Aparentemente da noite para o dia, o TikTok entrou no cenário das mídias sociais com seu feed altamente viciante de vídeos curtos e desafios virais. Se esse recém-chegado passou por você ou você está lutando para entrar, aqui está a descrição detalhada da plataforma e o que isso pode significar para os profissionais de marketing digital.
10. A origem
Levantando-se das cinzas do Vine e evoluindo da plataforma que antes era Musical.ly (a plataforma de sincronização labial), o TikTok foi lançado pela primeira vez em 2014, mas só foi expandido para fora da China em 2017. Seus criadores chineses queriam combinar vídeos curtos com facilidade música acessível, permitindo que os usuários criem rápida e facilmente conteúdo exclusivo. Resumido nas próprias palavras da marca:
O TikTok permite que todos sejam criadores e incentiva os usuários a compartilhar sua paixão e expressão criativa por meio de seus vídeos.
Seu objetivo é se tornar o destino número 1 para vídeos para celular em formato curto e sua missão de inspirar criatividade e trazer alegria.
Com o crescimento do TikTok programado para crescer nos próximos meses, agora é a hora dos profissionais de marketing digital aproveitarem a oportunidade e pensarem em maneiras criativas de integrar o TikTok à sua marca ou à estratégia de marcas da sua agência.
9. A transformação
Em novembro de 2017, a empresa controladora da TikTok, Byte Dance, comprou a Musical.ly por quase US $ 1 bilhão e combinou as duas plataformas para expandir rapidamente no mercado dos EUA. Em 2018, o TikTok estava disponível em 150 mercados internacionais e, em novembro de 2019, o TikTok havia atingido 1,5 bilhão de downloads em todo o mundo em dispositivos iOS e Android.
Como parte desse boom, muitos nomes famosos passaram do Vine para o YouTube e para o TikTok, trazendo consigo um vasto público. Em 2019, o TikTok foi declarado o 7º aplicativo móvel mais baixado da década, de 2010 a 2019.
8. A IA
O TikTok depende muito da IA para ajudar os usuários a maximizar o envolvimento em seu conteúdo. A plataforma rastreia os “gostos” e os comentários dos usuários, além de registrar a duração pela qual eles assistem a cada vídeo. Dada a curta duração de cada vídeo e a enorme base de usuários, os algoritmos do TikTok constroem rapidamente vastos conjuntos de dados.
Essa IA suporta criadores de conteúdo na criação de vídeos virais, simplificando a edição de vídeos e sugerindo aprimoramentos como músicas, hashtags e filtros que são tendências ou que provaram ser populares com base na categoria.
Com uma interface amigável para criadores, não é muito difícil entender quais músicas, danças e tendências gerais são populares, oferecendo aos profissionais de marketing que são novos na plataforma uma maneira fácil de começar a criar.
7. A dependência
Em um mundo cheio de pouca atenção, os vídeos de 15 a 60 segundos são perfeitos para uma navegação rápida ou uma farra prolongada. A IA avançada do TikTok permite criar um feed particularmente viciante e – quando combinado com a promoção do conteúdo do criador e o potencial de qualquer coisa explodir da noite para o dia – há muito para manter os criadores interessados e postar novo conteúdo.
Os usuários dos EUA abrem o aplicativo 8 vezes por dia e, em média, os usuários em todo o mundo passam 52 minutos na plataforma diariamente.
Um público cativado é o sonho de qualquer profissional de marketing e, com as estatísticas destacando o quão viciante essa plataforma é para seus usuários, sua marca pode se beneficiar disso.
6. A viralidade
O TikTok gerou muitas sensações virais, incluindo desafios que varreram o mundo, além de vídeos que foram compartilhados entre plataformas concorrentes e levaram os usuários ao status de celebridade da noite para o dia. Os vídeos de sincronização labial permanecem populares no aplicativo, mas são acompanhados por uma série de vídeos cômicos, além dos que mostram proezas físicas na forma de manias de dança, ginástica e parkour.
Pensa-se que a plataforma tenha desempenhado um papel fundamental em Lil Naz X ganhando um Grammy e número 1 mundial com sua música “Old Town Road”. Depois de enviar a música para a plataforma e criar memes em torno dela, a estrela viu a música explodir!
