Não sabe se precisa de mapas de sites XML ou de imagens e se eles são importantes para o Google? Obtenha um melhor entendimento nesta coluna Ask An SEO.
- Você precisa de um Sitemap XML?
- Precisamos enviar um Sitemap de imagem ao Google?
- Advertências e problemas potenciais do Sitemap XML
- Sitemaps são irritantes
À medida que os resultados de pesquisa do Google se tornam cada vez mais visuais, a importância da otimização de imagens aumenta – especialmente em comércio eletrônico, viagens e outros setores, onde os usuários esperam várias visualizações do produto ou serviço que estão considerando.
Os números mais recentes do Moz SERP Feature History mostram que nos últimos 30 dias, a partir da data de publicação, as imagens apareceram nos resultados para 40,7% das consultas da Pesquisa Google.
A pergunta Ask An SEO de hoje vem de Argiee, das Filipinas. Argiee pergunta:
“Qual é a importância do envio de um mapa do site de imagem ao Google?”
Primeiro, vamos considerar: “Qual é a importância dos sitemaps XML?”
Você precisa de um Sitemap XML?
Os mecanismos de pesquisa lançaram o protocolo de mapa de site XML pela primeira vez em 2005, e os mapas de site de XML de imagem logo o seguiram.
Na época, os sitemaps XML eram uma ótima maneira de novos sites – ou grandes sites com toneladas de páginas, links ou problemas de rastreamento – ajudar os mecanismos a descobri- los e rastreá- los com mais eficiência.
Eles até nos deram todos os tipos de dados extras que poderíamos colocar lá, como data da última modificação, frequência de alteração, prioridade, etc.
No entanto, a maioria dos profissionais de SEO prioriza cada página como “uma” e a frequência de alteração como diária. Os profissionais de SEO foram muito ruins em modificar a data da última atualização; tão ruim, na verdade, que o Google começou a ignorar a maioria desses campos.
Quase imediatamente, os mapas de sites XML atingiram o topo de cada lista de verificação de SEO e modelo de auditoria , e ferramentas foram criadas para ajudar. Eu mesmo criei um e recebi um link da página oficial do mapa do site do Google na época! (A ferramenta não existe mais. Sinto falta do meu link do Google.)
Portanto, apesar de ser uma coisa fácil de incluir em auditorias e listas de verificação, qual a importância dos sitemaps XML hoje?
A resposta, como acontece com tantas outras facetas do SEO, é: depende.
Ao contrário da crença popular, os mapas de sites XML não são um fator de classificação de SEO .
Em um mundo perfeito, ninguém precisaria de um mapa do site XML para páginas ou imagens.
Sitemaps XML foram criados como uma espécie de band-aid para corrigir uma miríade de outros problemas de SEO comuns entre grandes sites.
Se você estiver fazendo SEO corretamente:
- Seu site é facilmente rastreável e codificado de forma que o Google possa descobrir todos os seus links internos.
- E você tem links externos suficientes para seu site para fazer com que o rastreador volte com frequência.
Nesse caso, você realmente não precisa de um mapa do site XML.
Precisamos enviar um Sitemap de imagem ao Google?
O mesmo acontece com as imagens. Se suas imagens são codificadas de uma forma amigável ao rastreador e as páginas em que elas estão são facilmente descobertas e rastreáveis também, você realmente não precisa de um mapa do site de imagem.
Mas, mas, mas …
Sabemos que não é o caso da maioria dos sites.
Muitas imagens são carregadas lentamente de maneiras que os mecanismos de pesquisa não conseguem ver. Com o Cumulative Layout Shift (CLS) e outras métricas de velocidade ganhando importância, uma das soluções mais fáceis é descarregar as imagens.
Nesse caso, os mapas de sites de imagens podem ser inestimáveis para indexar e incluir suas imagens nos resultados da pesquisa.
Lembre-se de que, mesmo que suas imagens sejam hospedadas por meio de um DAM ou CDN , você ainda pode usar um mapa do site de imagem.
Outro exemplo da importância dos mapas de sites é o hreflang. Por vários motivos técnicos, pode ser muito difícil para alguns sites implementar hreflang no nível do código ou do cabeçalho HTTP.
Felizmente, os mecanismos de pesquisa nos dão a opção de implementar hreflang no nível do mapa do site XML. Isso tem sido um salva-vidas para várias empresas e torna os sitemaps XML muito importantes para elas.
Só não se esqueça de mantê-los atualizados.
Advertências e problemas potenciais do Sitemap XML
O problema com os sitemaps XML é que eles são apenas mais uma ferramenta. E como acontece com qualquer ferramenta, sua utilidade depende de como a usamos.
Pegue uma faca, por exemplo. Podemos usá-lo para passar manteiga no pão ou cortar a casca do nosso queijo grelhado.
Ou podemos nos apunhalar.
Infelizmente, muitos profissionais de SEO acabam se apunhalando com seus sitemaps XML.
A maioria dos sites de clientes que audito tem informações conflitantes em seu mapa do site XML em relação ao site real.
Um exemplo comum é ter diferentes tags hreflang no código e no mapa do site. Outra ocorre quando os links no mapa do site são versões canônicas diferentes dos links na navegação principal.
Isso pode ser confuso para rastreadores de pesquisa.
Sitemaps são irritantes
Considerando tudo o que foi dito acima, os sitemaps XML ainda são um dos meus maiores aborrecimentos de SEO. Parece que toda vez que vejo uma auditoria, eles sempre começam com mapas de sites XML.
O último que vi feito por terceiros para um novo cliente começou com “mapa do site XML ausente” como o primeiro slide. O site consistia em exatamente 12 páginas, todas elas indexadas no Google e Bing e com boa classificação.
Se eles adicionassem um mapa do site, eles teriam uma classificação mais elevada? Não, porque, como sabemos, um mapa do site XML não é um sinal de classificação.
Eles ganhariam mais tráfego? Não, todas as suas páginas já estão indexadas. Então, por que priorizá-lo na auditoria?
Literalmente, não há benefício para esse cliente em criar um mapa do site XML, uma vez que não havia indexação ou outros problemas para resolver com ele.
Como profissionais de SEO, às vezes precisamos pensar além da lista de verificação e nos perguntar se há benefícios reais no que estamos fazendo ou recomendando. Sitemaps XML são um ótimo exemplo disso.
Para sites com problemas e sites grandes com problemas de rastreamento, os sitemaps XML podem ser uma bandaid útil.
Para a maioria dos sites, porém, eu recomendo corrigir os problemas de rastreamento, se possível, e não depender apenas de um mapa do site XML.
Apenas saiba que está lá se você precisar.
