O Google Ads anunciou melhorias na geração de relatórios para seus Lances inteligentes, com foco em mais informações para impulsionadores de desempenho e recursos preditivos.
O Google anunciou melhorias em seu algoritmo de Lances inteligentes, com foco em mais informações de relatórios e recursos preditivos. O anúncio vem na sequência de uma postagem no blog um dia antes de incentivar os anunciantes a usar Lances inteligentes com correspondência ampla.
Os Lances inteligentes consistem em várias estratégias de lances automáticos que permitem ao Google gerenciar os lances em tempo real, com base nos dados e nas metas da conta. Esses tipos de lance incluem:
- CPA alvo
- ROAS alvo
- Maximize as conversões
- Maximize o valor de conversão
- CPC otimizado
As opções de Lances inteligentes podem ser selecionadas e aplicadas no nível da campanha.
Dados preditivos para orçamentos, CPA desejado e ROAS desejado
Até agora, os dados preditivos eram baseados nos últimos 7 dias de dados que mostrariam o que teria acontecido no passado. Os Lances inteligentes agora foram atualizados com a capacidade de prever até 90 dias antes, levando em consideração os próximos influenciadores, como a sazonalidade.
Os dados preditivos podem ser vistos para campanhas que usam Lances inteligentes clicando no pequeno símbolo do gráfico que aparece ao lado da configuração de orçamento:
Abaixo está um exemplo de simulação que mostra diferenças previstas para um período futuro de 7 dias com base em diferentes níveis de escala de CPA desejado.
As colunas mostram cliques, custos, impressões, impressões, conversões e seus valores previstos. A escolha de datas diferentes atualiza as previsões nessas colunas.
Relatórios de estratégia de lances aprimorados
Os anunciantes agora também podem ver recomendações para melhorar os resultados dos Lances inteligentes para coisas como palavras-chave e orçamentos. O Google observa que haverá uma expansão futura dessas recomendações em outros fatores.
O relatório de estratégia de lances agora também compartilhará suas métricas em quatro outros lugares em uma conta do Google Ads:
- Na guia Campanha : os usuários agora podem ver o CPA e o ROAS desejados médios nesta guia para Pesquisa e Shopping. (O aplicativo estará disponível em breve.) Isso fornecerá uma visão de fácil acesso sobre como o Google Ads está otimizando suas compras com fatores como lances de dispositivo, metas de CPA e ROAS e mudanças ao longo do tempo.
- Também na guia Campanha: Em campanhas de pesquisa, os usuários podem ter uma visão melhor do atraso na conversão e como isso pode afetar seus resultados finais. Passar o mouse sobre a coluna de conversões refletirá o número de dias restantes para as conversões serem relatadas com base em um período de tempo definido. Ele também mostrará uma estimativa do número de conversões esperadas, mas somente se uma campanha tiver dados de conversão históricos suficientes para calculá-la.
- Na página Visão geral: para campanhas da rede de pesquisa, os principais sinais agora serão exibidos para maximizar a conversão e as estratégias de lance de CPA desejado. Isso ajudará os usuários a identificar em quais fatores os Lances inteligentes estão se concentrando para o desempenho.
- Na biblioteca compartilhada: os anunciantes agora podem editar os atributos das estratégias de lances do portfólio diretamente na biblioteca compartilhada, como nomes e metas para CPA, ROAS e parcela de impressões.
Muitos anunciantes gostariam de aplaudir os Lances inteligentes, mas não se sentem confortáveis com a forma como a otimização pode ser uma espécie de caixa preta. Quando os resultados mudam, os anunciantes podem se sentir impotentes para consertar ou dimensionar, porque não têm certeza do que está provocando a mudança. A transparência contínua sobre como o Lances inteligentes está interpretando os dados para seu uso é, sem dúvida, uma fonte de dados bem-vinda para gerentes de anúncios.
