A polarização da política americana nos últimos anos mudou a maneira como os cidadãos abordam tudo em suas vidas, desde o local onde vivem, com quem interagem até os produtos que compram. Desde a eleição de Donald Trump para a presidência, esse fenômeno se exagerou e as empresas podem usá-lo para atingir seus dados demográficos-alvo. Especificamente, existem estratégias de marketing político que as empresas podem usar para alcançar a geração Y, que tendem a ter opiniões políticas únicas que diferem das gerações anteriores.
Os dados políticos podem ser muito indicativos do comportamento social em um contexto mais amplo. Por exemplo, saber que um determinado grupo de pessoas se preocupa com questões ambientais ou direitos trabalhistas indica que elas provavelmente irão apoiar empresas que compartilham esses valores. Uma marca pode se tornar mais atraente para esse grupo demográfico, realizando uma campanha de publicidade política que projeta uma imagem de consciência social. Essa estratégia também pode ser usada ao contrário para dar às figuras políticas uma maneira fácil de se promoverem – se eles souberem quais são os problemas de seu público-alvo, os serviços e produtos nos quais estão interessados e os canais de mídia que seguem, eles têm toneladas de informações que eles podem usar em seu benefício.
A geração do milênio, especificamente, está muito focada na igualdade – não apenas na igualdade racial e de gênero, mas também na igualdade de qualquer pessoa, independentemente da orientação sexual, nível de habilidade, nacionalidade, idade ou qualquer outro fator. Outras questões em que estão muito focados incluem mudança climática e estabilidade financeira. Embora os millennials sejam muito apaixonados por essas questões, eles não têm, historicamente, um grande histórico de votação, o que representa um desafio único para qualquer um na publicidade política. Tendo crescido em um mundo onde as opções são infinitas e as informações estão constantemente disponíveis, a geração do milênio tende a se concentrar nas coisas com que se preocupam e se desligar das coisas que não afetam diretamente suas vidas. É por isso que é importante se conectar com os canais de mídia que a geração do milênio usa, como sites de mídia social como Snapchat e Instagram,
Esta é apenas a ponta do iceberg quando se trata de desenvolver propaganda política usando dados políticos milenares. Cada empresa tem necessidades e objetivos diferentes, e a consulta de dados políticos que se concentra especificamente em seus dados demográficos alvo pode ser um excelente ponto de partida para uma nova campanha publicitária que realmente se conecte com seu cliente ou visualizador ideal.
