O marketing de conteúdo é uma abordagem que se concentra na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter seu público-alvo e impulsionar a ação do cliente. Isso inclui postagens de blog, infográficos, podcasts, vídeos e e-books. Essencialmente, em vez de simplesmente vender produtos e serviços, você está fornecendo conteúdo para pessoas que precisam de ajuda para resolver seus problemas.
O marketing de mídia social trata de criar e distribuir conteúdo adequado para cada rede social para impulsionar o envolvimento e o compartilhamento do usuário. É como você se conecta com seu público para construir sua marca, aumentar as vendas e direcionar o tráfego para seu site .
De mãos dadas, esses dois são poderosos para ajudá-lo a atingir seus objetivos de negócios.
Um grande erro que as marcas cometem com mídias sociais e blogs
Todos os seus vários esforços de marketing devem estar alinhados de alguma forma. No entanto, muitas marcas ainda cometem um grande erro ao tratar as mídias sociais e os blogs como duas entidades separadas. Na maioria das vezes, as empresas têm até equipes diferentes que lidam com essas iniciativas. Se você está lidando com esses processos separadamente e eles não estão em sincronia, você não está maximizando o potencial de seu negócio.
O que você deveria estar fazendo em vez disso
Na realidade, suas mídias sociais e blogs devem funcionar paralelamente.
A criação e o marketing de conteúdo permitem que você alcance o público certo e posicione sua empresa como líder do setor por meio do conteúdo, ao mesmo tempo que potencialmente converte cliques em vendas. É como você pode educar e envolver seu público sobre seus produtos e serviços.
Por outro lado, a mídia social é um canal de distribuição do conteúdo que você faz. É onde você interage com os clientes para obter feedback valioso e estabelecer relacionamentos. Também é mais imediato e urgente, atendendo às necessidades das pessoas por gratificação instantânea.
Juntos, as mídias sociais e os blogs ajudam a melhorar o tráfego do seu site, aumentar as conversões e construir uma comunidade sólida de seguidores. Quando trabalham juntos, esses dois aspectos de suas campanhas de marketing digital ajudam a promover seus produtos e serviços, gerar leads qualificados e impulsionar suas conversões. Como se complementam e se apoiam bem, o conteúdo e as mídias sociais devem sempre funcionar em conjunto.
Na verdade, para tirar o máximo proveito de suas estratégias de marketing, é essencial que seu blog e sua presença nas mídias sociais estejam efetivamente alinhados.
Como Alinhar Seu Blog e Mídia Social
1. Defina suas metas, concorrentes e público-alvo
Comece identificando a função do conteúdo e da mídia social em seu negócio.
Você deseja aumentar o conhecimento e a autoridade de sua marca? Você pretende direcionar mais tráfego para seu site e melhorar a classificação de pesquisa de sua página? Você quer obter mais leads e conversões ? Ou você pretende se comunicar melhor com seus clientes? Depois de saber o que deseja alcançar, você terá uma ideia melhor de como integrar as postagens do seu blog e as mídias sociais aos seus esforços de marketing.
Em seguida, pesquise o que seus concorrentes estão fazendo online. Determine o que está funcionando e ajuste o que não está. Da análise de palavras-chave a auditorias de mídia social, saber o que a concorrência faz permite que você se concentre no que precisa para diferenciar sua empresa das demais.
Mais importante, deixe claro quem são seus clientes e públicos-alvo em potencial. Isso ajudará você a entender que tipo de conteúdo eles consomem e se envolvem com avidez e quais canais sociais usam com frequência.
Tudo isso é uma pesquisa que você precisa fazer para seu blog e seus canais de mídia social de qualquer maneira. Mas, neste caso, você está fazendo isso para poder alinhar os dois em uma abordagem de marketing digital coesa.
2. Certifique-se de que a marca do seu blog e os gráficos de mídia social correspondem
Quer estejam em suas páginas sociais ou em seu blog, seus leitores devem ser capazes de reconhecer sua marca da mesma forma. Para ser uma empresa bem definida, é essencial que você tenha uma marca coesa e consistente que ajude a unir seu conteúdo e marketing de mídia social.
Tenha uma voz de marca unificada – que inclui seu estilo de escrita, tom e até mesmo as palavras específicas que você usa. Isso ajuda a criar diretrizes sobre o que fazer e o que não fazer na voz de sua marca, para manter você e sua equipe na mesma página o tempo todo (também conhecido como guia de estilo). Lembre-se de que é quando as pessoas podem facilmente identificar e se conectar com sua empresa que você será capaz de fidelizar o cliente.
Além disso, promova o reconhecimento e a lembrança da marca, tendo a mesma aparência em todas as plataformas digitais em que você estiver. Ao alinhar seu conteúdo e esforços de mídia social, é vital manter uma estética fluida e unificada que inclui esquema de cores, imagens e vídeos e outros elementos de marca.
Essencialmente, a voz e a estética da sua marca são a sua identidade online, portanto, consistência é a chave em todas as formas de comunicação.
3. Sempre foque na qualidade antes da quantidade
Depois de definir sua estratégia inicial, é hora de criar um conteúdo relevante e valioso que se adapte a vários canais.
Comece colocando pessoas em seu blog. Como sua página é onde os seguidores podem aprender sobre sua marca e potencialmente fazer uma compra, as chances de você transformar seus leitores em clientes pagantes são maiores. Em primeiro lugar, concentre seus esforços em sua página, pois isso o ajudará a criar facilmente conteúdo de mídia social a partir das postagens originais do blog e a manter convenientemente a voz de sua marca em diferentes plataformas.
