Nem tudo que aconteceu em 2020 foi ruim. Entre todas as restrições, marcas e criadores também tiveram mais opções com a introdução do Instagram Reels. Com os anos de infância para trás, o Instagram Reels amadureceu para se tornar um dos formatos mais populares. O júri ainda não decidiu se é melhor que o TikTok, mas se você visa principalmente a geração do milênio em oposição à geração Z, incorporar o Instagram Reels e, o recurso mais recente, o Instagram Reels Ads em sua estratégia de marketing é obrigatório.
Se você ainda não está familiarizado com o Instagram Reels, reservaremos seu julgamento. Para que você se atualize, incluímos um breve resumo de como funciona. Quanto ao Instagram Reels Ads, ele existe há pouco mais de um ano e você está perdoado se ainda não o usou. Se você está pronto para começar com o Instagram Reels Ads, aqui estão seis sugestões para aproveitar ao máximo esse poderoso recurso.
O que é o Instagram Reels?
Lançado em 2020, o Instagram Reels é uma das novidades da plataforma. Rotulado como um imitador do TikTok por alguns (ou mais delicadamente colocado como a resposta da plataforma ao TikTok), ele basicamente permite que os usuários criem conteúdo de vídeo curto. Na verdade, de acordo com as estatísticas do Instagram Reels , a grande maioria dos usuários da Geração Z vê o Reels e o TikTok como essencialmente a mesma coisa.
Os vídeos podem ter até 90 segundos de duração (inicialmente foram limitados a apenas 15 segundos) e podem ser ajustados para música. Além da guia Reels em seu perfil, você também pode compartilhá-lo em suas histórias e, em seguida, há a chance de incluí-lo no feed Reels Explore para obter mais exposição.
Como funciona o Instagram Reels Ads?
Cerca de um ano depois que o Instagram introduziu o Instagram Reels, lançou o Instagram Reels Ads. Resumindo, ajuda criadores e marcas a serem descobertos por qualquer pessoa e alcançar usuários que não necessariamente os seguem. Para as empresas, pode ser igualmente valioso ajudá-las a alcançar um público global.
Se você já conhece o Instagram Stories Ads, não terá problemas para descobrir como esse recurso funciona. É semelhante aos anúncios de histórias e será exibido entre bobinas individuais na guia bobinas e o feed de exploração de bobinas.
Pode ser em tela cheia e vertical e fará um loop. Quando os usuários tocam no rolo por meio da guia “Momentos” ou do feed “Explorar”, eles são redirecionados para um visualizador que mostra apenas os rolos no formato vertical.
Quanto à duração, não pode ter mais de 30 segundos (antes eram 30 segundos). Como os usuários poderão comentar, curtir, compartilhar e salvar esses tipos de anúncios, isso pode ajudar a gerar engajamento. E, se um Reel específico tiver o efeito oposto, os usuários poderão pular o anúncio. E, se eles realmente não gostarem de um Reel específico, podem dar um passo adiante e ocultá-lo ou denunciá-lo por meio do menu.
Como aproveitar os anúncios do Instagram Reels
Considerando que os Reels geram 22% mais engajamento do que as postagens de vídeo normais do Instagram e seis em cada 10 usuários do Gen Z TikTok planejam passar mais tempo interagindo com os Reels, você deve usar todos os truques na manga para aproveitar ao máximo os Reels do Instagram. Recurso de anúncios.
1. Aumente seus rolos
Uma maneira é aumentar seus Reels dentro da plataforma. Em meados de 2022, a plataforma apresentou esta nova atualização que permitirá às empresas criar Boosted Reels para ajudá-las a alcançar novos usuários e gerar mais engajamento. Um rolo impulsionado aparecerá no feed, nas guias Histórias, rolos e na guia Explorar.
Nem todos os rolos podem ser impulsionados, no entanto. Somente rolos com menos de 60 segundos e uma proporção de 9:16 (em outras palavras, gravados verticalmente em formato de tela inteira) serão qualificados. Além disso, o rolo não pode conter nenhum GIF, música com direitos autorais, filtro de câmera ou adesivos interativos. Por fim, se tiver sido carregado no Facebook antes, também não será elegível para impulsionar.
Se o seu Carretel atende a esses critérios e você gostaria de explorar essa opção, é muito simples. Tudo o que você precisa fazer é encontrar o carretel que deseja impulsionar em sua grade e tocar em Impulsionar publicação. Em seguida, lembre-se de analisar seus insights para determinar quais anúncios geraram o melhor engajamento.
2. Incluir como campanhas no Gerenciador de Anúncios
Outra maneira de incorporar o Instagram Reels em seus esforços pagos é como campanhas no Gerenciador de Anúncios. Depois de criar seu anúncio, navegue até o Gerenciador de Anúncios (para isso você precisa ter uma conta comercial no Instagram) e clique em “Criar”. Em seguida, selecione o objetivo que deseja alcançar colocando o anúncio no Instagram Reels. Atualmente, você pode escolher entre as seguintes metas para os anúncios de bobinas:
- Conhecimento da marca
- Alcançar
- Tráfego
- Instalações de aplicativos
- Visualizações de vídeo
- Conversões
Depois de marcar os objetivos de negócios, preencha os outros detalhes da campanha publicitária, como mercado-alvo, orçamento e cronograma. Selecione “Colocações manuais” e, em seguida, a opção Instagram Reels no menu suspenso ao lado de Stories.
