Aprender a escrever bem é um processo que sempre pode ser aprimorado. Aplique essas 15 táticas para elevar sua escrita ao próximo nível.
Em 2007, escritores freelancers como eu ganhavam uma porcaria por conteúdo do site.
Devido aos gostos juvenis dos motores de busca e do conteúdo digital, os algoritmos eram muito mais simples de conquistar.
O objetivo era quanto mais conteúdo, melhor.
Mais conteúdo equivale a melhores classificações.
Melhores classificações equivalem a lucros maiores.
“Quanto mais conteúdo, melhor” permanece um ditado significativo em todos os sites hoje.
Naquela época, o plano de jogo era bombear o máximo possível, o que normalmente resultava em qualidade zero.
Para mim, isso significou $ 5 para comunicados à imprensa reescritos em sites de motocicletas.
E US $ 10 para resumos de 250 palavras de qualquer coisa interessante na indústria de suprimentos para animais de estimação.
(Lembra-se daqueles recalls de alimentos para animais de estimação de 2007? As atualizações eram semanais, embora algumas empresas escrevessem sobre elas a intervalos de poucas horas apenas para produzir conteúdo.)
Felizmente, naquela época, eu trabalhava como freelancer para revistas que pagavam muito dinheiro – às vezes US $ 1,50 a palavra.
Antes de saber qualquer coisa sobre o Princípio de Pareto, eu era um estudante vivendo 80/20.
Passei a maior parte do tempo escrevendo – e perseguindo – escrevendo para revistas. Esses editores sempre me incentivaram a produzir o melhor trabalho possível .
Isso levou à minha posição hoje, 13 anos depois, criando conteúdo com qualidade de revista para o mundo digital.
A qualidade continua a ser tudo, embora agora o jogo seja muito mais desafiador.
Você deve criar um conteúdo envolvente que pareça ter sido escrito para algumas das revistas mais populares do mundo e também tenha uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.
Escrevi muito sobre como escrever para SEO aqui: Redação para SEO: As 47 principais dicas para dominar uma arte combinada .
Para esta peça, vou fornecer orientações e dicas sobre como você pode melhorar sua redação hoje (sem a palestra de SEO).
A seguir estão 15 lições que aprendi ao longo dos anos.
Falo por experiência própria como escritor em várias disciplinas; de jornais a direitos autorais de produtos de comércio eletrônico, blogs, artigos de revistas e trabalhos fantasmas para CEOs.
Toda essa redação também me levou a uma posição como editor online da Ultimate Motorcycling, ao lançamento da minha agência de marketing de conteúdo voltada para SEO e à publicação do meu livro de estreia “365 to Vision: Modern Writer’s Guide (How to Produce More Quality Writing in Menos tempo.
Vamos lá.
1. Livre de distrações o tempo todo
Há um ditado na indústria de motocicletas – ATGATT, que significa Toda a marcha, todo o tempo.
Você nunca sabe quando uma falha ocorrerá – mas você deve estar sempre preparado.
Bem, para os escritores, o ditado deveria ser DFATT – Distraction-Free, All the Time.
Assim como você pode bater uma motocicleta e se atrapalhar seriamente se não estiver andando com o equipamento adequado, você pode criar conteúdo desleixado e desinteressante, se não livre de distrações, a cada momento que estiver escrevendo.
Toda escrita forte começa antes do ato real de digitar ou escrever uma palavra.
Isso significa matar qualquer coisa que o distraia de seus pensamentos – pensamentos que você deseja claros e concisos versus desordenados e desorganizados.
O caminho a seguir? Puro silêncio de coisas que distraem.
Os maiores culpados são:
- Notificações de mídia social – texto, bate-papo ou e-mail.
- Seu próprio telefone (mesmo visualmente!).
- Um ambiente desordenado.
- Pensamentos desordenados.
- Pessoas.
A parte das notificações é fácil – certifique-se de que todas estejam desligadas ao escrever .
Isso significa nada, nada.
Mantenha o telefone afastado, seja do outro lado da sala ou escondido em uma gaveta.
Se estou escrevendo algo que exige muita reflexão profunda, também desligo a Internet no meu Mac ou Macbook.
Quanto a ambientes e pensamentos desordenados – mantenha sua mesa arrumada e organize sua mente fazendo algo relaxante antes de escrever.
Quer se trate de meditação, uma caminhada ao ar livre, um passeio de motocicleta estupidamente rápido … faça o que funcionar para você.
