O quão próximo fisicamente o pesquisador está dos rankings de impacto nos negócios? Veja as evidências a favor (e contra) como um fator de classificação.
Perto de um terço de todas as pesquisas do Google têm intenção local – ou seja, o pesquisador está procurando algo próximo ou localizado em uma área específica.
Frequentemente (mas agora sempre) quando o Google determina que há intenção local, ele exibirá os principais resultados locais em um Map Pack na parte superior dos resultados da pesquisa.
As empresas também podem aparecer nos resultados de pesquisa orgânica para consultas com intenção local.
O quão próximo fisicamente o pesquisador está dos rankings de impacto nos negócios? Vamos ver.
A alegação: a proximidade física com o pesquisador é um fator de classificação
A ideia aqui é que a distância entre uma localização física da empresa e um pesquisador seja um fator-chave de classificação na pesquisa local.
A evidência de proximidade física como fator de classificação
A proximidade do pesquisador com o local de negócios caiu de 1º para 3º na lista de fatores de classificação de pesquisa local baseada em pesquisa do setor da Moz em 2020.
Esta não é apenas uma crença comum entre os profissionais de SEO, no entanto.
O Google nos diz que a proximidade é um dos três grandes fatores na determinação da classificação de pesquisa local:
“Os resultados locais são baseados principalmente em relevância, distância e destaque. Uma combinação desses fatores nos ajuda a encontrar a melhor correspondência para sua pesquisa.
“A distância considera a distância entre cada resultado de pesquisa potencial e o termo de localização usado em uma pesquisa. Se um usuário não especificar um local em sua pesquisa, calcularemos a distância com base no que sabemos sobre sua localização.”
Por que o Google mostraria a alguém uma lista de pizzarias em Toronto, Canadá, se eles estivessem vagando pelas ruas de Medellín, Colômbia, procurando uma fatia?
A grande questão para os profissionais de SEO e proprietários de empresas locais é: como você torna sua localização clara para o Google para garantir que você apareça nos resultados de pesquisa relevantes?
Existem algumas maneiras concretas:
- Certifique-se de que as citações (listagens locais) sejam precisas e que sua empresa apareça onde as pessoas estão pesquisando produtos, serviços locais etc.
- Reivindique e confirme sua listagem do Google Meu Negócio .
- Obtenha sua chave de API do Google Maps e otimize para lugares e rotas para fornecer aos pesquisadores uma experiência mais imersiva e rica.
- Para empresas da área de serviço , verifique se seu perfil foi configurado corretamente para não violar as diretrizes do Google para representar a empresa corretamente.
Demonstrando proximidade sem proximidade física
Além disso, você pode ajudar o Google a entender o contexto de sua localização para consultas locais relevantes e também melhorar a experiência de seus clientes em potencial com otimizações de conteúdo.
Por exemplo, o Google pode estar ciente do alfinete do mapa de sua localização e entender que sua localização fica no cruzamento da First Ave com a Lyon St S em Ottawa.
Captura de tela do Google Meu Negócio, fevereiro de 2022
O Google sabe que esse bairro é chamado The Glebe, então você já está otimizando para pesquisas como [restaurantes no glebe] e [jantar nas proximidades] se o pesquisador estiver perto de sua localização física em virtude de ter um perfil GMB verificado e citações precisas.
Mas – para emprestar alguns exemplos de esportes – e [jantar antes do jogo do Jay]?
Ou que tal [jantar de jogo dos senadores]?
Não estou nem perto das cidades onde esses dois times jogam, e a consulta não tem intenção local suficiente para desenhar um MapPack.
Mas talvez eu esteja indo para lá amanhã.
Então, quem vai me ajudar a encontrar o jantar?
O primeiro restaurante que encontro nos 10 principais resultados orgânicos do Google para o exemplo Senators nem é um site ou listagem local; é uma postagem no Facebook:
Captura de tela da pesquisa por [senators game dinner], Google, fevereiro de 2022É uma jogada inteligente falar sobre o que está acontecendo localmente em suas postagens de blog, postagens do GMB, mídia social etc.
Aqui está outro exemplo de demonstração de proximidade com a necessidade do pesquisador quando você pode não estar fisicamente mais próximo do pesquisador no momento da consulta, mas está fisicamente próximo da necessidade:
Captura de tela da pesquisa por [panthers game and dinner], Google, fevereiro de 2022O restaurante, OSSO, está usando o vídeo para aparecer na posição zero dos resultados de pesquisa para essa consulta localmente relevante, embora eu esteja atualmente a 1.550 milhas de distância.
Se você quiser ficar na frente de pesquisadores que estão fazendo planos, mas ainda não estão nas imediações, crie conteúdo localmente relevante .
Proximidade física com o pesquisador: nosso veredicto
Sim, o Google usa proximidade/distância como um sinal de classificação de pesquisa.
E é importante que você não deixe que o Google mostre sua empresa apenas onde o pesquisador usa expressamente um termo de localização ou o Google pode dizer onde eles estão.
Mencione organizações locais, times esportivos, bairros ou atividades em seu conteúdo para que o Google tenha mais maneiras de saber quando você está fisicamente perto da necessidade do pesquisador.
Pense em suas personas de clientes e nos problemas que você pode resolver para diferentes tipos de pessoas.
Certifique-se de incorporar informações locais em seu conteúdo onde fizer sentido para que o Google possa dizer que você atende a qualquer intenção local.