Dependendo do seu tipo de anúncio e seu objetivo, você também pode editar o prompt de call-to-action. Por exemplo, se você estiver vendendo uma assinatura, fará muito mais sentido optar por “Inscreva-se” ou “Leia mais” em vez de algo como “Compre agora”.
3. Adicione texto, legendas e áudio
O conteúdo que você cria precisa ser amigável. Por exemplo, ao adicionar áudio, seu conteúdo do Reels se encaixa perfeitamente no restante do conteúdo normalmente compartilhado no Instagram. No entanto, se você planeja impulsionar sua postagem (o que recomendamos), lembre-se de que não pode incluir músicas protegidas por direitos autorais.
Embora a adição de áudio seja recomendada, é importante ter em mente que os usuários do Instagram geralmente optam por silenciar o som ao navegar na plataforma. Por esse motivo, o texto e as legendas na tela podem ser muito eficazes. Desta forma, sua mensagem ainda será comunicada. Não se trata apenas de atender às preferências pessoais. Alguns membros do seu público-alvo podem ter deficiência auditiva e, ao adicionar legendas, seu conteúdo se torna acessível a eles, ajudando a retratar sua marca como inclusiva.
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4. Mantenha-o divertido e original
Como é visto como uma alternativa ao TikTok, o Instagram Reels Ads deve ser divertido. Aplique um pouco de criatividade e concentre-se no lado mais leve da sua marca. Evite parecer muito promocional ou você perderá o interesse do público e eles simplesmente pularão para o próximo anúncio (lembre-se de que a plataforma oferece essa opção).
Vendo que é tão semelhante ao TikTok, pode ser tentador simplesmente reaproveitar alguns de seus vídeos mais antigos do TikTok. Não. Seguir esse caminho pode afetar negativamente suas chances de aparecer no feed do Reels Explore.
5. Adicione hashtags
Para ajudar o algoritmo do Instagram, também é recomendável que você adicione hashtags relevantes aos seus Reels. Não só pode ajudá-lo a aumentar seu alcance e engajamento, mas também pode usá-lo para aumentar o conhecimento da marca. Você pode, por exemplo, usar hashtags de marca ou selecionar hashtags relevantes para ajudá-lo a comunicar os valores de sua marca. A transparência e a justiça social estão recebendo mais atenção e, com as hashtags, você pode mostrar aos espectadores que se importa com os problemas que também importam para eles.
Aqui estão algumas hashtags populares do Instagram Reels que você pode experimentar:
- #reelsteady
- #vídeos virais
- #reelsinsta
- #instareel
- #viralreels
- #instamoment
- #reelinstagram
- #firstreel
- #instadaily
- #memes
- #engraçado
Como alternativa, você pode consultar seus concorrentes e influenciadores de mídia social e ver quais hashtags eles incorporaram. Falando em concorrentes, você também pode navegar em outras redes sociais em busca de ideias de hashtag. Quais são as tendências no TikTok? Afinal, a dupla rivalidade entre Instagram Reels e TikTok é forte.
6. Use as informações do Instagram Reels
Mencionamos o Instagram Reels Insights antes ao criar conteúdo impulsionado. No entanto, mesmo que você não tenha planos de impulsionar alguns Reels, estudar a análise de seus Reels é fundamental. Você pode, por exemplo, usar uma ferramenta como o Hootsuite , que facilita a avaliação do desempenho dos seus Reels. Por meio de seu painel intuitivo, você descobrirá estatísticas valiosas sobre alcance, taxa de engajamento, reproduções, curtidas, compartilhamentos e comentários de anúncios.
Como alternativa, você pode usar os insights compartilhados pelo próprio aplicativo do Instagram, isso se você tiver uma conta comercial. Você encontrará o botão Insights na página do seu perfil, abaixo da sua biografia. A análise de seus Momentos será encontrada no detalhamento do Alcance. Na tela de visão geral dos Insights, você também poderá visualizar os insights que tratam exclusivamente dos Reels. Se você quiser ver o desempenho de um Reel específico, basta abrir esse Reel através do seu perfil, clicar nos três pontos e selecionar Insights.
Você deve verificar continuamente seus insights. Não apenas para descobrir como eles se saíram, mas também para entender melhor o que seu público responde melhor. Armado com esse conhecimento, você tem uma ideia melhor de quais chamadas para ações, filtros, efeitos, áudio e texto funcionam.
Encerrando as coisas
Sempre que as pessoas escrevem sobre qualquer coisa relacionada ao Instagram Reels, elas tendem a se referir ao TikTok da mesma forma, muitas vezes focando em como é tão semelhante. Dito isso, faz pouco mais de dois anos desde que o Instagram Reels foi lançado e se tornou um recurso poderoso por si só.
Considerando que o Instagram Reels ainda não está tão saturado, ele oferece a plataforma perfeita para aproveitar a publicidade. Então, para aproveitar ao máximo seus anúncios, não deixe de investir em alguns esforços pagos. Quer você prefira aumentar seus Reels ou incorporá-los em seus esforços pagos como campanhas no Gerenciador de Anúncios, ambas as estratégias podem ajudá-lo a aumentar ainda mais seu alcance.
