Hoje, a publicidade online está no centro de todas as principais campanhas de marca. Hoje, o marketing na Web, em sua visão geral, é uma escolha a não perder para o sucesso da marca ou da empresa. Todos testemunhamos uma das melhores campanhas de publicidade on-line, como anúncios para campanhas globais ou uma da Apple, ou encontramos ideias brilhantes quando se trata de se comunicar com seu público. Campanhas e ações que lentamente chegaram ao mundo das campanhas de marketing político.
Hoje, oferecemos 10 comandos para fazer uma campanha de marketing político bem- sucedida graças ao digital:
A Internet transformou a política em uma área que mudou todos os seus códigos. Os conceitos tradicionais, que variam de B2B a B2C, evoluíram para o H2H, um tipo de troca entre seres humanos. O objetivo: tornar as pessoas, ou pelo menos próximas a elas, candidatos que sofrem de uma imagem muito elitista. Por outro lado, ativistas políticos e o público em geral têm muito a aprender com grupos políticos.
Comparada a outros mercados, a política, para ser eficaz, deve obter uma participação de mercado considerável. No comércio, uma participação de mercado de 10% é ampla; mas na política, não permite uma vitória. Portanto, para obter uma vitória política, você deve ter em mente algumas coisas antes de iniciar uma campanha.
Antes de tudo, fica claro que o marketing digital e a política querem a mesma coisa: convencer as pessoas a fazer algo. Convença-os a votar em você. E convencê-los requer esforço e tempo, é claro. Assim, antes de ativistas políticos , profissionais de marketing digital e até candidatos políticos começarem a criar suas estratégias, eis os dez mandamentos do marketing político e digital que emanam de uma visão experiente que foi forjada 1min30 através de seus 6 anos de experiência!
1. Sempre incorpore suas campanhas de marketing político on-line na estratégia política de sua campanha
E vice-versa, nunca comece a fazer campanhas na Internet se não houver estratégia, tanto digital quanto política. É essencial realizar uma estratégia real e estudar seus campos eleitorais através do marketing tradicional.
2. Marketing político: crie, anime e digitalize uma comunidade de pessoas ao redor do candidato
Ouça seus componentes em potencial nas redes sociais e na Web, por meio de respostas por e-mail ou reuniões eletrônicas, incorpore as necessidades e desejos de sua estratégia e marque essa visão em seus canais de distribuição e visibilidade.
3. É essencial ser consistente e relevante nas mensagens que você envia
Porque consistência e relevância são combinadas com uma estratégia bem construída e eficaz. Para isso, você precisa trabalhar muitas mensagens, focar em metas e alvos e depois recusar aqueles que funcionaram melhor e criar uma mensagem principal. A vantagem da web é que tudo é mutável, podemos testar para retrabalhar mais tarde.
4. Marketing político: seja visual e ousado
A comunicação visual é a mais atraente para os usuários da Internet, deve ser consistente e, acima de tudo, respeitar um gráfico gráfico preciso para reconhecer visualmente seu candidato. A importância do visual é cientificamente comprovada no consumo de produtos: por que não seria o mesmo na política? A imagem literalmente, portanto, os diferentes visuais de uma parte, mas também a imagem no sentido mais amplo da política. Os profissionais de marketing digital sabem o que funciona e o que não funciona no ambiente on-line, enquanto os ativistas políticos sabem que tipos de emoções desencadeiam as reações dos eleitores.
5. Defina metas claras para suas campanhas de marketing político on-line, bem como KPIs relevantes
Os principais indicadores de desempenho (KPIs) são a base do marketing. Use-os o tempo todo e desenvolva essas visões da eficácia de suas campanhas. Para ter uma visão em tempo real, existem soluções de automação. Você poderá gerar relatórios / gráficos de campanhas e analisá-los diariamente para otimizar suas campanhas e sua estratégia geral. A análise constante é essencial nas campanhas políticas, geralmente muito mais arriscadas do que nas campanhas de marketing em que a automação de marketing é agora uma regra indispensável.
6. Você sempre testará e aprenderá em marketing político
Teste e aprenda!
No centro desta estratégia, você experimentará constantemente várias mídias, várias mensagens, diferentes tipos de conteúdo, vários recursos visuais, mas também diferentes segmentos eleitorais.
7. Construa um relacionamento com seus eleitores
Se você se envolver em uma conversa ou relacionamento com alguém e simplesmente desaparecer sem uma palavra ou aviso prévio ou sem criar um link, o visitante esquecerá você ou, pior ainda, o negligenciará. Não apenas direcione e envolva-os com publicidade no Facebook ou através de folhetos ou de um tópico específico. Você precisa adquirir dados e depois enviar informações ou incentivá-los a participar da política. Construir um relacionamento digital é o que ajuda você a transformar pessoas em eleitores.
8. Redefina o termo “conversão” para “voto”
Enquanto os profissionais de marketing digital geralmente usam um conceito semelhante ao funil para descrever a conversão total de um único usuário para um cliente fiel, os “funis” não funcionam realmente dessa maneira na política. Converter um simples torcedor ou usuário da Internet em um eleitor seguro às vezes pode ser uma montanha-russa, mas com uma equipe de campanha conectada e a estratégia certa, o céu é o limite!
9. Mantenha seus aliados políticos próximos e seus oponentes ainda mais próximos
De fato, o famoso provérbio “Mantenha seus amigos mais próximos e seus inimigos ainda mais próximos” também se aplica a campanhas. Em outras palavras, trata-se de manter um olho em seus oponentes. Assista e veja o que eles fazem nas mídias sociais, em suas plataformas e tente estar sempre um passo à frente. Existem muitas ferramentas de monitoramento: use-as no ambiente de marketing digital.
10. Marketing político: nunca pare de aprender
Mesmo se você é um guru do marketing digital, seu gerente de campanha também é um guru do marketing digital e toda a sua equipe é digital, não importa. A interseção entre marketing digital e marketing político nos oferece uma enorme variedade de campos para experimentar e evoluir a comunicação política. Fique ligado e sempre pronto para aprender os novos desafios do marketing político digital!
