Você sabia que 1 bilhão de horas de YouTube são assistidas por usuários por dia? Isso é equivalente a 8,4 minutos por dia por humano!
Com sua popularidade generalizada, é difícil para os profissionais de marketing ignorar o canal de marketing de vídeo . Mas com tanta popularidade vem alta concorrência. O canal está repleto de uma infinita biblioteca de conteúdo de vídeo, então como você pode se destacar?
Todos nós nos pegamos compulsivamente assistindo horas e horas de vídeos de gatos. Não há nada para se envergonhar! A questão é: como os profissionais de marketing podem desviar a atenção desses famosos gatos para ter mais olhos em seus próprios canais do YouTube? É exatamente isso que este artigo pretende fornecer para você – porque se você gastou tempo para investir em vídeo, não apenas deseja um retorno, mas também um retorno!
É hora de aumentar o número de inscritos do seu canal por meio de um trabalho estratégico. Aqui estão 12 dicas para aumentar seus inscritos no YouTube, rápido!
Nº 1: limpe seu canal do YouTube
Antes de começarmos as coisas boas, é importante fazer algumas tarefas domésticas. Embora você possa pensar que tudo o que sua empresa faz é impecável, você não é Beyoncé, então seu público pode não pensar assim … Eu sei, eu sei, é difícil de engolir, mas é importante se afastar de si mesmo e entrar no lugar de um estranho de vez em quando.
Olhar bem o seu canal do YouTube e reavaliar o que está lá provavelmente levará à conclusão de que um pedaço do conteúdo antigo deve ser excluído – seja ele desatualizado, mal produzido ou apenas um flop de um vídeo que deveria ter nunca chegou lá em primeiro lugar. Se você tem algo dessa natureza ligado à sua marca, ele imediatamente desativa esse lead e faz com que eles percam a confiança em sua marca. Exclua-o e nunca olhe para trás!
Isso me leva à minha próxima dica…
# 2: crie e publique apenas conteúdo altamente assistível
Sim, eu sei que essa dica pode parecer óbvia, mas o YouTube está cheio de coisas, por isso é fácil sentir que você pode se safar com a publicação de conteúdo abaixo do normal. Bem, você não pode! A única maneira de realmente se destacar no pacote e aumentar sua base de assinantes para criar o melhor do melhor conteúdo em seu espaço.
A chave para realizar isso é o planejamento durante a pré-produção. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso melhor do que sua concorrência:
Faça sua pesquisa
Assista aos vídeos de seus concorrentes, bem como vídeos em setores fora do seu, e faça anotações das partes mais intrigantes. Em vez de copiar o que a concorrência está fazendo, encontre uma maneira mais criativa de fazê-lo melhor. Por exemplo, se eu estivesse no ramo de chicletes (ou qualquer outro negócio), provavelmente daria uma ou duas dicas do meu comercial favorito do YouTube, The Story of Sarah and Juan. Dê uma olhada e tente me dizer que isso não fez você chorar.
É bastante óbvio o que é tão maravilhoso neste comercial: a capacidade que ele tem de provocar emoções poderosas. Como sua empresa pôde fazer isso?
Script à frente
Você pode pensar que pode usá-lo na tela. Bem, você pode – mas não deveria. Você precisa planejar seu script, fazer uma leitura da tabela, reescrevê-la, ler a tabela e reescrevê-la novamente. Esse processo aprimora o seu script para fazer com que ela conte a história que você está tentando transmitir da maneira mais poderosa. As empresas geralmente subutilizam o poder dos scripts, mas o domínio dessa arte pode levar seus vídeos a um nível totalmente novo.
Se você é iniciante em scripts de vídeo, confira este guia da Wistia !
Compre o equipamento certo para um estúdio interno
O que é o equipamento “certo”? E você pode pagar? Esta resposta para a última pergunta é sim! Surpreendentemente, a câmera não é o seu equipamento mais importante. Por quê? Hoje em dia, a câmera do seu iPhone tem qualidade próxima de uma alternativa muito mais cara.
Se você estiver gravando em casa, o equipamento mais importante a ter é um fundo simples, luzes de estúdio e um tripé. Sim, existem algumas outras coisas que você pode precisar, dependendo do vídeo, como acessórios e equipamento de áudio, mas pregar algumas noções básicas e criar um estúdio sólido no escritório levará a uma melhor criação de vídeo.
Wistia vem em nosso auxílio novamente com este incrível guia de configuração de estúdio de bricolage . Confira também nosso próprio guia para criar uma cultura de vídeo em sua empresa.
Torne os primeiros 10 segundos do seu vídeo os mais memoráveis
Você sabia que 20% dos espectadores caem nos primeiros 10 segundos do seu vídeo? É por isso que você precisa aproveitar ao máximo os primeiros segundos. (PS: se você está procurando mais estatísticas do YouTube , temos tudo a ver.)