Quanto às pessoas, avise seus colegas de trabalho ou familiares (trabalhar em casa é a nova norma, correto!) Quando você bloqueou o tempo para escrever.
Parece que todo mundo quer uma pausa para um expresso ou uma opinião sobre algo quando você está focado em seus pensamentos e descobrindo como dizê-los por meio de palavras.
2. Energia infinita
Sim – ainda nada a ver com o ato de escrever, mas o mundo inteiro antes de digitar ou escrever uma palavra é vital para a criação de conteúdo envolvente.
Se você não é produtivo, esqueça a criação de conteúdo envolvente.
Meus hábitos de escrita de produtividade incluem o seguinte diário.
Esta lista contém alguns dos melhores hacks que simplesmente funcionam para mim:
Mesa Stand-up
Não se sente; rouba energia.
A menos que você tenha alguns problemas graves de saúde, fique em pé e escreva o dia todo.
Seus níveis de energia agradecerão, assim como sua postura.
Desaparafuse os LEDs
Os LEDs podem fornecer muita luz, mas roubam energia .
Vários suplementos diários
Alguns dos meus favoritos que sobrecarregam o cérebro são GABA, Theacrine e Huperzine.
(Nota do autor: não sou médico. Esses suplementos funcionam para mim. Portanto, faça sua própria pesquisa e consulte um médico para ver o que pode funcionar para você.)
Zero cafeína após 14h
Sim – por mais estranho que pareça, mas me ajuda a dormir, o que ajuda a minha energia.
Terminando cada banho gelado
Tente fazer isso por 30 segundos e trabalhe até dois minutos durante cada banho.
Este simples ato multiplica os impulsos elétricos para o seu cérebro , ajudando com clareza e energia.
Também ajuda a circulação, o que ajuda com os níveis de energia.
Mini Trampolim
A recuperação em um trampolim não é discutida com frequência, mas os benefícios são muitos.
O trampolim fornece os benefícios de uma corrida sem todo o estresse nas articulações e pode ser feito em qualquer ambiente de escritório devido aos pequenos tamanhos dos minitrampolins.
Eu salto cerca de dois minutos a cada hora – fornece um impulso natural de energia, aumentando a frequência cardíaca e melhorando a circulação.
Também estimula o sistema linfático, que auxilia na desintoxicação.
Circadian Optics Light Therapy
A luz da manhã imita o sol para nos acordar.
Dorma bem
Mantenha um padrão de sono diariamente.
Leia “Sleep Smarter”, de Shawn Stevenson, e você entenderá rapidamente o grande poder do sono consistente.
Monitore o álcool antes de dormir
Sim – eu odeio este porque adoro fazer vinho e beber.
Mas o álcool atrapalha seu sono.
SleepFoundation.org diz que você deve parar de beber quatro horas antes de dormir (* suspiro).
Existem mais hacks de energia. Mas esses são os melhores jogadores da minha experiência.
3. Descubra o seu pico de horas criativas
A descoberta de seus horários criativos de pico começa com a compreensão de seus ritmos circadianos.
Todos são diferentes.
O bom é que você pode alterá-los mudando os padrões de sono – e usando terapia de luz para ajudar a mudar seus ritmos.
Até o final dos meus 20 anos, meus períodos mais criativos eram das 19h até as primeiras horas da manhã.
Este foi um grande problema devido à minha posição de 9 para 5 como chefe de conteúdo em uma empresa de comércio eletrônico.
Lutei com a criatividade durante aquelas horas normais, o que resultou em redação malfeita.
Minha única solução era levar o trabalho para casa e concluí-lo à noite.
Novamente, isso foi quando eu não era casado ou tinha um filho, então minhas noites eram estruturadas de forma diferente.
O processo também equivalia a muito tempo perdido no escritório durante o horário de trabalho das 9h às 17h, uma situação que me deixou maluco.
Felizmente, isso me levou a trabalhar como freelancer em tempo integral.
Embora eu tenha tido outra curta estadia em uma agência de marketing digital local, onde a mesma coisa aconteceu.
O modelo de negócios da minha agência hoje depende apenas de redatores freelance – eu não me importo quando eles terminam suas tarefas de redação, desde que sejam de alta qualidade e entregues no prazo.
A mentalidade das 9 às 5 não é prática para a maioria das posições criativas.
Encontre seus horários criativos e trabalhe dentro deles.
Isso o ajudará a produzir uma escrita de mais qualidade em menos tempo.
E não se preocupe se esses horários não forem práticos – você sempre pode mudar seu estilo de vida para mudar seu horário de pico de criatividade.
