Dê um grande impulso ao seu perfil no Pinterest. Essas 10 dicas de SEO do Pinterest irão ajudá-lo a aumentar o engajamento, o tráfego e a visibilidade de pesquisa.
O Pinterest lentamente se desenvolveu em um canal de mídia social lucrativo para profissionais de marketing experientes. Possui uma base engajada de mais de 150 milhões de usuários mensais e oferece uma alternativa renovadora ao Google, Facebook e Amazon.
No entanto, ainda representa uma oportunidade inexplorada para muitos de nós na indústria de SEO. Como plataforma de mídia social, o Pinterest parece estar à parte de nossos esforços focados no Google.
Devemos abraçar essa diferença. O Pinterest oferece amplo espaço para criatividade e narrativa, ao mesmo tempo que se orgulha de ser uma plataforma de “descoberta” onde os Pinners podem encontrar novas ideias. Estes são termos que devem ser familiares ao profissional de SEO moderno e multi-qualificado.
O Pinterest também oferece muito valor como um canal alternativo de marketing de busca. Você sabia:
- 97 por cento das pesquisas no Pinterest em 2016 foram sem marca.
- 80 por cento do tráfego do Pinterest é móvel.
- Mais de 2 bilhões de pesquisas ocorrem no Pinterest a cada mês.
- A pesquisa visual responde por mais de 250 milhões das pesquisas mensais no Pinterest.
Tudo isso é sustentado por um mecanismo de busca. É diferente do Google ou do Bing, mas muitas de nossas táticas consagradas pelo tempo ainda são válidas. Onde houver um mecanismo de busca, haverá uma oportunidade de otimização.
Os fatores de classificação no Pinterest estão mais relacionados a métricas de engajamento e compartilhamentos sociais do que backlinks e SEO técnico, mas esses são subprodutos naturais de um ótimo conteúdo. Novamente, nós na indústria de SEO devemos saber tudo sobre isso.
Existem algumas distinções importantes no Pinterest também, como seria de esperar. Sem entender como os resultados da pesquisa são classificados e o que exatamente constitui “ótimo conteúdo”, você terá dificuldade para ter sucesso no Pinterest SEO.
Com isso em mente, abaixo estão 10 dicas para definir seu perfil no Pinterest para o sucesso de SEO.
1. Obtenha o básico certo
Antes de entrarmos nos aspectos mais interessantes do Pinterest, algumas tarefas domésticas. Você precisará garantir que os seguintes aspectos estejam em vigor antes de começar a postar:
- Crie uma conta comercial . (Você pode simplesmente converter sua conta pessoal, se isso fizer mais sentido.) Isso lhe dará acesso às análises e ao gerenciador de anúncios do Pinterest.
- Escolha um nome de usuário amigável para SEO. Seu nome de usuário será incluído no URL de seu perfil, portanto, vale a pena considerar o que seus consumidores podem estar procurando.
- Otimize seu perfil. Preencha a seção “sobre você” com detalhes relevantes e inclua um logotipo da empresa em alta resolução. Isso tornará mais fácil para as pessoas localizar e salvar seus Pins.
- Configure pelo menos uma placa. Veremos isso com mais detalhes posteriormente, mas para começar você precisará de pelo menos uma placa. Você não pode adicionar Pins sem ter uma placa, então é uma primeira etapa muito importante.
2. Prepare seu site
Como acontece com a maioria das outras plataformas de mídia social, você pode obter dados de seu site para alimentar campanhas mais direcionadas do Pinterest. Você também pode enviar pessoas ao seu site para fazer uma transação, por isso é essencial vincular esses dois ativos.
Isso requer algumas etapas simples, mas fundamentais. Coloque tudo isso em prática se quiser relatar com precisão seus esforços de SEO no Pinterest.
- Adicione a tag Pinterest. A tag Pinterest é uma parte fundamental da configuração de uma campanha orgânica ou paga. Essencialmente o equivalente do Pinterest ao pixel do Facebook, esse pequeno pedaço de JavaScript permitirá que você configure eventos de conversão em seu site, segmente seu público e relate o desempenho de seu perfil de maneira confiável. Um guia completo pode ser encontrado aqui e seu Pinterest ou equipe de agência poderá ajudá-lo a implementá-lo.
- Adicione o botão Salvar. Este requer apenas um pequeno código HTML e permitirá a você aumentar o alcance de suas campanhas além do Pinterest. Depois de instalado, os usuários podem salvar imagens em seu site ou aplicativo em seus painéis. Existem duas opções: O botão pode aparecer automaticamente ou quando os usuários passam o mouse sobre a seção superior esquerda de uma imagem. Escolha sabiamente. Há também uma extensão do Pinterest para o Chrome que permitirá que os visitantes do seu site convertam suas imagens em Pins.
- Verifique seu site : algumas etapas fáceis verificarão seu site, o que adicionará sua foto de perfil a todos os seus Pins. Novamente, isso requer apenas a adição de algumas linhas de código HTML.
