Uma pergunta que muitas vezes somos feitas por aqueles que procuram ganhar força com seu marketing digital; “qual é melhor? SEM ou SEO? ”
Agora, esta não é uma questão fácil de responder, porque com toda a justiça, não está comparando maçãs com maçãs. Ambos SEM (search engine marketing) e SEO (search engine optimization) têm seus próprios prós e contras quando comparados entre si.
Geralmente, recomendamos AMBOS!
SEM e SEO podem de fato se complementar.
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Volte para a questão em questão, o que é melhor? Abaixo discutimos as vantagens de cada um para ajudá-lo a fazer sua própria avaliação.
Melhor para resultados rápidos: SEM
Devido à natureza do tráfego de pesquisa paga, uma campanha de SEM pode começar a enviar altos volumes de tráfego direcionado praticamente assim que você clicar no botão. Uma vez que seus anúncios foram criados e carregados, suas palavras-chave / segmentação selecionadas e uma página apropriada de destino no seu site, você está pronto para ir!
Melhor para branding: SEM
A capacidade de segmentar os termos de pesquisa relevantes, incluindo os nomes das marcas dos competidores, significa que você pode obter sua marca na frente das pessoas certas, se ouviu falar sobre você antes ou não. Embora o SEO também tenha essa habilidade, ele depende muito de ter um ótimo conteúdo que não só classifica bem, mas também fornece valor aos visitantes.
A publicidade através do Google AdWords também permite campanhas de exibição através das quais você pode obter seus anúncios de imagem de marca aparecendo nos lugares certos, bem como a opção de remarketing, com os usuários que seguiram seus anúncios que visitaram seu site.
Melhor para se tornar uma autoridade em sua indústria: SEO
Enquanto a SEM tem a capacidade de ter seu site na frente de um público relevante, uma campanha de SEO bem planejada pode transformar o seu site em um recurso para seus potenciais clientes e pessoas dentro de sua indústria.
As campanhas SEM são tipicamente limitadas aos termos de pesquisa que geram conversões no entanto, a atividade de SEO bem sucedida deve incluir conteúdo que seja útil e interessante, demonstrando seu conhecimento e autoridade. Se é bom o suficiente, os leitores podem querer compartilhá-lo nas mídias sociais ou fazer o link dele a partir de seu site, mais uma vez aumentando sua exposição e reputação. Como as campanhas de SEO também devem incluir postagem de convidados em outros sites, bem como marketing de conteúdo sob a forma de guias e infografias etc. isso novamente ajuda a aumentar sua reputação como líder da indústria.
Melhor para termos de pesquisa altamente competitivos: SEM
Uma mudança observada na forma como o Google exibe os resultados da pesquisa mostrou uma tendência para reduzir a exposição dos resultados orgânicos, ao mesmo tempo em que oferece aos anúncios pagos uma presença mais proeminente.
Não é incomum ver os resultados da pesquisa exibindo apenas um pequeno punhado de posições orgânicas, enquanto anúncios pagos, anúncios de compras e listas de mapas ocupam o topo da página. O SEM também lhe dará um campo de jogo uniforme, pois as palavras-chave altamente competitivas podem ser oferecidas tanto por pequenas e grandes empresas como por sites.
Embora os concorrentes maiores tenham inevitavelmente mais orçamento, mesmo uma pequena empresa com gastos comparativamente mais baixos ainda pode atingir esses termos, com o orçamento limitando a quantidade de cliques e visitantes ao site.
Melhor para o rei???
Agora, esta é uma questão complicada, e com toda a justiça, sem uma resposta definitiva. Isso realmente depende da sua indústria e seus recursos disponíveis. Para empresas com uma equipe de escritores e comerciantes prontos para criar conteúdo e alcançar links, o SEO pode resultar em uma opção melhor. Claro, isso também deve influenciar o custo de sua equipe, no entanto, quando a equipe já está empregada e tem alguma capacidade extra, o SEO é uma ótima opção. Para as empresas terceirizando seu marketing digital, a SEM oferecerá melhores resultados no início, com o tráfego imediato permitindo leads e conversões desde o primeiro dia. O SEO, por outro lado, levará mais tempo.
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No longo prazo, o SEO tem o potencial de entregar um ROI muito melhor, já que os efeitos do SEO podem durar uma quantidade significativa de tempo, sem tanto gasto contínuo quanto o SEM.