Ao mesmo tempo, a mídia social é uma parceira vital do seu blog. Por exemplo, se você está realizando uma venda ou campanha nas redes sociais, deve haver conteúdo de blog que ofereça suporte para dar às pessoas mais detalhes e incentivá-las a participar. Ao criar postagens sociais de qualidade com CTAs concisos, você poderá incentivar seu público a acessar o seu blog. Da mesma forma, as plataformas sociais são onde você pode fornecer um excelente atendimento ao cliente, conectando-se e envolvendo-se com seu público.
Você está começando a ver a tendência agora? Essencialmente, seus esforços de blog e mídia social devem funcionar juntos, não um sem o outro.
4. Os blogs devem ser publicados em redes sociais
Além de planejar e publicar postagens de qualidade, você deve encontrar maneiras de distribuir seu conteúdo para que as pessoas realmente o vejam.
É aí que entra o poder da mídia social. Se você faz um blog ativamente, certifique-se de compartilhar e promover suas postagens em seus canais sociais. Sempre inclua botões de compartilhamento em suas postagens, para que os leitores possam distribuir seu conteúdo para seus respectivos seguidores ou comunidade de forma rápida e fácil. Além disso, adicione o link do seu site em todas as suas contas de mídia social para aumentar o conhecimento e a visibilidade da marca.
5. Incorpore postagens de mídia social em seus blogs
Assim como as postagens de blog devem ser compartilhadas em seus canais de mídia social, suas postagens sociais também devem fazer parte de seu blog. Dependendo do tipo de sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) que você possui, normalmente você pode fazer isso com o código de incorporação da postagem ou com o próprio URL.
Da mesma forma, não se esqueça de incluir links para seus perfis sociais claramente em seu site ou postagens de blog, junto com os botões de compartilhamento social.
Isso ajudará a adicionar elementos visuais e direcionar mais tráfego para suas páginas. Isso também tornará mais fácil para os clientes encontrarem informações sobre seus produtos e serviços. Isso não apenas ajudará a construir sua presença nas mídias sociais, mas também poderá obter mais leads com menos esforço investido.
Para garantir a coerência entre seu conteúdo e esforços de mídia social, você deve tornar conveniente para seus seguidores encontrar links para suas postagens – independentemente de eles estarem em seu blog ou em seus canais sociais.
6. Use ferramentas que irão simplificar as coisas
Você pode estar pensando que todas essas coisas parecem exigir muito esforço e trabalho. Mas não é tão difícil quanto parece. Com a ajuda de certas ferramentas, você pode alinhar facilmente seu conteúdo e esforços de mídia social.
Uma ferramenta que você deve ter é um calendário de mídia social e conteúdo que ajudará a garantir que suas postagens sejam bem coordenadas e que você mantenha a marca com suas mensagens. Isso deve incluir os tópicos em que você deseja se concentrar, o formato e as palavras-chave que usará e quando e onde os postará.
É útil também usar ferramentas de publicação e agendamento que permitirão que você planeje com antecedência e organize suas postagens. Ao revisar suas postagens antes de irem ao ar, você pode garantir que sua marca permaneça consistente em todos os canais. Acima de tudo, ajuda você a economizar tempo, se organizar e se concentrar em seu negócio principal.
Outra ferramenta essencial é um editor de fotos como o Canva. Ele ajuda você a projetar e publicar materiais com seus modelos personalizáveis. Além disso, é gratuito, fácil de usar e se integra facilmente ao e-clincher, permitindo que você simplifique a criação e publicação de conteúdo.
Manter seu conteúdo e esforços de mídia social bem organizados tornará mais fácil para você manter uma voz e um estilo de marca consistentes em todas as plataformas.
7. Monitore, analise, ajuste
Esta é uma das etapas mais importantes de todas – medir e otimizar seus esforços. Suas estratégias, desde o planejamento até a publicação, exigirão verificações regulares para garantir que você ainda esteja alinhado com seus objetivos gerais.
Desde a duração média da sessão, visualizações de páginas e taxas de cliques até leads ganhos, engajamento total e taxa de conversão, certifique-se de acompanhar suas métricas de desempenho.
Saber disso ajudará a determinar o desempenho de sua marca em cada plataforma. Eles também medem sua eficácia, para que você possa otimizar e fazer ajustes quando necessário. Por sua vez, dar aos seus leitores e seguidores o que eles desejam ajudará a gerar mais visitas ao site, cliques, engajamento e conversões – e, por fim, o crescimento dos negócios.
O marketing de conteúdo e mídia social pode parecer duas estratégias diferentes na superfície, mas se você olhar de perto, essas duas funcionam melhor quando executadas juntas de forma eficaz. E quando você combina e aproveita o poder de ambos simultaneamente, eles são imparáveis. Eles ajudam a expandir a exposição da marca, melhorar o envolvimento do cliente e aumentar leads e conversões de entrada.
Se você deseja aproveitar ao máximo seus esforços de marketing, certifique-se de que suas estratégias de mídia social e marketing de conteúdo estejam sempre alinhadas. Com as sete etapas que compartilhamos, esperamos que você possa começar a transição para um plano de marketing bem sincronizado para sua empresa.
