Estamos todos familiarizados com os artigos recomendados que os sites costumam ter na parte inferior de sua página com manchetes irritantes, como Top 10 maneiras de parecer mais jovem ou Você não vai acreditar no tamanho da mancha de suor de Kim Kardashian . O que você pode não ter percebido é que na verdade são anúncios alimentados por uma plataforma de marketing de conteúdo como a Taboola. Por mais irritantes que sejam esses anúncios, tenho certeza de que somos todos culpados pelo clique ocasional e, com um alcance de mais de 550 milhões de visitantes únicos atendendo a 200 bilhões de recomendações todos os meses, não há dúvida de que eles são eficazes.
Como muitas grandes ideias, Taboola começou com um geek. Esse geek em particular estava trabalhando no exército israelense e gostava de resolver problemas únicos com matemática avançada. Durante esses tempos pensativos, o CEO Adam Singolda começou a ficar fascinado com o problema da descoberta. Ele queria apresentar às pessoas novos artigos ou vídeos nos quais elas estariam interessadas, mas ainda não sabiam que existiam. Em 2007, a Taboola foi fundada e, após três anos e meio estudando os padrões de consumo de conteúdo, eles criaram a base para o mecanismo preditivo matemático da Taboola, o Taboola EngageRank™. Taboola é agora a principal plataforma de descoberta de conteúdo do mundo incluída em editores como Daily Mail e USA Today e teve uma receita de mais de US$ 200 milhões em 2014.
Como em todas as plataformas de publicidade, o estilo dos anúncios da Taboola e o público que cativa são únicos, o que obviamente cria um novo playground onde os anunciantes podem ser criativos para aproveitar ao máximo cada visitante. Nós nos juntamos a Inbar Yagur da Taboola para um webinar intitulado “Cliques e engajamento: o grande ato de balanceamento online”, onde ela teve a gentileza de compartilhar alguns de seus truques e dicas inteligentes para aproveitar ao máximo seus anúncios. melhor incorporar e mantê-lo engajado por meio desta entrada de blog.Conheça seu público
Alguém que clica em um anúncio da Taboola está na mentalidade de descoberta. Eles clicaram em seu anúncio porque querem consumir conteúdo, mas não buscaram diretamente seu site e estão voando às cegas. Essas pessoas são divididas em duas categorias: 30% de leitores (as pessoas leram todo o seu artigo) e 70% de skimmers (pessoas que passarão por seu site antes de decidir se devem se envolver totalmente), com a porcentagem de skimmers em o aumento. Nesse ambiente, não se trata apenas de ter um bom anúncio para obter cliques e, à medida que a atenção do mundo moderno diminui lentamente, está se tornando cada vez mais importante também manter os usuários engajados o suficiente para que permaneçam em seu site e consumam o conteúdo.
Dicas para cliques
- Atraia com intriga e mistério – Não dê tudo no título. Em vez de dizer Estudo mostra que dormir mais o deixa mais feliz, diga O verdadeiro segredo da felicidade pode surpreendê-lo
- Use listas numeradas – são particularmente eficazes, pois as pessoas sabem o que vão obter e listam as informações presentes em um formato fácil e rápido de ler
- Use celebridades – somente se forem relevantes
- Não seja muito geral – Isso ajuda a garantir um tráfego de qualidade. Um exemplo que Inbar usou foi, em vez de dizer O segredo que sua namorada não quer que você saiba , você deveria ser um pouco mais específico com algo como O segredo que sua namorada não quer que você saiba sobre presentes
- Atenda às expectativas do usuário – Certifique-se de que seu título corresponda à página de destino. Se houver um vídeo inesperado ou um ruído tocando, isso assustará as pessoas
- Teste A/B – Como sempre!
Dicas para engajamento
- Mantenha a página de destino limpa – Não a sobrecarregue com muitas fotos. Além disso, também foi demonstrado que o texto preto em um fundo branco é o mais eficaz
- Evite texto denso e mantenha-o curto – As pessoas não querem ler um artigo enorme e denso quando chegam ao seu site, então divida o texto, use subtítulos e mantenha-o entre 300 e 600 palavras
- Incentive a rolagem – Deixe claro que há mais para ver.
- Tenha anúncios no final do seu artigo – Este é um excelente imóvel e, uma vez que alguém tenha lido seu artigo, se não houver nada que os envolva imediatamente, provavelmente fechará a janela
- As pessoas gostam de aprender – Acredite ou não, o conteúdo que ensina as pessoas está entre os mais populares, incluindo formatos como listas, slides, artigos de instruções ou questionários
- Tendências populares – Aderir às tendências de artigos populares pode ser confiável para direcionar o tráfego para o seu site. Atualmente, incluem riqueza, saúde, vídeos inspiradores, nostalgia e conteúdo interno
- Oportunidades emergentes – Alguns dos tópicos que estão atualmente em ascensão incluem instruções, conteúdo positivo de celebridades, por exemplo, celebridades mais beneficentes, tecnologia e paternidade.
Agora você deve estar no caminho certo para criar alguns anúncios Taboola eficazes.
