Qual a diferença entre ROI e ROAS

Você saber Qual a diferença entre ROI e ROAS? Veja neste artigo quando usar um ou o outro e suas principais diferenças.

Opa, tudo bem?

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Eu sou Lucas Cruz e neste artigo eu vou lhe mostrar a diferença entre ROI e ROAS, fique ligado!

O objetivo de cada negócio é gerar lucros e para isso você pode usar duas métricas para medir: ROI e ROAS.

O ROI é mais conhecido enquanto ROAS é um conceito relativamente novo, especialmente para aqueles que não estão no mundo publicitário.

Eles são muito parecidos, mas tem objetivos diferentes, Retorno sobre o Investimento (ROI) mede lucros, enquanto o retorno sobre o investimento publicitário (ROAS) mede a receita.

Lembre-se que o lucro é a receita menos.

ROI (Return on Investment) – Retorno sobre o Investimento

ROI = (Lucro / Custo) x 100

ROI mede lucros em relação aos custos. Esta é uma medida mais holística do desempenho do seu negócio, e permite-lhe saber em um instante a taxa na qual você está gerando lucro.

Um ROI de 100% significa que você está ganhando um lucro de R$ 1,00 para cada R$ 1,00 gasto. Um número positivo inferior a 100% significa que você ainda está recebendo os lucros, mas a um ritmo menor do que o que você está gastando. Um número negativo significa, é claro, que você está perdendo dinheiro.

Quando os anunciantes de Link Patrocinado falam de ROI, eles geralmente consideram apenas os custos de publicidade, como cliques e taxas de agência.

Lembre-se que se você calcular o ROI dessa forma, não é uma medida precisa do desempenho do seu negócio porque os custos dos cliques não são os únicos custos para o seu negócio. Mas não há problema em usá-lo como uma métrica de publicidade, desde que você entenda que também tem que considerar as despesas gerais, o custo dos produtos vendidos, etc.

Se você quiser avaliar o impacto da publicidade sobre o seu negócio, você pode usar ROAS.

ROAS (Return on Advertising Spend) – Retorno Sobre o Investimento Publicitário

ROAS = (Receita / Custo Publicitários) x 100

Quando se trata de publicidade o ROAS é um indicador mais preciso de seu desempenho publicitário, porque ele mede apenas as receitas e os custos associados à sua campanha publicitária. Aqui, gastos são definidos como os custos que estão diretamente relacionadas apenas com publicidade.

Com ROAS, você pode facilmente avaliar o quanto você está recebendo para cada R$ 1,00 gasto em publicidade. Esta é uma boa métrica para avaliar o pagamento por clique campanhas.

Como usar dados do ROI e ROAS

ROI permite avaliar a saúde geral do seu negócio, enquanto ROAS permite avaliar o desempenho de publicidade.

Métricas baseadas em custo, tais como custo por clique ou custo por conversão lhe dão uma idéia de quanto você está gastando, mas métricas baseadas em receita, como ROI e ROAS lhe mostra se a quantidade que você está gastando vale a pena.

Ao gerenciar campanhas de Link Patrocinado, é necessário considerar essas métricas e otimizar suas campanhas para melhor seus retornos. A maioria dos gerentes de marketing não têm acesso aos dados de custo para calcular o ROI com precisão, portanto, neste caso, deve-se usar o ROAS.

Você precisa analisá-los em conjunto para criar uma avaliação mais holística do desempenho. Alto CPC pode ser justificado pela alta ROAS, enquanto baixos CPC com baixos ROAS poderia significar o tráfego de baixa qualidade.

Essas são dicas que a Expert Digital reservou para lhe mostrar as diferenças entre ROI e ROAS.

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