Otimização de campanhas para palavras-chave negativas no Google Ads

A otimização de campanhas para palavras-chave negativas no Google Ads é uma estratégia importante para direcionar seu tráfego e melhorar a relevância dos seus anúncios.

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Palavras-chave negativas são termos ou frases que você escolhe excluir das suas campanhas de pesquisa, evitando que seus anúncios sejam exibidos em resultados de pesquisa irrelevantes. Aqui estão algumas práticas recomendadas para otimizar suas campanhas usando palavras-chave negativas:

1. Identifique termos irrelevantes: Analise regularmente os termos de pesquisa que ativam seus anúncios e identifique aqueles que não estão alinhados com o que você oferece. Por exemplo, se você vende sapatos esportivos, pode descobrir que pesquisas relacionadas a “sapatos de festa” ou “sapatos de salto alto” estão gerando tráfego indesejado. Anote esses termos para adicionar como palavras-chave negativas posteriormente.
2. Refine sua lista de palavras-chave negativas: Mantenha uma lista em constante evolução de palavras-chave negativas para evitar o desperdício de gastos com cliques irrelevantes. Adicione termos irrelevantes à sua lista regularmente, com base nas análises de desempenho e nas pesquisas que geram tráfego indesejado.
3. Use correspondência ampla modificada: Ao adicionar palavras-chave negativas, use a correspondência ampla modificada para maior controle sobre a exclusão de termos específicos. Isso permite que você especifique exatamente quais termos deseja excluir, enquanto ainda permite a exibição de anúncios para variações relevantes. Por exemplo, adicionar “+sapatos +festa” como palavra-chave negativa evita que seus anúncios sejam exibidos em pesquisas com a palavra “festa” em qualquer posição, mas ainda permite que sejam exibidos em pesquisas como “sapatos para festa”.
4. Considere o contexto: Analise o contexto de cada palavra-chave antes de adicioná-la como negativa. Por exemplo, a palavra “grátis” pode ser relevante para algumas empresas, mas pode ser indesejada para outras que não oferecem produtos ou serviços gratuitos. Certifique-se de entender o contexto em que cada termo é usado antes de adicioná-lo como palavra-chave negativa.
5. Acompanhe o desempenho e faça ajustes: Monitore regularmente o desempenho das suas campanhas e faça ajustes nas palavras-chave negativas com base nos dados obtidos. Se você notar termos adicionais que não são relevantes para o seu negócio, adicione-os à lista de palavras-chave negativas. Da mesma forma, se você identificar termos que foram adicionados erroneamente como negativos, remova-os para garantir que eles não afetem negativamente o desempenho da campanha.

A otimização de campanhas para palavras-chave negativas é uma prática contínua. À medida que você analisa o desempenho da sua campanha, você pode identificar novos termos irrelevantes e adicionar palavras-chave negativas adicionais.