No vídeo tutorial mais recente do Google Ads, um novo estudo de aumento de conversão foi apresentado aos anunciantes.
O tutorial aborda o Conversion Lift e como configurá-lo no Google Ads.
O que é aumento de conversão e como funciona?
O Conversion Lift mede quantas conversões são causadas por seus anúncios que não teriam ocorrido sem os anúncios.
A solução de aumento de conversão do Google combina várias táticas de medição, incluindo:
- Atribuição multitoque
- Experimentos de incrementalidade
- Modelos de mix de marketing
O Conversion Lift é configurado como um experimento controlado na interface do Google Ads que separa seu público em dois grupos:
- Um grupo que recebe anúncios (controle)
- Um grupo que não recebe anúncios (experiência)
O experimento pode separar públicos com base na seleção aleatória do usuário ou na geografia.
O Conversion Lift está disponível para campanhas de vídeo, Discovery e para apps.
Por que usar o aumento de conversão?
No vídeo tutorial do Google, a introdução começou com três pontos problemáticos na medição de marketing atual.
- As jornadas do cliente são mais complexas. Como as pessoas interagem com anúncios em várias plataformas, às vezes é difícil ou impossível conectar os pontos a uma única jornada do usuário.
- A medição baseada em cookies continua a diminuir. Isso deixa os profissionais de marketing com menos visibilidade sobre o que está funcionando (e o que não está).
- Espera-se que os profissionais de marketing façam mais com menos. Enquanto isso, eles são cada vez mais examinados quanto à necessidade de lucratividade.
Como configurar o aumento de conversão
O vídeo tutorial forneceu instruções passo a passo com base na separação por usuários.
Passo 1:
Na interface do Google Ads, navegue até o menu superior. Clique em Ferramentas e configurações >> Medição >> Medição de elevação.
Em seguida, clique em “+” para iniciar um novo estudo.
Passo 2:
Selecione se seu estudo será baseado em usuários ou por geografia:
Em seguida, você poderá selecionar quais campanhas serão veiculadas neste estudo.
Depois disso, selecione as datas de início e término.
Por fim, analise a viabilidade para estimar a probabilidade de seu estudo obter resultados.
Crédito da imagem: vídeo do tutorial do Google Ads no YouTube, dezembro de 2022
Depois de salvo, o estudo de aumento de conversão começará a medir automaticamente o aumento na data de início escolhida.
Métricas de aumento de conversão
O Google fornece três métricas que os anunciantes podem medir usando este estudo:
- Conversões incrementais
- Valor de conversão incremental
- Aumento relativo de conversão
Você precisará de acesso de sua equipe de contas do Google para começar, pois isso ainda não foi implementado em todas as contas.
Assista ao tutorial completo do Conversion Lift abaixo:
