Posicionamento no Facebook e Instagram: O que é? Chamamos de “posicionamentos” os diversos locais onde podemos veicular seus anúncios.
Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos falar sobre o que é o Posicionamento no Facebook e Instagram.
Vamos nessa…
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Em muitos casos, o facebook recomenda veicular seus anúncios em toda a família de aplicativos e serviços do Facebook. Chamamos de “posicionamentos” os diversos locais onde podemos veicular seus anúncios. Os posicionamentos disponíveis são:
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Feeds do Facebook (móvel e desktop)
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Coluna da direita do Facebook
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Instagram
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Vídeo in-stream
O que é o Instant Articles e como usar? – expertdigital.net/o-que-e-o-instant-articles-e-como-usar/
O que é a Audience Network do Facebook e como usar? – expertdigital.net/o-que-e-audience-network-do-facebook/
Este é o local em que o anúncio será exibido. Os anúncios podem ser exibidos no Feed de Notícias de dispositivos móveis, Feed de Notícias de desktop e na coluna direita do Facebook. Os anúncios também podem ser exibidos no Instagram e no Audience Network.
Isso permite que você alcance mais pessoas e permite ao facebook investir o seu orçamento com mais eficiência, aproveitando as oportunidades adicionais para veicular seu anúncio.
Contudo, você poderá ficar confuso com os motivos do facebook para recomendar isso, se você consultar os relatórios de anúncios e ver o custo médio por resultado de cada posicionamento no facebook. Por exemplo, se o custo médio por resultado do Facebook for consideravelmente mais baixo do que no Instagram, você poderá querer parar de veicular seus anúncios no Instagram e veicular mais deles no Facebook.
Podemos ver por que você consideraria isso nesse tipo de situação, mas lembre-se de que o princípio básico do sistema de veiculação é conseguir o máximo de resultados com o menor custo médio possível no total, não o custo médio mais baixo para cada posicionamento no facebook. Isso significa que o facebook analisa todas as oportunidades disponíveis para veicular seu anúncio e seleciona os mais baratos, sem considerar qual será o custo médio por resultado para cada posicionamento no facebook.
Exemplo de situação
Veja a seguir um exemplo simplificado que mostra como esse processo funciona e como é fácil interpretá-lo incorretamente:
Imagine que há 11 oportunidades de veicular seu anúncio: Três no feed móvel do Facebook, três no Instagram e cinco na Audience Network. As oportunidades no Facebook custam R$3 por resultado. As oportunidades no Instagram custam R$ 5 por resultado. Três oportunidades na Audience Network custam R$ 1 por resultado e duas custam R$ 7 por resultado. Seu orçamento é de R$ 27.
Observação: Nos gráficos abaixo…
= uma oportunidade de conseguir um resultado no feed móvel do Facebook
= uma oportunidade de conseguir um resultado no Instagram
= uma oportunidade de conseguir um resultado na Audience Network
Um círculo vermelho em torno de qualquer um desses ícones significa que o anúncio foi exibido nesse posicionamento no facebook e recebeu o resultado para o qual o conjunto de anúncios foi otimizado.
Se você selecionasse todos esses três posicionamentos, seu relatório de anúncios mostraria que os posicionamentos do feed móvel do Facebook teriam um custo médio por resultado de R$ 3, os posicionamentos do Instagram teriam um custo médio por resultado de R$ 5 e os posicionamentos da Audience Network teriam um custo médio por resultado de R$ 1. Você teria nove resultados por R$ 27, por aproximadamente R$ 3 por resultado no total.
Se você viu esses números, deve ter se sentido tentado a desativar o posicionamento do Instagram para concentrar-se no custo aparentemente menor dos posicionamentos no Facebook e na Audience Network. Contudo, veja o que aconteceria se você os desativasse:
Os posicionamentos no feed móvel do Facebook teriam um custo médio por resultado de R$ 3, não haveria posicionamentos no Instagram e os posicionamentos na Audience Network teriam um custo médio por resultado de R$ 5. Você teria oito resultados por R$ 26, a R$ 3,25 por resultado no total. Trata-se de um investimento menos eficiente do seu orçamento.
Entretanto, se você quiser selecionar seus próprios posicionamentos, o facebook recomenda as seguintes opções, divididas por objetivo de campanha:
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Campanhas para Aumentar o reconhecimento da marca (como compra de alcance e frequência): Facebook e Instagram
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Impulsionar suas publicações (como compra de alcance e frequência): Facebook e Instagram
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Obter visualizações do vídeo (como compra de alcance e frequência): Facebook, Instagram e Audience Network
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Obter instalações de seu aplicativo: Facebook, Instagram e Audience Network
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Aumentar o envolvimento com seu aplicativo: Facebook e Audience Network
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Promover um catálogo de produtos: Facebook e Audience Network
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Aumentar as conversões no seu site: Facebook e Audience Network
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Levar as pessoas ao seu site: Facebook e Audience Network
Se estiver enfatizando metas comerciais de maior escala, talvez seja melhor escolher estes posicionamentos:
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Como ampliar sua campanha: Facebook, Instagram e Audience Network
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Alcance único diário: Facebook, Instagram e Audience Network
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Alcance eficiente: Facebook, Instagram e Audience Network
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Alcance e frequência em várias plataformas: Facebook e Instagram
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Frequência adicional de mensagens: Facebook e Instagram
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Fonte: facebook