Para causar uma ótima primeira impressão, não inicie seu vídeo com uma introdução branda, mas com a parte mais climática do seu vídeo. Se você começar com um estrondo, os espectadores não vão querer sair.
# 3: Execute trailers de alto nível
O YouTube possui esse belo recurso para profissionais de marketing que desejam aumentar sua base de assinaturas, chamados de trailers de canais. São exatamente o que parecem: trailers curtos que são reproduzidos automaticamente quando um visitante chega à sua página de canal do YouTube.
Esta é a oportunidade perfeita para criar sua base de assinaturas, se e somente se você criar conteúdo incrivelmente atraente.
Esses trailers precisam ser curtos (30 a 60 segundos), atraentes e, o mais importante, precisam oferecer aos visitantes uma razão para ficar. Eles precisam ser hilários, bonitos e emocionalmente carregados? Definitivamente ajudará! O que realmente não posso enfatizar o suficiente é a necessidade de uma frase de chamariz impactante que dê ao espectador uma razão para se inscrever.
Confira este exemplo impressionante do SoulPancake . O trailer não é apenas o tamanho perfeito, ele provoca emoções motivacionais, comédia e termina com um apelo à ação muito criativo.
# 4: verifique se seus vídeos têm menos de 5 minutos
Então, seus vídeos são de 30 a 60 minutos porque é complicado explicar seu software de engenharia digital? Ou talvez você esteja no setor jurídico e acredite que a única maneira de gerar confiança é incluir depoimentos em vídeo longos em seu canal?
Embora os depoimentos sejam ótimos, vídeos longos e o YouTube não combinam bem! Independentemente da complexidade do produto que você está comercializando, seus vídeos nunca devem exceder 5 minutos.
Por quê? Bem, ciência. Estudo após estudo prova que os espectadores de vídeo on-line têm um curto período de atenção. Quero dizer, você se esqueceu mais cedo quando lhe contei como 20% dos espectadores desaparecem nos primeiros 10 segundos? De fato, a HubSpot descobriu que a duração ideal para vídeos no YouTube é de 2 minutos agradáveis e concisos. Portanto, reedite esses longos webinars e transforme-os em clipes curtos e rápidos.
Se você sente que não pode reduzir seu conteúdo, a dica abaixo será definitivamente útil!
# 5: Transforme um conjunto de vídeos em uma lista de reprodução digna de compaixão
Você tem um conjunto de vídeos juntos? Talvez você faça uma série educacional semanal recorrente ou tenha um conjunto de seminários on-line sobre o mesmo tema?
Seja o que for, você deve transformar esse agrupamento em uma lista de reprodução do YouTube. Isso permitirá que seus espectadores continuem assistindo sem precisar procurar e clicar manualmente no próximo vídeo.
Por que isso é bom para o crescimento de assinaturas? Bem, isso manterá as pessoas no seu canal por mais tempo e mostrará a elas que você tem uma infinidade de conteúdos de qualidade. Isso também manterá seu conteúdo de vídeo altamente organizado, para que seu canal não se torne uma bagunça desorganizada que afasta os usuários.
O BuzzFeed Tasty faz um ótimo trabalho nisso. Confira a página de playlist do YouTube, que é agrupada por diferentes categorias, como “Jantar”, “Vegetariano” e o meu favorito porque detesto pratos, “Receitas com um só pote”.
# 6: adicione CTAs poderosas em seus vídeos
Todos os bons profissionais de marketing sabem como criar apelos à ação poderosos ou CTAs. Então, por que não usar essas habilidades para fornecer aos usuários um motivo para retornar ao seu canal por meio de uma frase de chamariz que pode ser assinada?
como isso funciona exatamente? Se a ideia de inserir um CTA em um vídeo parecer complicada e possivelmente acima de suas capacidades técnicas, tenho boas notícias: não é! O YouTube facilitou isso, permitindo que os profissionais de marketing adicionassem telas e cartões finais aos vídeos. Deixe-me detalhar um pouco mais essas duas opções:
Telas finais : uma tela final é exatamente o que parece; uma tela em que uma frase de chamariz aparecerá no final do seu vídeo. Se você deseja incentivar os espectadores a se inscrever, apontá-los para o próximo vídeo ou até promover seu site ou campanha de crowdfunding, você pode fazer tudo isso com cartões finais. As telas finais permitem escolher entre quatro elementos diferentes, dependendo do seu objetivo.
Você pode até ter vários elementos por tela final (como na imagem abaixo). Os cartões finais podem aparecer durante os últimos 5 a 20 segundos do seu vídeo, que devem ter pelo menos 25 segundos. Confira este link para saber mais sobre as telas finais.