Fiz isso e agora me sinto mais criativo no início da manhã ou no meio da tarde.
É tudo uma questão de estabelecer uma rotina saudável e segui-la.
Essa rotina também é muito influenciada pelos padrões de sono, que influenciam seu ritmo circadiano.
A terapia da luz também ajuda.
Descubra e treine-se com sua própria rotina, e um trabalho muito mais positivo fluirá.
4. Manter o foco
“Boas coisas acontecem quando você restringe seu foco”, diz Al Ries, autor de uma leitura obrigatória para qualquer empresário, “Foco: o futuro de sua empresa depende disso”.
Embora Ries fale sobre negócios que mantêm o foco em obter lucros maiores, o conselho se traduz diretamente para os redatores.
Quando o seu conteúdo, seja um blog , página de serviço, artigo de revista, livro, seja o que for, mantém o foco, sua redação não confunde.
A confusão é o inimigo final em qualquer texto.
Uma vez que os leitores ficam um pouco confusos, eles fogem – e rapidamente.
Isso é especialmente verdadeiro para o mundo dos blogs, onde o leitor espera que o artigo fale apenas sobre o que está incluído no título.
Por exemplo, se eu fizesse um discurso retórico sobre marketing de afiliados neste artigo destinado a quem busca melhorar sua redação, esperaria uma taxa de rejeição horrível.
E não se esqueça de escrever e-mails – eles precisam de tanto foco – ou mais! – do que qualquer tipo de escrita.
Se sua linha de assunto fala sobre uma estratégia de conteúdo, não mencione suas idéias sobre estratégia de mídia social ou planos de festa de sexta-feira no corpo do email.
Inicie outro tópico e dedique esse e-mail a esse assunto.
Quanto menos confusão, melhor será a escrita.
5. Esboço primeiro
Os contornos simplificam o processo de escrita porque organizam as coisas.
Não gosto de analogias, mas você pode pensar em um esboço como um mapa GPS com instruções passo a passo.
O mapa está lá – você começa no ponto A e chega a apontar qualquer coisa seguindo as instruções – quais curvas, estradas, etc.
Normalmente, existem algumas rotas diferentes, da mais rápida à menos rápida.
E se você virar para algum lugar não direcionado, o GPS irá replanejar seu caminho para levá-lo ao destino.
Um esboço para qualquer texto funciona da mesma forma – você mapeia um artigo da introdução à conclusão.
Os pensamentos (subtópicos) o levam ao destino do que o leitor realmente descobrirá ao ler seu trabalho.
Usei esboços para cada tipo de escrita, de blogs a livros, páginas de serviços e e-mails.
A maioria deles é escrita à mão em meus comprimidos “vomitados”, que são aqueles Moleskine Cahier baratos que carrego comigo para todo lugar.
Usei-os para contornos e, às vezes, como fiz para esta peça, primeiros rascunhos.
Escrito à mão retarda tudo, permitindo que você pense entre os espaços das palavras.
Essa pequena mudança tem diferenças drásticas em minha escrita.
Meus primeiros rascunhos escritos à mão são sempre menos confusos do que meus rascunhos digitados.
Vamos usar um blog como exemplo. Noventa por cento dos blogs que crio seguem a mesma fórmula:
- Introdução envolvente
- Declaração sobre lutas e do que se trata o blog
- Lista de subtópicos que oferecem soluções para as lutas
- Conclusão
A partir daí, escreverei “Introdução” e resumirei o que quero dizer.
Normalmente, uso alguma função de narrativa na introdução.
Somos humanos e temos histórias de amor.
Em seguida, você fornece algumas frases ou palavras sobre uma declaração que fará sobre uma luta ou algum problema enorme que o leitor está procurando resolver, como dificuldade para escrever de forma clara e concisa.
Em seguida, ofereça algumas frases sobre a intenção do blog, como pedir aos leitores que sigam suas dicas de redação.
A partir daí, ideias sobre quais subtópicos você usará.
Normalmente, crio meus títulos aqui e algumas notas sobre o que vou escrever sob esses títulos.
Por último, criarei algumas reflexões conclusivas que o encerram.
O esboço responderá ao que eu estava tentando dizer, se eu disser, e onde esta orientação pode levar o leitor.
Quanto ao ato de criar esses contornos, a ordem raramente importa.
Às vezes começo com a conclusão, passo para os subtópicos e deixo a introdução por último.
Às vezes, também é assim que escrevo artigos depois de descritos.
