exemplo: suponha que você seja o dono de uma rede internacional de hotéis. Uma pessoa que pesquisar “hotel de luxo São Paulo” no Google verá seu anúncio com o título “Hotel de luxo – SP”, então, clicará nele e será direcionada ao site do seu melhor hotel em São Paulo.
Dessa maneira, os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa podem direcionar clientes em potencial rapidamente ao que eles procuram no seu site.
Lembre-se de que você controla a descrição do seu anúncio e a origem da segmentação com base no seu site.
Como a segmentação funciona?
Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa usam o conteúdo do seu website para segmentar seus anúncios para as pesquisas. Você escolhe entre uma variedade de opções de segmentação.
Todas as páginas da Web. O índice do Google do seu website determina pesquisas relevantes de usuários e gera um anúncio para você.
Páginas específicas. Você pode exibir campanhas de DSA com base em uma categoria do site (como “sapatos”) ou em páginas da Web específicas. Também é possível segmentar palavras ou strings específicas:
- páginas cujos títulos contêm determinadas palavras
- Páginas cujos URLs contêm determinadas strings de texto
- páginas que contêm determinadas palavras
Feed de página. Use uma planilha de URLs para as segmentações mais refinadas. Você pode segmentar todo o seu feed ou partes dele. Por exemplo, você pode usar rótulos como “produtos avaliados com quatro estrelas” ou “hotéis com muita disponibilidade” para as páginas e segmentar apenas URLs com esses rótulos.
Quando ela não deve ser usada?
Com exceção da segmentação com base em feed que você controla, as campanhas de DSA não são recomendadas se seu website muda rapidamente (por exemplo, se ele exibe ofertas diárias).
Tipos de destino
Todas as páginas da Web
A opção “todas as páginas da Web” inclui todas as páginas do domínio do seu website que são descobertas pelos rastreadores de anúncios e pesquisas do Google (programas que automaticamente descobrem e digitalizam websites seguindo os links de uma página da Web para outra).
Exemplo
Você tem um website de produtos eletrônicos, www.exemploeletronicos.com.br. Para segmentar todas as páginas de www.exemploeletronicos.com.br, use Segmentar todas as páginas da Web.
Categorias
Com base no conteúdo do seu website, o Google cria categorias segmentáveis ou conjuntos de páginas de destino organizados por tema. Você decide quais conjuntos de páginas serão segmentados, como deseja agrupar páginas semelhantes e qual será o nível de granularidade.
Exemplo
Você tem um website de produtos eletrônicos e gostaria de segmentar as páginas que contêm câmeras digitais. Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa organizam automaticamente seu website em categorias, que são personalizadas para os seus produtos e serviços, como “câmeras digitais”, “televisões” e “filmadoras”. Para segmentar páginas por categoria, use as categorias recomendadas para o seu website. Com base no seu site, você verá um destino de anúncio dinâmico para câmeras digitais. Além disso, é possível procurar outras categorias disponíveis para segmentação, fora do conjunto de categorias recomendadas, mesmo que elas não estejam listadas.
URLs
Você pode segmentar páginas com URLs que contêm determinadas strings.
Exemplo
Você deseja segmentar todas as páginas relacionadas aos serviços do seu website de eletrônicos com base na string do URL que aparece quando você navega pelo site. Se todos esses URLs seguem um padrão semelhante, como exemploeletronicos.com.br/servicos/, você deve segmentar todos que contêm “servicos”.
Título da página
Você pode segmentar páginas com títulos que contêm determinadas palavras. Caso não saiba o título de uma página, clique em google.com.br para encontrá-lo na parte superior da janela do seu navegador. O título da página “Google” deverá aparecer na parte superior.
Exemplo
Você quer segmentar páginas com títulos contendo determinadas palavras, como “câmeras”. Para segmentar as páginas por título, use páginas da Web específicas.
Conteúdo da página
Você pode segmentar as páginas que contêm determinadas palavras.
Exemplo
Você deseja usar todas as páginas que contêm as palavras “câmeras digitais” para segmentar seus anúncios. Para segmentar as páginas pelo conteúdo, adicione um grupo de páginas da Web. Selecione a opção conteúdo da página, em seguida, insira “câmeras digitais”.
Rótulo personalizado
Você pode usar um feed de página para associar rótulos personalizados aos seus URLs, depois, segmentar esses rótulos.
Exemplo
Você deseja criar uma campanha para câmeras digitais com avaliações com quatro estrelas. Você associou um feed à sua campanha e o usou para rotular todos os URLs com câmeras avaliadas com quatro estrelas, “QUATRO_ESTRELAS”. No Google AdWords, você segmentará rótulos personalizados e inserirá “QUATRO_ESTRELAS” como rótulo personalizado. Além disso, é possível adicionar um lance personalizado para esse destino do lado direito.
Fonte: Google
