Desde que lançou o Stories em 2016 e a TV em junho de 2018, o Instagram se posicionou como um destino para o consumo de vídeos. Os “Reels” do Instagram, que imita o TikTok, seguem essa tendência.
“Com a ascensão do Instagram Stories e do TikTok, os consumidores estão preparados para os vídeos e os acham mais envolventes do que imagens estáticas ou blogs”, diz Mark Kapczynski, diretor de marketing da Gooten , um serviço de impressão sob demanda. “As lojas de comércio eletrônico, em particular, são um bom presságio para o marketing de vídeo porque mostra seus produtos de maneira clara e direta.”
Nesta postagem, irei abordar as opções de postagem de vídeos no Instagram para impulsionar a conscientização e as vendas para sua empresa de comércio eletrônico.
Instagram TV
Instagram TV (IGTV) apresenta vídeos verticais de formato longo. É mais parecido com o YouTube, em que “criadores” (termo do Instagram) têm tempo no ar. Enquanto outros vídeos no Instagram atingem 15 segundos (histórias) ou um minuto (postagens de feed de vídeo), o IGTV permite até 10 minutos para contas comerciais regulares e até uma hora para contas verificadas.
Observe a captura de tela abaixo da Benefit Cosmetics , um fabricante direto ao consumidor. A conta do Instagram da empresa possui uma guia para vídeos IGTV.
Os vídeos na IGTV podem ter 10 minutos para contas comerciais regulares.
A IGTV pode impulsionar as vendas de várias maneiras. A Benefit Cosmetics, acima, usa (i) marketing influenciador, trazendo personalidades proeminentes, (ii) vídeos de instruções e (iii) um “Produto novo em folha!” anúncio para promover um novo item.
Outro exemplo, abaixo, é da The Happy Pear , uma rede de restaurantes vegetarianos e fabricante de alimentos na Irlanda. Os fundadores, os gêmeos “Dave e Steve”, têm uma abordagem mais humanística da IGTV. Eles aparecem na câmera para mostrar receitas, cozinhar nos bastidores e fazer perguntas e respostas – todas maneiras úteis e de baixo orçamento de se conectar com o público .
Os fundadores da The Happy Pear, uma rede de restaurantes vegetarianos e fabricante de alimentos, usam IGTV para mostrar receitas, cozinhar nos bastidores e fazer perguntas e respostas.
Histórias do Instagram
As histórias emulam apresentações de slides de fotos e vídeos do Snapchat que desaparecem em 24 horas. Agora, mais de 500 milhões de pessoas veem as histórias do Instagram diariamente. Cada história, novamente, termina em 15 segundos – tornando-se uma maneira simples e consumível para os comerciantes compartilharem vídeos.
Há muitas maneiras de as empresas de comércio eletrônico exibirem sua marca e seus produtos nessas postagens de 24 horas. Um vídeo simples dos bastidores é um bom exemplo, como o exemplo abaixo da Hotsy Totsy , uma varejista de produtos para a pele vegana.
O Instagram frequentemente expande o estoque de itens interativos que você pode adicionar às histórias, como adesivos, música, geo-tags, filtros e muito mais.
As histórias funcionam melhor para contas com pelo menos 10.000 seguidores, pois o Instagram habilita o recurso “Swipe Up” nesse nível. Os usuários geralmente passam pelas histórias rapidamente. Portanto, não tenha medo de postar muito conteúdo. Experimente novas ideias.
Instagram Live
O Instagram Live é uma transmissão ao vivo na seção Histórias do aplicativo. Você pode aplicar qualquer estratégia das Histórias, mas em vez de pré-gravada ou escrita, seria ao vivo. Uma tendência popular em 2020 é conversar com seus clientes sobre seus produtos. Você também pode responder a perguntas ao vivo sobre seus itens e gravá-las para aqueles que não puderam comparecer.
O vídeo ao vivo desaparecerá a menos que você compartilhe o replay com uma história. Promover um próximo Instagram Live pode aumentar o público. Faça isso lembrando os seguidores em suas postagens de feed de que você entrará ao vivo, usando o adesivo de contagem regressiva nas Histórias e mantendo uma programação ao vivo consistente, como toda terça-feira às 21h.
Postagens de vídeo
O método original para postar vídeos no Instagram é através do feed de uma conta. Os vídeos de feed podem ter até um minuto. Qualquer coisa mais é movida para IGTV. A vantagem de postar aqui é que o vídeo reside no feed visual principal da sua conta, como podemos ver no exemplo abaixo do varejista Heyday Skincare. Os vídeos aparecem no feed principal da conta, marcados por um ícone de câmera no canto superior direito da postagem.
Os vídeos postados no feed de uma conta podem durar um minuto. Um ícone de câmera no canto superior direito da postagem indica que é um vídeo, não uma foto.
Os vídeos são reproduzidos automaticamente no feed, mas inicialmente sem som. A maioria dos usuários não clica para reproduzir o som. Portanto, certifique-se de que seus vídeos tenham legendas ou sejam compreensíveis sem som.
Instagram Reels
Reels, a mais nova adição do Instagram às ofertas de vídeo, é semelhante ao TikTok. Ele permite aos usuários gravar e editar vídeos curtos com áudio.
O Instagram afirma: “Os Reels oferecem às pessoas novas maneiras de se expressarem, descobrirem mais do que elas amam no Instagram e ajudar qualquer pessoa com a ambição de se tornar um criador a ter o centro do palco.”
Mas os Reels ainda não foram bem recebidos pelas empresas.
“As reações iniciais aos Reels, a mais nova incursão do Instagram em conteúdo de vídeo curto e uma resposta direta ao TikTok, são desanimadoras e, francamente, confusas”, diz Mark Kapczynski de Gooten. “O recurso combina todas as funcionalidades atuais do Stories – que permite aos usuários adicionar uma montagem de fotos e vídeos com texto, filtros e música adicionados – e os amontoa em uma interface separada e complicada. No início, não está claro para quem é realmente o Reels. ”
Até agora, os vídeos em Reels muitas vezes imitam o TikTok. Isso inclui danças, tutoriais, vida cotidiana, bem como itens peculiares e envolventes.
Tenha em mente
O vídeo do Instagram é barato. Há pouca necessidade de produções profissionais com equipamentos caros. Os vídeos do tipo “faça você mesmo” são normalmente os mais populares. Além disso, você pode criar um vídeo e recortá-lo para caber em diferentes lugares no Instagram.
Para recapitular:
- IGTV. Ideal para vídeos longos (até uma hora), conteúdo educacional, narração de histórias, vídeos de instruções, vídeos comerciais.
- Histórias. Bom para contas com 10.000 ou mais seguidores que podem postar links “Swipe Up” para páginas de produtos, bastidores, perguntas frequentes, conteúdo de várias histórias e conteúdo ligeiramente diferente da marca.
- Viver. Melhor para gravar eventos do momento e conteúdo programado, como sessões de perguntas e respostas todas as terças-feiras às 21h
- Feed de vídeo. Útil para conteúdo duradouro, de marca e promocional.
- Carretéis. Adequado para conteúdo peculiar, experimental, instrutivo ou divertido.