Escrever de trás para frente oferece perspectivas únicas porque permite que você veja e pense de forma diferente sobre o que você ainda não disse – ou estava prestes a contar.
6. Domínios de voz ativa
O cachorro foi levado por Peter.
Peter levou o cachorro para passear.
Quais sons e visualmente parecem mais limpos? O segundo, é claro.
Use uma voz ativa tanto quanto possível.
O sujeito deve sempre receber a ação.
Mas não há nada de errado com a voz passiva.
Use-o com sabedoria para marcar um ponto e mudar o ritmo de sua escrita.
7. Escolha seu ponto de vista com sabedoria
Primeiro, segundo ou terceiro?
Independentemente do ponto de vista que você usa, mantenha-o ao longo de sua escrita – especialmente para peças menores.
Com isso dito, é normal usar dois tempos ao escrever peças mais longas, como um livro.
Gosto de usar a primeira e a segunda pessoa na maior parte do meu trabalho.
Gosto de falar diretamente com você como leitor, mas também gosto de compartilhar minhas histórias de uma perspectiva de primeira pessoa.
8. Frases curtas, parágrafos curtos
Frases curtas não confundem.
Leia Hemingway. Então leia Faulkner.
Qual autor lê mais facilmente?
O trabalho de Hemingway é claro e conciso – dois elementos que todo autor deve perseguir religiosamente.
Seus parágrafos e frases também são mais curtos, o que ajuda a desobstruir o espaço psicológico do leitor, auxiliando na compreensão.
Eu amo frases curtas e agitadas e parágrafos curtos.
Outros odeiam.
Encontre o seu estilo e sempre o mantenha.
Outra ótima leitura sobre esse assunto é Hunter S. Thompson.
Leia “Fear and Loathing in Las Vegas.”
O livro inteiro pode ser lido em três horas devido ao uso de frases curtas e rápidas e parágrafos curtos.
9. Sempre conte uma história
Contar histórias é tudo. Os humanos prosperam em histórias.
Sempre que estiver escrevendo, tente inserir um elemento de narrativa.
Por exemplo, meu livro de estreia é um guia prático para escritores modernos, mas está repleto de muitas anedotas sobre minha vida como escritor.
Isso ajuda a manter as pessoas engajadas, especialmente quando a narrativa é um tanto incomum.
10. Impressão em papel para edições
Quando terminei meu livro de estreia, imprimi-o após minha edição final no computador.
Mais de 40.000 palavras de conteúdo precisam de revisão séria.
Quando terminei minha primeira rodada de edições em papel, encontrei 86 erros.
Troquei-os e imprimi outra rodada. Encontrei mais 12 erros e minha esposa outros seis ou mais.
Ver uma cópia impressa nos ajuda a reconhecer erros mais rapidamente. Experimente – é uma virada de jogo.
11. Leia em voz alta
Para adicionar ao ponto acima, quando publiquei com meu livro, contratei um colega escritor, Geoff Sturtevant, para criar uma versão em áudio por meio do ACX da Amazon.
Ao ler cada passagem em voz alta, meu parceiro de áudio encontrou quatro erros adicionais, o que me levou a encontrar outro erro de grafia. (Desculpe, Joe Pulizzi – nunca vou colocar dois Ls em seu nome novamente. Tudo consertado agora.)
Execute a parte da leitura em voz alta após concluir as edições finais.
Eu prometo que você encontrará algo – mesmo que seja apenas o ritmo de uma frase que soe um pouco estranho.
Sturtevant me ensinou a dar um passo adiante.
Ao editar um trecho de texto em um Mac, coloque-o em um arquivo .txt (observe que você não pode fazer isso por meio do Google Docs ou do Word).
Em seguida, destaque uma seleção ou todas e clique com o botão direito do mouse no texto.
Selecione Adicionar ao iTunes como uma faixa falada. Minutos depois, você tem um audiolivro digital.
Ouça (embora a voz seja irritante) e você rapidamente reconhecerá um erro.
Gênio – gostaria de ter pensado nisso!
12. Ande antes das edições finais
Tenho o hábito de me afastar de uma parte do conteúdo por um dia inteiro antes de fazer minha edição final e enviá-la.
Eu uso essa prática para meu conteúdo pessoal e do cliente.
Isso permite que sua mente se refresque e você leia a peça com um novo foco e mais energia.
Não posso explicar a ciência por trás disso e não me importo.
Funciona.
E sou religioso quanto a essa prática porque funciona muito bem.