3. Estabeleça metas adequadas para o seu negócio
Os prazos de entrega no Pinterest podem ser muito mais longos do que você está acostumado no Google ou mesmo no Facebook.
A imagem abaixo, retirada de um estudo do Pinterest , demonstra o quão valiosa esta rede social pode ser como uma ferramenta de geração de leads.
Portanto, embora implique um tipo diferente de envolvimento do usuário, o Pinterest também preenche uma lacuna na jornada de compra.
O elemento mais importante desse planejamento é entender o que o Pinterest significa para o seu negócio e definir metas adequadas. Você terá uma noção disso observando seus dados históricos, portanto, use-os para formular um plano que possa seguir. A partir daqui, você pode decidir quais aspectos são mais adequadamente cobertos pelos esforços de pesquisa orgânica.
Você também pode usar a tag Pinterest para configurar uma ampla variedade de eventos de conversão em seu site. Aconselho começar com métricas como tráfego e re-Pins em uma campanha de SEO do Pinterest, antes de colocar as metas de conversão no topo dessa atividade.
Espere para começar a enviar mensagens abertamente comerciais até ganhar a confiança do Pinterest e do seu público.
4. Faça sua pesquisa (palavra-chave)
Embora através de uma lente um pouco diferente, ainda há muita validade em realizar pesquisas de palavras-chave no Pinterest. Na verdade, como o Google continua agregando e obscurecendo os volumes de pesquisa em nível de palavra-chave, há um argumento de que devemos usar o Pinterest como fonte de dados para todas as tarefas de pesquisa de palavra-chave. Ele fornece uma visão mais ampla de conceitos relacionados semanticamente e é orientado por um entendimento profundo de como a nossa cultura é visual no século 21.
As dicas a seguir devem ajudá-lo a descobrir os tópicos certos para seus pins e placas:
- Use a pesquisa guiada. A pesquisa guiada no Pinterest ajuda os usuários a estreitar seu foco e encontrar resultados mais relevantes. Usando a consulta de pesquisa inicial como um estímulo, o Pinterest sugere automaticamente modificadores relacionados semanticamente. Esses são um bom indicador das consultas de pesquisa mais populares para cada tópico. Você pode então copiar e colar essas sugestões em outro documento.
- Interaja com os Pins promovidos. A lógica aqui é semelhante (idêntica, na verdade) àquela que nos leva a usar o AdWords para testar palavras-chave específicas para ver seu desempenho antes de lançar uma campanha de SEO de longo prazo. Se você tiver alguma hesitação sobre os tópicos certos a serem segmentados, pode pegar suas palavras-chave de melhor desempenho no Google e usar os Pins promovidos para ver se eles seguem o mesmo caminho no Pinterest.
- Explore os tópicos. O Pinterest faz muito do trabalho braçal para nós aqui, com tópicos já categorizados e subcategorizados de maneira ordenada na maioria das áreas. Você deve explorar todos os tópicos relevantes para o seu negócio para ver como as ideias são categorizadas, mas também para ver como seus concorrentes estão direcionando consultas específicas.
5. Organizar e otimizar placas
Sua palavra-chave e pesquisa de consumidor para o Pinterest deve ser uma consideração central quando você começa a criar painéis. Eles fornecem uma grande oportunidade de dizer ao mecanismo de pesquisa do Pinterest como você categoriza seus produtos, o que só ajudará na visibilidade. Eles também são a primeira coisa que os usuários verão quando acessarem seu perfil, portanto, vale a pena pensar nisso.
A Nordstrom é freqüentemente citada como líder de mercado neste sentido. Seus quadros cobrem praticamente todas as interações que alguém poderia esperar que um consumidor tivesse com sua marca.
Essa percepção do consumidor é combinada com um aceno sutil às tendências de pesquisa de palavras-chave, com títulos de quadros incluindo ‘Estilo abaixo de US $ 100’, ‘Moda de inverno’ e ‘Idéias para casamento na praia’. Eles evitam perturbar a experiência do usuário e ainda conseguem incluir palavras-chave populares.
Essa abordagem deve ser vista como o modelo para a criação e otimização de painéis do Pinterest. No entanto, os fóruns precisam ser preenchidos com Pins de alta qualidade para ganhar popularidade.
6. Conheça a anatomia de um alfinete
A criação de um Pin perfeito envolve arte e ciência. Embora sempre haja um impulso criativo instintivo por trás das melhores campanhas, ainda existem algumas regras básicas que todos devemos seguir.
- Obtenha suas proporções corretas. A proporção ideal para um Pin é 2: 3 (600 px de largura por 900 px de altura). Isso é particularmente importante no celular, mas o Pinterest também prefere exibir imagens mais longas no desktop.
- Use várias cores. Imagens com várias cores dominantes são reajustadas 3,25 vezes mais do que suas contrapartes monocromáticas.
- Tenha um propósito. Precisamos entender o propósito de cada Pin. Os usuários criam painéis de humor aos quais voltarão várias vezes, afinal. Pense em como você pode repetir o valor para alguém, em vez de apenas divulgar mensagens comerciais. Guias e tutoriais passo a passo funcionam bem nesse sentido.
