Durante o último mês ou mais, tenho falado muito sobre listas de e-mail – como aumentá-las , incentivos que você pode usar para aumentá-las e até mesmo como tirar proveito delas por meio de respostas automáticas .
Mas esta semana eu quero falar sobre mídia social e como você pode usá-la para obter ainda mais tráfego e engajamento em seu blog.
O poder da mídia social
Como sempre digo, o e-mail ainda é a melhor maneira de se conectar com seus leitores. Mas se você configurou sua lista de e- mail e está enviando boletins informativos regularmente, vale a pena voltar sua atenção para as redes sociais. É um ótimo ponto de conexão secundário e pode ajudá-lo a direcionar o tráfego para o seu blog e a se conectar ainda mais com seus leitores. (Também ajuda você a se conectar com os leitores que não estão interessados em e-mail.)
Mas o espaço da mídia social está em constante mudança – não apenas nas plataformas disponíveis, mas também na forma como funcionam. Tenho certeza de que o Facebook muda seus algoritmos sempre que o vento muda de direção. E, a menos que você esteja obtendo resultados, dedicar um tempo para criar e publicar mídias sociais pode parecer uma completa perda de tempo.
Portanto, vale a pena dar uma olhada em como você está usando as redes sociais e o que pode ser necessário mudar. Mesmo que seus resultados não mudem, você pode encontrar uma maneira de criar e publicar suas postagens mais rapidamente. E como todos sabemos, o tempo é um dos recursos mais preciosos.
Uma mudança de direção
Em 2014, observei como estava usando as mídias sociais e percebi que precisava fazer algumas mudanças, principalmente nas minhas contas do ProBlogger.
Para começar, eles eram muito enfadonhos de se olhar. Naquela época, a maior parte dos meus tweets era sobre novos empregos em nosso quadro de empregos e as últimas postagens no site. E eu não incluí visuais em nenhum deles.
Outro problema é que eu realmente não estava oferecendo muito aos meus seguidores. A maioria das minhas postagens foi focada em vendas. Não havia links para conteúdo perene. Eu também não estava promovendo meu novo conteúdo muito bem e estava postando de forma bastante esporádica.
Um grande motivo para tudo isso é que eu estava gastando muito tempo gerenciando as contas de mídia social da Escola de Fotografia Digital (meu blog principal). Eu não tinha nenhum sistema ou rotina para alimentar nenhuma de minhas contas, então tudo se resumia a quanto tempo eu tinha e onde o gastei.
E mesmo que eu pudesse gastar 10 ou 15 minutos criando um visual para acompanhar minha postagem, parecia uma perda de tempo. Em questão de minutos, minha postagem desapareceria para nunca mais ser vista.
Mas, no ano seguinte, mudei completamente minha abordagem das mídias sociais. E com base no feedback que comecei a receber de meus leitores e seguidores, estava obtendo os resultados que esperava. As pessoas vinham até mim em conferências e diziam: “Ei, percebi que há algo diferente no ProBlogger. Parece mais profissional. Parece que você está fazendo mais coisas. ”
Então, o que mudou? Bem, muito. Mas, em vez de listar tudo o que fiz nesses 12 meses, vou lhe dar quatro perguntas que quero que você responda.
Porque? Porque responder a essas perguntas lhe dará uma estrutura para auditar sua mídia social – não importa a plataforma que você esteja usando.
1. Onde estão meus leitores?
Algum dos seus leitores frequenta as redes sociais? Se sim, onde eles ficam?
Não adianta ficar no Twitter se todos os seus leitores preferem usar o Facebook. Sim, você pode atrair novos leitores para lá. Mas você não será capaz de fornecer aos seus leitores atuais qualquer valor real, porque nenhum deles verá suas postagens.
Portanto, descubra quais plataformas de mídia social eles usam e se preferem uma em vez das outras.
Como? Perguntando.
Sempre que você conversa com um leitor, pergunte quais plataformas de mídia social ele usa. Adicione a pergunta ao seu boletim informativo. Inclua uma pergunta como “Quais redes sociais você está usando?” em sua próxima pesquisa. Você pode até perguntar a outros blogueiros do seu nicho em quais plataformas de mídia social eles tendem a se concentrar.
Para plataformas como Facebook e LinkedIn, você pode querer ir um pouco mais fundo. Há algum grupo específico em que eles gostam de sair? E como eles se sentem em relação à transmissão ao vivo? Alguns de seus leitores podem preferir sentar e ouvir, em vez de ler.