13. Leia e escreva mais
Leia mais e escreva mais e você melhorará drasticamente seu ofício em um curto período.
Stephen King diz isso perfeitamente:
“Se você quer ser escritor, deve fazer duas coisas acima de tudo: ler muito e escrever muito. Não há como contornar essas duas coisas que conheço, nenhum atalho. ”
Exijo pelo menos 1.000 palavras por dia sobre vários assuntos – artigos pessoais como este, livros de não-ficção e ficção e alguns trabalhos de clientes.
Tenho muitos escritores talentosos em minha equipe, mas continuo escrevendo para clientes específicos.
Isso também me mantém atualizado e mais próximo dos clientes, porque escrever é realmente a maneira mais rápida de aprender.
14. Pesquisa de palavras-chave
Embora eu tenha dito que me desviaria da conversa sobre SEO, ainda assim devo mencionar a pesquisa de palavras-chave .
É tão importante e deve ser feito antes de qualquer coisa ser escrita.
Exceto pelo esboço, entretanto, mesmo ter algum conhecimento prévio de palavras-chave pode se beneficiar muito.
Deixe-me explicar.
Quando você realiza uma pesquisa de palavras-chave em torno de um tópico usando uma ferramenta como meu go-to, SEMrush, você descobrirá algumas outras ideias do que as pessoas estão pesquisando sobre esse tópico.
Os exemplos podem iniciar outro pensamento, ajudando você a descobrir outra coisa que gostaria de dizer.
Isso é especialmente verdadeiro quando você verifica as “questões” relacionadas à palavra-chave analisada por meio de uma ferramenta como o SEMrush.
Os leitores do Serch Engine Journal conhecem a pesquisa de palavras-chave, mas aqui está uma rápida recapitulação do que é essencial.
Perseguir as palavras-chave para as quais seu site pode ser classificado é crucial.
Por exemplo, SEJ pode ser classificado em primeiro lugar para termos de cauda mais longa, como “por que páginas de amplificadores”, que têm um volume de pesquisa de 40, e um termo enorme, como “mecanismos de pesquisa”, que tem 90.500.
Esse é o poder de um SEO forte – e quantidades infinitas de conteúdo diariamente.
Mas outros só podem tentar classificar para aquelas palavras-chave de cauda mais longa e menor volume .
É preciso também considerar a pesquisa por voz, que é onde as “palavras-chave relacionadas” são ferramentas poderosas.
Se você optar por otimizar uma página para, digamos Stephen King Books, uma palavra-chave relacionada que ajudaria na pesquisa por voz seria “stephen king ainda escreve livros”.
15. Forneça descrições meta ao escrever conteúdo online
OK, mais um pouco de SEO.
Todos nós sabemos que as meta descrições personalizadas são SEO 101.
Fornecer meta descrições ajuda a melhorar sua redação porque força você a se concentrar nitidamente em resumir toda a sua obra em 160 caracteres – não em palavras.
Ofereça uma meta descrição com cada texto escrito, seja um blog, página de produto, página de serviço ou página sobre.
Eles não apenas o ajudarão a melhorar seu trabalho – resumos curtos que comercializam uma peça são mais desafiadores do que a própria redação às vezes – eles também irão aumentar os níveis de respeito do cliente pelo seu trabalho.
Mantenha as descrições entre 150 e 160 caracteres e seja criativo.
Uma fórmula simples é a fórmula das lutas / solução.
Basicamente, mencione o que alguém está lutando contra e como o conteúdo que vai ler resolverá o problema.
Aqui estão algumas outras diretrizes simples:
- Gramaticalmente correto. (Preciso dizer por quê?)
- Não duplique os outros (seus próprios ou concorrentes).
- Use voz ativa.
- Use palavras-chave alvo (estas ficam em negrito quando pesquisadas, influenciando os pesquisadores para mais cliques).
- Call-to-action : não são obrigatórios para artigos informativos longos, como blogs ou white papers, mas podem ajudar a direcionar ações para páginas onde a ação é necessária, como a página do produto (compre aqui hoje) ou inscrição no boletim informativo (inscreva-se aqui hoje).
The Takeaway
Todos os escritores podem melhorar sua redação, e essas melhorias começam hoje.
Acima de tudo, lembre-se de que aprender a escrever bem é um processo e, quanto mais você escreve, melhor fica.
Implemente as 15 dicas acima em sua vida diária de escrita, 365 dias por ano, e você desenvolverá habilidades mais fortes rapidamente.
