Deseja obter taxas de cliques mais altas, direcionar mais tráfego orgânico direcionado e melhorar as conversões? Então, evite cometer esses grandes erros de meta descrição.
As meta descrições ainda são importantes no SEO?
Sim. Mas talvez não pelas razões que você inicialmente pensa.
Como você ainda precisa de meta descrições, há algumas práticas recomendadas que você deve seguir ao criá-las.
Podemos dizer com certeza que as meta descrições não são um fator crucial na classificação do seu conteúdo no Google, mas se o Bing é o foco para você, elas o apoiam e dão mais peso .
Independentemente disso, todos nós sabemos que SEO não é apenas uma questão de classificação.
A otimização de mecanismos de pesquisa também envolve:
- Estabelecendo autoridade.
- Atrair globos oculares.
- Envolvendo-se com um público-alvo por meio de um conteúdo rico em palavras-chave.
- Induzindo alguma ação dos pesquisadores.
As meta descrições ainda são muito importantes, pois constituem e / ou contribuem para uma parte significativa do conteúdo exibido nos resultados do mecanismo de pesquisa.
Quando você olha para um resultado de pesquisa , o que você vê?
Um URL, um título de página clicável em azul e um snippet de texto (às vezes, a meta descrição que você criou), que fornece algumas explicações sobre o que você verá se / quando clicar.
As meta descrições ainda representam uma oportunidade para os proprietários de sites “promoverem” uma página e / ou incorporar uma frase de chamariz diretamente nos resultados da pesquisa.
Uma meta descrição pode incluir uma frase de chamariz para “Clique para aprender / ler / descobrir mais!” ou “Clique para comprar agora!”
Se você gerencia o site de uma empresa local, pode instruir seus usuários a “Ligue hoje para xxx-xxx-xxxx…”
Essa pode ser uma estratégia particularmente eficaz, pois o número de pesquisas em dispositivos móveis continua a aumentar.
Se alguém pesquisando em um telefone vê uma lista de resultados de pesquisa e o seu é o único que inclui um número para o qual eles podem ligar rapidamente sem ter que pesquisar mais, você naturalmente aumentou suas chances de receber a chamada.
De acordo com um estudo recente, o Google está optando por reescrever e substituir as meta descrições em mais de 70% do tempo nos resultados exibidos em dispositivos móveis e por uma porcentagem um pouco menor em desktops.
No entanto, esses snippets de conteúdo gerados por proprietários de sites, como o próprio Google admite , são uma ótima maneira de fornecer um resumo do que é uma página da web.
E então o Google pode e vai decidir o que eles querem fazer com essas informações.
30% do tempo, eles usarão o que você criou, então simplesmente faz sentido criar as melhores meta descrições que puder.
Erro 1: meta descrições que são muito longas
Há muito espaço para um resultado de pesquisa, especialmente em um dispositivo móvel.
A regra geral para o comprimento máximo da meta descrição é 160 caracteres para desktop e 120 para celular.
É interessante notar que o Google tende a se dar um pouco mais de liberdade sobre os personagens quando eles estão escrevendo descrições.
Portanto, mesmo que você tenha o resumo de página ideal já escrito, o Google irá truncá-lo e, mais provavelmente, reescrevê-lo completamente se estiver além desses limites.
Meta descrições concisas e claras, mas envolventes, são essenciais.
Ei, ninguém disse que essas coisas são fáceis.
Erro 2: meta descrições que são muito curtas
Embora a brevidade seja importante, é lógico que você ainda deva aproveitar ao máximo o espaço reservado para resumir e promover seu conteúdo.
É provável que os mecanismos de pesquisa considerem as meta descrições curtas como desprovidas de substância e, portanto, de qualidade.
Isso pode prejudicar potencialmente sua capacidade de ter o page rank e, certamente, ter a descrição substituída por conteúdo de escolha do Google.
Com apenas 160 caracteres ou menos para jogar e um apelo à ação para incorporar, não deveria haver realmente nenhuma razão para isso acontecer.
Erro 3: a meta descrição é inconsistente com o conteúdo da página
As meta descrições pretendem resumir a página à qual estão associadas.
No entanto, há muitos casos, seja por preguiça ou por falta de atenção aos detalhes, em que eles não refletem com precisão o que está na página.
Nesse caso, não apenas sua meta descrição não será usada pelo mecanismo de pesquisa, mas também pode prejudicar suas chances de ter seu conteúdo devidamente indexado e classificado.
Erro 4: Falta de palavras-chave relevantes
Pense na meta descrição como um lugar para expandir o título da sua página da web. Se você pudesse escrever um título mais longo (que é ainda mais restritivo do que a meta descrição em termos de caracteres), quais palavras-chave você usaria?
Certifique-se de incorporar palavras-chave relevantes e topicamente relacionadas o suficiente para indicar aos mecanismos de pesquisa e ao seu público-alvo que a descrição está realmente de acordo com o conteúdo da página que descreve. Às vezes, o Google destaca as palavras-chave que considera particularmente relevantes, o que só aumenta ainda mais sua chance de ter seu conteúdo notado e engajado nas SERPs.
