Se você está no setor há tempo suficiente, talvez já saiba o quão proeminentes são a publicidade e o marketing. Não mais de uma década atrás, nos aventuramos rapidamente em uma era em que o marketing, a publicidade e todos os aspectos on-line associados a essas duas estratégias se tornaram o centro das atenções.
No entanto, quando falamos de marketing e publicidade, muitas vezes usamos as palavras de forma intercambiável. Então, qual é a diferença entre publicidade e marketing? São os anúncios que experimentamos ou o conteúdo digital que consumimos?
O que é marketing?
Vamos começar com definições básicas, o que é marketing?
Marketing é uma estratégia, atividade ou processo que encontra métodos inovadores para se comunicar com os clientes. Claro, há uma série de definições que oferecem uma introdução formal ao conceito. No entanto, o marketing é simplesmente se comunicar com os clientes. Esteja você divulgando, promovendo seu produto ou atraindo novos leads, comunicamos nossa história, ideias ou ofertas aos clientes.
Quais são os tipos de marketing que usamos atualmente?
Tradicionalmente, no século 20, o marketing evoluiu para telefone, TV, mídia impressa e mídia. Esses foram os métodos usados em todo o setor para comercializar negócios, obter novos leads e divulgar a marca. Em algum momento, esse tipo de marketing se sobrepôs à publicidade.
No entanto, à medida que entramos no século 21, novas formas de canais de marketing evoluíram e a melhor delas se tornou a internet. Foram criadas plataformas de mídia social e vários canais para comunicação bidirecional em tempo real, o que nos ajudou a comercializar diretamente com os clientes. Portanto, grande parte de nossos esforços de marketing mudou para a tecnologia moderna.
- O marketing digital envolve o uso de dispositivos eletrônicos para se comunicar com o cliente, como e-mail, buscadores, sites, blogs, etc. Sempre que você abre um blog e clica no CTA, você está respondendo aos esforços de marketing do negócio.
- O marketing de mídia social é um tipo de marketing digital que ocorre especificamente em plataformas de mídia social, como Instagram, Twitter, Facebook, Snapchat, etc.
- A gestão da marca ajuda as empresas a fortalecer o vínculo entre a empresa e seu cliente. Envolve estratégias que ajudam os clientes a construir confiança na marca. Por exemplo, logotipos, campanhas, designs, brindes, etc.
Idealmente, toda organização utiliza uma mistura de diferentes padrões de marketing. Essas estratégias colidem com a publicidade regularmente, o que nos dá melhores resultados, mais receita e melhor valor de marca.
O que é publicidade
Publicidade é um processo em que colocamos nosso anúncio, como na TV, outdoors ou em qualquer outro lugar. A publicidade se confunde com o marketing, mas sempre assume algum tipo de forma física. Por exemplo, um anúncio em um outdoor em uma estrada de alto tráfego é uma ótima maneira de melhorar seu alcance. Outro método é veicular um anúncio no rádio.
Basicamente, quando compramos algum espaço para veicular nosso anúncio, nasce a publicidade. Anteriormente, isso era restrito a outdoors e rádios. Mas o advento da internet ampliou nossa tela. Podemos exibir facilmente nossos anúncios em quase todos os lugares, nos mecanismos de pesquisa como o Google, em um site etc.
Você pode ver que é aqui que a publicidade colide com o marketing? Tornou-se uma sub-forma de marketing em grande medida.
Vários tipos de publicidade são usados:
- Publicidade tradicional significa colocar seu anúncio no outdoor, na mídia de transmissão, etc.
- A publicidade de varejo envolve colocar seus anúncios em lojas de varejo, cartões de compras ou em outras formas físicas semelhantes.
- A publicidade online é onde usamos a internet para colocar nossos anúncios, como em sites, mecanismos de pesquisa e vídeos promocionais. Por exemplo, no YouTube, quando você vê um anúncio de uma marca.
- A publicidade PPC ou pay-per-click inclui direcionar o tráfego para seu site ou páginas de destino. Você coloca um anúncio em um site ou blog e o proprietário é pago toda vez que um usuário clica no link.
Diferenças entre Publicidade x Marketing
A única diferença possível entre publicidade e marketing é que a publicidade está realmente incluída no marketing. Ao longo da discussão acima, concluímos que a publicidade ajuda a melhorar nossos resultados de marketing. Para nos ajudar a comercializar bem nossos negócios, a publicidade desvia o tráfego para o site, página de destino ou página principal.
No entanto, uma grande diferença entre publicidade e marketing é que o marketing se concentra em vários aspectos da promoção de um negócio e a publicidade se concentra em obter mais leads. Mesmo quando você estiver usando os dois juntos, essa diferença sempre permanecerá. Ninguém comprará um anúncio em outdoor apenas para ganhar a confiança dos usuários, todos precisam de leads.
Existem três formas principais de mídia que usamos em publicidade versus marketing:
- Mídia paga envolve oferecer uma taxa ao editor por nossos esforços de marketing ou comunicações. Por exemplo, colocar um anúncio em um outdoor, site ou mecanismo de pesquisa do Google.
- A mídia ganha é uma forma de comunicação externa recebida por partes interessadas de terceiros. Por exemplo, endosso em mídias sociais, comentários de nossos clientes e outras atividades de publicidade externa.
- A mídia própria contém canais que criamos e possuímos. Por exemplo, o blog da nossa empresa, conta social, brochura, etc.
Em todas essas formas, você pode julgar que a publicidade é parte integrante. Por exemplo, mídia paga é principalmente sobre anunciar sua marca, com a qual vendemos, geramos leads e aumentamos a receita.
Ao todo, publicidade versus marketing não é a pergunta certa. É assim que a publicidade se entrelaça com o marketing. Ambos os conceitos se complementam.
Por exemplo, com a ajuda do seu anúncio do Google, você pode ganhar uma audiência em seu site, onde pode divulgar sua marca e ganhar a confiança dos clientes. Neste exemplo, a publicidade leva a um canal de marketing, que ajuda a converter um cliente.
Qual é mais valioso
Qualquer empresa com o objetivo de gerar com sucesso um pipeline de leads contínuo pode usar várias estratégias. Portanto, essas empresas costumam usar publicidade e marketing juntos. Não há dúvida em favor de publicidade versus marketing , é sempre publicidade e marketing.
Além disso, não há como julgar o que é mais valioso. Neste cenário digital com requisitos variados dos clientes, tanto a publicidade quanto o marketing funcionam para as empresas. Alguns podem se concentrar mais em publicidade, enquanto outros em marketing.
Por exemplo, uma empresa de automóveis pode querer usar mais outdoors e fortalecer sua publicidade porque é assim que as pessoas os conhecerão. Ao contrário disso, uma marca local se concentrará mais no marketing. Eles vão tentar atrair um público que navega diariamente no Instagram e no Facebook. Há também empresas que usam uma mistura justa de ambos.
Portanto, julgar o que é mais importante de uma perspectiva mais ampla não é possível. Não podemos ter uma resposta concreta para todos. Mas, seu negócio pode ter uma resposta concreta! Você precisa conhecer seu público, o tipo de mídia que ele consome e entender o que vai funcionar para sua marca: publicidade x marketing.
Conclusão
Neste artigo, discutimos a diferença entre publicidade e marketing. Explicamos o significado de ambas as estratégias, juntamente com sua importância em qualquer setor. Analise esses dados, entenda como sua empresa pode usar marketing e publicidade e crie um plano abrangente hoje.
Conhecer seu público, experimentar diferentes estratégias de marketing e publicidade e analisar os resultados é a chave do seu sucesso.
