Melhorar sua CTR orgânica significa mais tráfego para seu site, sem necessariamente ter que melhorar sua classificação. Aqui estão 12 coisas que você pode fazer.
E se houvesse uma maneira de gerar mais tráfego orgânico para o seu site sem ter que melhorar sua classificação?
Está criando mais links ?
Não.
Não.
É a otimização da taxa de cliques (CTR) da pesquisa orgânica.
O que é CTR orgânico?
A taxa de cliques orgânica (CTR) é definida como a proporção de pesquisadores que clicam em um resultado orgânico nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa dividido pelo número total de pesquisas (impressões) para esse termo.
Cliques orgânicos ÷ impressões = CTR orgânico
Por que a CTR orgânica é importante?
Melhorar sua CTR orgânica é importante porque:
- Isso significa mais tráfego para seu site, sem necessariamente ter que melhorar sua classificação.
- A parcela de cliques distribuídos pelo Google está em declínio contínuo devido aos recursos do SERP e ao fato de o Google estar fazendo os anúncios pagos parecerem menos com anúncios pagos. Com isso, você precisa espremer todo o tráfego possível.
Como você melhora a CTR orgânica?
Como uma visão geral, abaixo está um diagrama fantástico da consultora de SEO Aleyda Solis que descreve claramente o processo de pensamento de como melhorar o CTR fraco:
Levando muito disso em consideração, bem como algumas ideias com as quais tive sucesso, analisei 12 maneiras de aumentar sua taxa de cliques orgânica abaixo:
1. Identifique o seu conteúdo orgânico de CTR mais baixo para saber por onde começar
Você pode visitar facilmente o Google Search Console e fazer o download de uma análise de seu tráfego.
- Navegue até Desempenho .
- Certifique-se de que a opção Consultas esteja selecionada.
- Certifique-se de que a CTR média esteja marcada.
Abaixo está uma captura de tela do que você verá:
Normalmente gosto de classificar as consultas por impressões e, em seguida, começar a observar quais consultas têm uma CTR mais baixa do que a média do meu site.
(Nesse caso, a CTR média do site é 1,6%.)
Então, eu examinaria as consultas que estão reduzindo essa média e descobriria o que fazer para melhorá-las.
2. Corrija qualquer canibalização de palavra-chave
Um grande problema que vemos com os clientes é o que costumamos chamar de canibalização de palavras-chave , onde vemos muitas páginas de destino sendo otimizadas para as mesmas palavras-chave; e, assim, espalhar todos os cliques orgânicos.
Conforme você completa esta varredura de seu conteúdo, identifique onde isso pode estar ocorrendo e considere consolidar ou diferenciar as palavras-chave que você está tentando classificar para que seu CTR possa ser dedicado a uma página em vez de dez.
Aqui estão dois recursos úteis para ajudar a identificar e resolver problemas de canibalização de palavras-chave:
- Como encontrar e corrigir problemas de canibalização de palavras-chave (em segundos) (Ahrefs)
- Como detectar e corrigir canibalização de palavras-chave (SEMrush)
3. Seja criativo com seus títulos
Este é o grande problema, porque se você quiser que as pessoas cliquem, elas não verão muito além do seu título nas SERPs.
Existem muitas maneiras diferentes de melhorar seus títulos .
Evite tags de título pesadas
Eles não são apenas enfadonhos e não geram tantos cliques, mas até mesmo os bots de mecanismos de pesquisa estão começando a perceber que o título não foi escrito para leitores.
Utilize colchetes em seus títulos
Um estudo da HubSpot descobriu que os colchetes nas manchetes aumentaram os cliques em 40% .
Experimente uma lista numerada
Nós adicionamos um número neste post por um motivo. Uma pesquisa da Conductor descobriu que os números aumentam a CTR em 36% .
Utilize o ano civil atual
Brian Dean entrou em detalhes sobre como aumentou seu tráfego orgânico em 652% em 7 dias.
Uma grande parte deste estudo foi incluir o ano civil em seu conteúdo, bem como utilizar listas numeradas.
Sempre teste seus títulos
Você pode testá-los em seus anúncios PPC, postagens no Facebook e outros anúncios sociais ou usar um analisador de títulos (consulte a próxima etapa).
Não tenha medo de mudar seus títulos com freqüência para encontrar aquele que realmente funciona (mais sobre isso mais tarde)!
4. Use URLs descritivos
Existem muitas evidências sugerindo que um URL descritivo é importante – e faz sentido.
As pessoas preferem clicar em searchenginejournal.com/blog/5-tips-for-success do que em searchenginejournal.com/product=success/12345? .
Sempre certifique-se de otimizar o slug ao criar novas páginas e, se precisar alterar completamente a estrutura de URL do seu site, faça-o de maneira amigável ao SEO.
5. Otimize sua descrição
Pense no motivo pelo qual as pessoas estão vendo sua listagem em primeiro lugar e certifique-se de que sua descrição seja relevante.
Utilize palavras emocionais (às vezes chamadas de “ palavras de poder ”, como “segredo” ou “instantâneo”) e siga as orientações semelhantes que você faria com um título.
Se o título tiver um número, mas não um ano civil, considere adicionar o ano civil na descrição.