7. Seja descritivo
É importante obter descrições corretas para SEO no Pinterest. Apesar de todos os seus méritos significativos como plataforma de descoberta visual, o texto ainda é importante. Não tenha medo de incluir detalhes, pois isso ajudará o Pinterest a localizar e exibir suas imagens para pesquisas relevantes.
Uma ótima maneira de fazer isso é usar o espaço de descrição para adicionar à sua imagem, em vez de apenas repetir o que está escrito no texto. Diga ao seu público como o produto os beneficiará, como eles podem usá-lo ou um fato interessante sobre o produto que de outra forma eles não conheceriam.
Você pode incluir até 500 caracteres, que podem ser visualizados quando um usuário clica para ver seu Pin. Normalmente, não há necessidade de chegar a esse limite superior. Algumas frases com cerca de 100 caracteres no total são suficientes para fornecer alguns bons detalhes.
Evite usar hashtags em suas descrições. Eles tendem a distrair e não acrescentam nada na forma de classificação de valor.
8. Objetivo de engajamento
O envolvimento do usuário é de extrema importância no Pinterest. As dicas a seguir podem melhorar suas métricas de engajamento e aumentar sua visibilidade de pesquisa:
- Vincule sua conta do Pinterest a outras contas de mídia social. Isso aumentará o conhecimento de seus seguidores existentes em outras plataformas.
- Convide influenciadores relevantes do Pinterest para colaborar em um quadro para aumentar o número de seguidores.
- Inclua texto como uma sobreposição em suas imagens. Como podemos ver em uma pesquisa como [coquetéis de verão], alfinetes com sobreposição de texto tendem a ter uma boa classificação:
- Use um site como o Canva para criar mosaicos e alfinetes com várias imagens. Isso permite um pouco mais de liberdade para a criatividade e espaço para incluir mais no formato de imagem vertical do Pinterest.
- Fixe com frequência. Este estudo da Buffer descobriu que você deve buscar pelo menos cinco Pins por dia. Esses Pins podem ser programados com antecedência.
- Siga as placas relevantes. Isso vai começar a construir uma rede em relação ao seu perfil.
- Avalie o seu desempenho. A análise do Pinterest dará a você muitos insights sobre o desempenho do seu perfil na pesquisa orgânica, e painéis integrados como o Datorama agora podem extrair dados do Pinterest.
9. Considere Pesquisa Visual e ‘Itens Relacionados’
A tecnologia de lentes do Pinterest é líder de mercado em pesquisa visual. Ao apontar uma câmera de smartphone para um item doméstico ou peça de roupa, o Pinterest pode identificar o objeto e sugerir Pins relacionados com temas.
O Lens é uma tecnologia fascinante que recompensa os criadores de conteúdo que investem tempo e esforço na otimização de imagens . Isso envolve o básico de SEO , mas se estende além da colaboração com fotógrafos e designers.
Voltando a uma captura de tela que usei anteriormente neste artigo, também carreguei esta imagem no Pinterest para ver como a plataforma avalia o conteúdo. O que interessa aqui é a semelhança visual entre a imagem que postei e os Pins relacionados abaixo (exceto o anúncio pago de roupa de cama no lado direito).
O Pinterest está ficando muito melhor em compreender as partes componentes de uma imagem. Sua tecnologia de reconhecimento de imagem identificou os gráficos de pizza em minha captura de tela e sugeriu outras postagens populares baseadas em gráficos de pizza. Não fiz referência às formas na minha descrição, então o Pinterest teve que descobrir isso sozinho.
Isto é importante para anotar. Se o SEO inclui qualquer coisa que ajude a classificar o conteúdo de forma orgânica, no Pinterest precisamos pensar na estética em conjunto com as palavras-chave.
10. Não se esqueça do Google
O Pinterest leva o SEO a sério. Eles sabem que é uma forma econômica de direcionar o tráfego, mas também sabem que dá muito trabalho. Esta postagem fascinante no Medium de 2015 detalha exatamente como o Pinterest é fanático em encontrar a fórmula de SEO certa.
Como resultado, eles são classificados para muitas palavras-chave.
A captura de tela abaixo foi tirada do Searchmetrics e mostra a melhoria significativa que o Pinterest viu nos últimos 5 anos.
Podemos fazer um ótimo uso do Pinterest como plataforma para nossos próprios esforços de SEO.
Ao identificar as palavras-chave relevantes para as quais o Pinterest está classificado, podemos otimizar as consultas mais lucrativas com nossos Pins e painéis. Se o Pinterest considerar você relevante o suficiente para classificar essa palavra-chave por meio de seus próprios algoritmos de pesquisa, seu tráfego orgânico no Pinterest aumentará significativamente.
Isso permitirá que você priorize seus esforços de SEO no Pinterest, já que você pode direcionar as palavras-chave que agregarão mais valor tanto à pesquisa do Pinterest quanto à pesquisa do Google.