Erro 5: Duplicação de descrição
As meta descrições duplicadas que aparecem em várias páginas do site são normalmente o resultado da preguiça do proprietário do site ou corte de canto.
Todos nós sabemos que o conteúdo duplicado é desaprovado pelos motores de busca e isso também é verdade quando se trata de descrições. Cada página deve ter sua própria descrição única e envolvente, caso contrário, os rastreadores do mecanismo de pesquisa podem muito bem ignorá-la, junto com o conteúdo que ela descreve.
Às vezes, as meta descrições são geradas automaticamente por um CMS ou plug-in e, em seguida, são ignoradas ou desconsideradas. No entanto, muitos plug-ins também fazem recomendações para corrigi-los. Se tudo isso lhe parece familiar, reserve um tempo para revisar e otimizar com base nessas sugestões.
Erro 6: enchimento de palavras-chave
Incluir palavras-chave iguais ou muito semelhantes no conteúdo da página da web é um não-não entendido de SEO e o mesmo vale para as meta descrições.
É bom incorporar uma palavra-chave ou frase primária na descrição da sua página para consistência com o título da página e, potencialmente, o seu URL (que o Google frequentemente destaca no resultado da pesquisa).
Mas não é aconselhável e será óbvio se você tiver múltiplas variações da mesma palavra-chave amontoadas em uma frase de 160 caracteres.
Isso provavelmente terá o mesmo efeito debilitante de classificação que as descrições não alinhadas ou duplicadas.
Erro 7: sua descrição meta é chata
Conforme observado, as meta descrições têm uma função dupla de descrever uma página da web e envolver o público desejado por meio dos resultados do mecanismo de pesquisa.
Simplificando, não crie meta descrições chatas que os pesquisadores irão imediatamente olhar.
Dê-lhes um motivo para parar, ler e talvez até clicar para saber mais.
Eu me pergunto o que os chillers refrigerados a água usam no processo de resfriamento?
Água?
Você não diz.
Não me diga apenas o que é. Diga-me por que preciso e como posso comprá-lo.
E, por favor, não seja chato.
E qual é o mais convincente desses dois exemplos, que são exibidos um ao lado do outro em um SERP para “capas de iPhone”?
Sei qual deles visitaria e, com maior probabilidade, comprarei.
Erro 8: Deixando de lado uma frase de chamariz
Se você é capaz de descrever completamente o conteúdo e contexto de sua página e ainda tem espaço para adicionar uma frase de chamariz, você deve.
Uma cutucada em seu cliente potencial / cliente pode ser o suficiente para fazê-los clicar em seu link, em vez dos de seus concorrentes, que podem não ter o mesmo aviso.
Existe uma psicologia subjacente ao uso de apelos à ação, por meio dos quais você focaliza seu consumidor nos benefícios, minimiza seus riscos e / ou cria um senso de urgência.
Quem não gostaria de “Clique agora para obter uma oferta gratuita e sem compromisso!”?
Fazer com que os pesquisadores cliquem em seu resultado é uma forma de demonstrar sua autoridade e pode resultar em um melhor posicionamento nos resultados da pesquisa.
Então, por que não usar todos os meios possíveis para melhorar suas chances de receber cliques?
Erro 9: confundir ‘Meta Descrições’ com ‘Snippets’
Meta descrições (as palavras que você escreve) e snippets (as palavras que os motores de busca exibem nos SERPs) não são a mesma coisa.
Conforme observado acima, o Google só pode usar sua meta descrição em torno de 30% do tempo.
Você vai querer ter certeza de que sua meta descrição e o resto do conteúdo da sua página estão otimizados para os grupos de palavras-chave com base na intenção e tópicos que você espera encontrar.
Mesmo que o mecanismo de pesquisa não use sua descrição, ele ainda pode influenciar o snippet final exibido.
Existem muitos tipos de snippet e práticas recomendadas para criar e otimizar seu conteúdo com snippets em destaque em mente.
Erro 10: não escrever suas meta descrições
Até agora, este ponto não deveria ser feito, mas uma revisão rápida de muitos sites revelará uma falta básica de meta descrições.
Talvez você tenha ouvido e acreditado (antes de ler isto) que as meta descrições não importam e não devem ser priorizadas.
Abaixo está um exemplo do que pode acontecer quando você não tem uma descrição, conteúdo limitado e o Google tem que decidir o que resta para colocar lá.
Nesse caso, eles apenas agarraram a navegação, o que fornece pouco ou nenhum valor ou motivo para clicar.
Felizmente, você está convencido de que as meta descrições desempenham um papel importante na melhoria da visibilidade e do potencial de cliques do conteúdo do seu site nos mecanismos de busca.
Resumo
Meta descrições fazer ainda importa.
Eles desempenham um papel importante em ajudá-lo a melhorar sua visibilidade de pesquisa orgânica e receber mais tráfego direcionado do site.
Como acontece com todas as coisas de SEO, existem algumas práticas recomendadas simples que você pode seguir para maximizar sua eficácia.
Um pouco de atenção aos detalhes pode ir longe e talvez roubar alguns olhos de todo o resto do ruído.