“Promovi a música como meme por meses, até que ela pegou o TikTok e se tornou muito maior.”
Muitas vezes, cortar o barulho pode ser complicado nas mídias sociais, mas com um grande foco na viralidade e na promoção de conteúdo de novos usuários criativos, parece mais fácil obter o reconhecimento que a criatividade merece.
5. O público – não é só para crianças!
A plataforma ganhou fama graças à sua popularidade com um público mais jovem e agora 41% de seus usuários têm entre 16 e 24 anos. Mas, em menos de 18 meses, o número de adultos nos EUA que usam a plataforma cresceu 5,5 vezes , até cerca de 15 milhões.
Uma parceria com Jimmy Fallon em 2018 ajudou a criar o maior pico de engajamento de adultos desde o lançamento. Outras celebridades, como Arnie e Will Smith, também estão ativas no TikTok, bem como velhas estrelas virais como as crianças de ‘Charlie Bit My Finger’, que até forjaram novas carreiras na plataforma. Se você não se leva muito a sério e entende como a plataforma funciona, pessoas de qualquer idade podem criar seu próprio nicho no TikTok.
Muitas novas plataformas sociais veem sua criação popular entre um público mais jovem, como o Facebook e o Instagram. Mas, à medida que se tornam populares e o conteúdo é compartilhado em outras plataformas mais tradicionais, o público se desenvolve e se expande. É isso que estamos vendo com o TikTok agora; Os vídeos do TikTok se beneficiam da promoção orgânica bem-sucedida entre canais, fazendo maravilhas para sua própria base de usuários.
4. A originalidade
A plataforma está aberta sobre o fato de que seu foco é menos em ser original e mais em pular tendências e adicionar seu próprio toque criativo nela. Os memes são frequentemente usados repetidamente até que um novo substitua.
“Não se trata de originalidade – o coração do Instagram. O TikTok trata de remixar a cultura – pegar o áudio do clipe de outra pessoa e reimaginar a mordaça em um novo contexto, colocando-o em cima de um vídeo que você grava. ” – J SST Constine, Tech Crunch editor
Pode ser difícil iniciar as tendências, mas o TikTok facilita a identificação. Entrar em vídeos de tendências e criar sua própria versão que ressoe com sua marca é uma maneira fácil de recuperar a tração na plataforma.
3. A facilidade de uso para consumidores e criadores
Assim como o Instagram tornou a edição de fotos rápida e fácil, o TikTok democratizou a edição de vídeos para todos. Os usuários podem editar, filtrar, adicionar músicas e até alterar a velocidade de um vídeo em tempo real.
Você não precisa ser um cinegrafista ou profissional de edição para montar clipes com uma variedade de efeitos atraentes.
2. Os concorrentes / futuro
O Facebook viu o crescente segmento do TikTok e tentou criar sua própria versão chamada Lasso, enquanto o Instagram também está testando o “Reels” – uma adição à história do Instagram, que replica os recursos do TikTok. Nem parece pronto para destronar o TikTok tão cedo!
Infelizmente, no entanto, o TikTok está enfrentando problemas por acusações de privacidade e censura em certos países como a China. Com a crescente popularidade, também aumenta a ameaça de trolls e conteúdo nocivo, algo que eles precisam resolver rapidamente, especialmente com uma base de usuários tão jovem.
1. É relevante para nós como profissionais de marketing
Apesar de sua enorme base de usuários, apenas 4% dos profissionais de marketing de mídia social dos EUA usam a plataforma, em comparação com 89% que usam o Facebook.
No entanto, os adotantes iniciais estão tendo um grande impacto, com as marcas criando campanhas com influenciadores ou iniciando um desafio relacionado à marca. A NFL acaba de lançar uma parceria de vários anos com o TikTok e artistas como Apple Music, Chipotle e Cavin Klein são todos altamente ativos na plataforma.
Espero que isso tenha despertado seu interesse no TikTok pelo menos como uma maneira divertida de passar o tempo, se não um potencial canal de marketing para sua marca. Se convencemos você a mergulhar, por que não nos avise?