Quanto mais caixas de seleção você marcar entre o título e a descrição, melhor.
6. Utilize marcação estruturada
Tenho certeza de que você percebeu isso porque estamos descendo a linha do que você vê ao observar um resultado SERP: marcação de esquema.
Os tipos de esquema comuns incluem:
- Organização.
- Pessoa.
- Negócio local.
- Produto e oferta.
- Migalhas de pão.
- Artigo.
- Vídeo.
- Evento.
- PERGUNTAS FREQUENTES.
Todas essas diferentes variações de marcação ajudam a dar mais visibilidade à sua listagem no SERP, o que, em teoria, deveria atrair mais cliques.
7. Aproveite os anúncios PPC para CTR orgânico
Uma das maneiras mais subutilizadas de melhorar rapidamente o CTR com uma abordagem comprovada é alavancar o PPC .
Identifique uma palavra-chave que tem um CTR baixo, mas sua classificação é alta o suficiente para e crie um anúncio de pesquisa paga para ela.
Não só ocupar mais imóveis aumentará a probabilidade de visitá-lo, mas você será capaz de testar rapidamente diferentes títulos e descrições para identificar um vencedor.
Em seguida, aplique essa cópia à sua lista orgânica.
8. Fique emocional
Incorporar emoção capta a atenção das pessoas.
Não se engane, mas também não tenha medo de usar palavras emocionais como “comprovado”, “instantâneo”, “incrível”, “secreto”, “melhor” etc.
Use isso em seus títulos ou na descrição para obter aquela força extra!
9. Use um sentimento positivo ou negativo
O uso de sentimento positivo ou negativo provou impulsionar um CTR mais alto, no entanto, muitos títulos ainda têm um sentimento neutro.
Existem várias ferramentas gratuitas por aí, mas uma que gosto de usar é o Monkey Learn .
10. Aplicar caixa de título
No caso do título, as palavras principais são maiúsculas e a maioria das palavras secundárias, minúsculas.
No caso da frase, a maioria das palavras principais e secundárias são minúsculas.
Essa pequena diferença pode significar a diferença em mais cliques.
O uso de maiúsculas e minúsculas geralmente é atribuído a CTRs mais altos porque faz o título se destacar.
11. Estrutura de conteúdo para snippets em destaque
Trechos em destaque são resultados de pesquisa elaborados que aparecem como uma caixa de conteúdo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
São campos de informação que tentam fornecer respostas relacionadas à consulta de um usuário.
Os snippets em destaque geralmente são posicionados no topo das SERPs, abaixo dos anúncios pagos e acima de outros resultados de pesquisa orgânica.
Um estudo da HubSpot descobriu que o CTR para suas palavras-chave de alto volume aumentou mais de 114% quando os resultados apareceram como snippets em destaque.
Ao pesquisar os SERPs de sua palavra-chave primária, verifique se um snippet em destaque aparece.
Nesse caso, é importante que você estruture seu conteúdo de forma semelhante à forma como o snippet em destaque está exibindo sua resposta.
Por exemplo: se ele mostra um snippet de destaque baseado em lista, você sabe que precisa ter certeza de que seu conteúdo também tem um formato de lista numerada.
Se for uma caixa de resposta, certifique-se de responder à pergunta no topo da página de forma clara e concisa.
12. Melhore o tempo de carregamento da página
Embora à primeira vista possa não parecer uma maneira de melhorar a CTR orgânica, garantir que seu site carregue o mais rápido possível é um fator importante.
Afinal, um clique só conta se o visitante realmente acessar seu site.
Se o tempo de carregamento da página estiver demorando, o clique pode nunca ocorrer.
Bônus: considere outras métricas de engajamento
Enquanto você analisa seu conteúdo, considere outras métricas de engajamento , como a taxa de rejeição .
Se você achar que a CTR é muito alta, mas a taxa de rejeição também está, então seu conteúdo não está fazendo o que deveria para os leitores.
Certifique-se de que seu conteúdo seja fácil de digitalizar com manchetes e marcadores (mas ainda com informações detalhadas), considere o vídeo e sempre pense na estética da página e do conteúdo.
Quanto mais valioso for o seu conteúdo, maior será a probabilidade de você ganhar backlinks.
Uma palavra rápida: como o Google evita a fraude por clique?
Você pode muito bem estar pensando “tudo isso é ótimo, mas vou apenas clicar nos resultados da pesquisa orgânica da minha empresa repetidamente para aumentar a CTR e ver todos esses benefícios”.
Passei algum tempo pensando sobre essa questão, e este foi o melhor artigo que encontrei sobre o assunto.
Concordo com esses profissionais de SEO quando dizem “O Google Ads luta contra a fraude de cliques há 15 anos e eles podem facilmente aplicar esses conhecimentos à pesquisa orgânica”.
A CTR orgânica do Google tem sido crucial para o sucesso geral com os clientes, tanto no que se refere a classificações quanto a conversões.
Embora as conversões não ocorram facilmente sem classificações (no que a maioria das pessoas se concentra), as classificações não significam muito sem o tráfego que traz conversões (o que as pessoas tendem a esquecer).
Cuidando do CTR orgânico do Google = mantendo seus olhos no prêmio!