Cartões : se as telas finais não são a sua cara, confira os cartões do YouTube! Esses bebês permitem que você adicione mais interatividade durante o vídeo, seja direcionando os espectadores para um URL específico, exibindo um vídeo ou lista de reprodução, promovendo seu canal ou até pesquisando seu público.
Aqui está um exemplo de como um cartão se parece em ação:
A única coisa a ter em mente nos cartões é que os usuários precisam pressionar o pequeno ícone “I” no canto direito do vídeo para que o cartão apareça. Confira este link para saber mais sobre os cartões do YouTube.
# 7: Crie miniaturas humanas personalizadas
Vamos ser sinceros, a razão pela qual somos avisados para não julgar um livro pela capa é porque fazemos isso o tempo todo. A miniatura do seu vídeo é essencialmente a capa do seu vídeo; portanto, você precisa que ela seja absolutamente mais envolvente. Na verdade, eu argumentaria que a miniatura do vídeo é o item mais crítico para determinar se um visitante reproduzirá ou não seu vídeo.
A melhor maneira de garantir que as pessoas reproduzam seu vídeo é usando a imagem de um ser humano sorridente, fazendo contato visual direto como miniatura do seu vídeo. Por quê? As pessoas se relacionam com outras pessoas. Outra dica importante para elevar sua miniatura ao próximo nível – jogue um sorriso nela!
“Sorrir é a manifestação externa da felicidade e serve para começar a nos conectar com os outros”, diz o Dr. Adrian Furnham , psicólogo organizacional e aplicado.
# 8: Poste com frequência e consistência
Sim, eu entendo que isso pode ser difícil de entender a princípio. Nem toda equipe de marketing tem um cinegrafista em tempo integral para processar o conteúdo, afinal.
Felizmente, se você seguiu meus conselhos na Dica 2, sobre como criar um estúdio interno, criar scripts e criar vídeos bem-feitos pode facilmente se tornar parte do seu fluxo de trabalho semanal. A consistência é fundamental, porque os inscritos não permanecerão inscritos se você nunca atualizar seu canal ou se atualizar quatro vezes em uma semana e depois interromper um mês.
Se você gosta de SEO, provavelmente já ouviu falar da Moz. A Moz faz uma ótima série chamada Whiteboard Sextays , com um vídeo semanal que detalha alguns conceitos de SEO em um quadro branco nítido.
Esses vídeos não são apenas atraentes e bem produzidos, mas são CONSISTENTES. Eles são chamados de sextas-feiras por um motivo. Se você conseguir definir uma série recorrente como essa, será excelente para fornecer a seus assinantes um conteúdo de vídeo consistente, levando não apenas a manter os assinantes atuais, mas também a atrair novos inscritos e a aumentar o engajamento em vídeo.
# 9: invista na publicidade do YouTube
Chegou a hora de tirar sua carteira. Você não achou que todas essas dicas seriam gratuitas, pensou?
Respire fundo, não estou pedindo que você gaste muito dinheiro, mas dedicar algum orçamento à promoção do seu canal do YouTube é uma maneira bastante completa de aumentar sua base de assinaturas. A internet é um espaço movimentado e o dinheiro negocia, por isso é importante investir parte do seu orçamento de marketing por trás do canal.
O YouTube torna a publicidade do seu canal muito personalizável com vários formatos de anúncio, incluindo:
- Exibir anúncios
- Anúncios de sobreposição
- Anúncios em vídeo ignoráveis e não ignoráveis
- Anúncios abundantes
- Cartões patrocinados
Semelhante a plataformas como o Facebook e o Twitter, o YouTube também permite a segmentação por vídeo com base em interesses, dados demográficos e / ou públicos-alvo no mercado.
Se você é novo no mundo da publicidade no YouTube, confira esta postagem para obter dicas adicionais.
# 10: promova seu canal para comunidades on-line relevantes
Seja um bate-papo no Twitter, um grupo do LinkedIn, Reddit ou outra comunidade online popular do seu setor, você deve se envolver ativamente nesses mundos e divulgar o conteúdo de vídeo quando relevante.
Digamos que você trabalha para uma empresa de contabilidade e está participando de uma conversa em que as pessoas parecem estar lutando com seus impostos. Este é o momento perfeito para compartilhar seu vídeo útil e apresentar seus serviços que alguns desses contribuintes podem até aceitar.
# 11: Incentive as pessoas a se inscreverem no seu canal
Todos os pais por aí entendem o poder do suborno. “Se você comer seus vegetais, deixarei você assistir o iPad por 10 minutos antes de dormir.” Essas são palavras que ouvi minha irmã dizer aos meninos várias vezes.