O que me leva à minha próxima pergunta…
2. A que tipo de conteúdo meus leitores respondem?
Dê uma olhada nas postagens que receberam muitos compartilhamentos, retuítes, comentários, etc. Eles têm algo em comum – imagens, vídeos, citações, links – que seus leitores parecem preferir?
Quando analisei meu ProBlogger, descobri que meus leitores responderam muito positivamente ao conteúdo visual. Em nossa conta do Twitter, qualquer tweet com um gráfico ou imagem legal foi retuitado e compartilhado cinco vezes mais do que conteúdo somente de texto. E foi o mesmo em nossa página do Facebook.
O conteúdo ao vivo também parecia ter um grande impacto sobre nossos leitores. Embora os chats no Twitter, as vidas no Facebook e os webinars não fossem muito compartilhados, os leitores que se juntaram a mim nessas interações tornaram-se incrivelmente engajados. Tanto que se tornaram defensores do blog.
No Twitter, descobri que todas as postagens em que compartilhei os slides de uma palestra que estava fazendo se saíram muito bem. Estes pontuaram em duas frentes – eram visuais e incluíam boas informações.
Portanto, dê uma olhada no tipo de conteúdo do qual você (e outros em seu nicho) obtém boas respostas e use-o para ajudá-lo a decidir o que postar no futuro.
3. Com que frequência (e em que horários) desejo postar?
Para responder a esta pergunta, você precisará levar alguns itens em consideração:
- as plataformas que você usa
- quantas contas de mídia social você tem em cada uma
- quanto tempo você pode gastar se envolvendo com eles
- quanto conteúdo seus leitores desejam.
Com isso em mente, crie um calendário e comece a mapear quando deseja compartilhar conteúdo em cada plataforma. Você quer tweetar cinco vezes por dia? Dez? Cinquenta? Depende totalmente de você. E embora você possa não precisar (ou mesmo querer) postar no Facebook 50 vezes por dia, você deve sugerir um número que o agrade.
Depois de decidir quantas vezes você postará por semana e definir os horários em seu calendário, é hora de pensar no que você postará. E é aqui que suas respostas à segunda pergunta serão úteis, porque você pode começar a definir os tipos de conteúdo que os leitores gostam. Você pode decidir postar uma citação todas as manhãs para fazer as pessoas pensarem, e talvez algo engraçado nas tardes de sexta-feira para prepará-las para o fim de semana. Aos domingos, você pode compartilhar links para conteúdos mais longos para que eles leiam enquanto tomam uma xícara de café.
Claro, quanto mais conteúdo você deseja postar, mais trabalho será necessário. É por isso que você precisa se fazer mais uma pergunta.
4. Qual é a maneira mais eficiente de postar meu conteúdo?
Se você está apenas começando nas redes sociais, talvez consiga criar todas as suas postagens manualmente. Mas, à medida que seu blog se torna mais popular e seu número de leitores aumenta, você pode achar cada vez mais difícil encontrar tempo.
Então o que você pode fazer?
Uma opção é terceirizar o trabalho para outra pessoa. Diga a eles o que você deseja postar e o conteúdo para o qual deseja criar um link, e peça que criem e publiquem as postagens. Esta pode ser uma ótima opção se você sabe quais recursos visuais deseja, mas não tem as habilidades para criá-los sozinho.
No entanto, pode ser necessário fazer um teste antes de entregar suas postagens nas redes sociais para outra pessoa. Se você está fortemente ligado a você (assim como o ProBlogger está comigo), você precisa de alguém que possa escrever postagens com a mesma voz que você usa para todo o resto.
Outra opção é aproveitar algumas das ferramentas disponíveis. Usamos o CoSchedule – um calendário editorial que tem algumas ferramentas incríveis para agendar postagens nas redes sociais. Sempre que publicamos uma nova postagem no ProBlogger, também programamos cinco postagens no Twitter e quatro no Facebook para serem lançadas várias vezes ao longo de quatro semanas.
Pensamentos finais
Antes de encerrar o post desta semana, preciso lembrar que as mudanças de que falei neste post levaram um ano para fazer. Auditar suas plataformas de mídia social e fazer as mudanças não é algo que você pode conseguir da noite para o dia.
E também não é algo que você pode fazer uma vez e depois esquecer. Como eu disse, essas plataformas estão mudando constantemente, e o que funcionava há um ano pode não estar funcionando tão bem agora. Você precisa continuar fazendo isso, embora a frequência seja algo que você precise descobrir por si mesmo.
Então você está pronto para otimizar sua mídia social? Deixe-nos saber nos comentários.