O engraçado é que esse tipo de suborno não é algo em que crescemos. De fato, funciona muito bem em adultos, porque é da natureza humana amar coisas livres. Então, sim, você deve subornar pessoas para se inscreverem no seu canal do YouTube. Eu sei que pode parecer ridículo, mas na verdade funciona!
Aqui estão duas maneiras de incentivar as pessoas a se inscreverem:
- Realize um concurso entre canais : esse é um dos truques mais antigos de suborno de marketing do livro, mas funciona muito bem. Por exemplo, digamos que você tenha um boliche na cidade. Crie um concurso no qual você promove sua empresa no Facebook e Instagram, onde as diretrizes para ganhar uma noite grátis de comida e boliche incluem curtir sua publicação no Instagram, comentar e assinar o seu canal do YouTube. Informe aos participantes que o link do canal do YouTube está na sua biografia do Instagram (#linkinbio) para que eles possam navegar facilmente até lá e se inscrever nos seus vídeos. E pronto! Sua base de assinaturas do YouTube aumentou da noite para o dia.
- Incentive os espectadores a se inscreverem para obter benefícios adicionais em seus vídeos : Outra maneira fácil de aumentar o número de inscritos é trabalhando com os espectadores que já desembarcaram em um dos seus vídeos do YouTube. Claramente, eles já estão interessados em sua marca em algum nível. Por que não aproveitar esta oportunidade para fazer com que eles se inscrevam? Faça uma oferta apenas para assinantes: Anuncie no vídeo que, se eles se inscreverem, receberão um e-book gratuito ou uma avaliação gratuita de um mês do seu software. É claro que você precisará cumprir essas promessas, mas essa é uma ótima maneira de atrair mais assinantes.
Nº 12: otimize seu canal do YouTube para pesquisa
Por fim, mas definitivamente não menos importante, verifique se seus vídeos do YouTube estão otimizados para serem classificados nos resultados dos mecanismos de pesquisa e nos resultados que aparecem quando as pessoas pesquisam no próprio YouTube.
O SEO para vídeos do YouTube pode se envolver um pouco tecnicamente, mas existem algumas vitórias muito fáceis que você pode fazer para manter seus vídeos em boa forma. Algumas dessas práticas recomendadas incluem:
- Crie títulos pesquisáveis : tente alinhar seu vídeo com uma palavra-chave popular e use a palavra-chave que você está segmentando no título do vídeo (você pode usar o AdWords ou nossa Ferramenta de palavras-chave gratuita para fazer uma pesquisa rápida de palavras-chave e identificar bons termos as pessoas estão procurando). Além disso, verifique se o título não é muito longo; Eu recomendo mantê-lo em torno de 50 caracteres no máximo.
- Adicionar uma transcrição a cada vídeo : As transcrições de vídeo são uma ótima maneira de tornar seus vídeos mais acessíveis a um público maior e também ajudam com o SEO! As transcrições atuam essencialmente como cópia da página, fornecendo ao seu texto um texto mais indexável para que você possa classificar para mais consultas.
- Otimize suas descrições de vídeo : não apenas encha esse campo com palavras-chave, mas faça uma descrição atraente e bem escrita sobre o que é o vídeo e use as palavras-chave mais críticas.
- Não se esqueça das meta tags : as meta tags são outra maneira de inserir suas palavras-chave em seu vídeo e torná-las mais pesquisáveis. Eu recomendo pesquisar vídeos populares em seu espaço e ver quais metatags eles usam. Novamente, lembre-se de não exagerar nas palavras-chave aqui; concentre-se apenas nas palavras que são mais críticas.
Pronto para muito mais inscritos no YouTube? Então comece a trabalhar e faça acontecer!
Resumindo…
Aqui estão as melhores maneiras de conseguir inscritos no YouTube:
- Exclua todos os vídeos antigos e de baixa qualidade do seu canal
- Escreva um ótimo roteiro, use o equipamento certo e mantenha seus vídeos curtos para obter o máximo de envolvimento
- Crie um trailer de canal super envolvente
- Edite vídeos para 5 minutos ou menos, com os primeiros 10 segundos que chamam a atenção
- Reúna vídeos mais curtos em uma lista de reprodução compatível
- Adicione telas e cartões finais de CTA nos seus vídeos do YouTube
- Crie uma miniatura personalizada, de preferência com um rosto sorridente
- Publique novos vídeos em uma programação consistente
- Promova seus vídeos com publicidade do YouTube
- Promova seus vídeos em outros canais e comunidades sociais
- Incentivar as pessoas a se inscreverem em concursos e brindes
- Use técnicas de SEO para otimizar seu vídeo para pesquisa
