Mudanças feitas na pesquisa

1) Fatores fundamentais versus os fatores competitivos da diferença de fabricantes

Muitos dos fatores de classificação de pesquisa locais são “fundamentais”, na medida em que são necessários para ter alguma chance de mostrar nos resultados locais, mas continuar a se concentrar neles não vai mover a agulha. Por outro lado, muitos dos fatores podem ser considerados “fabricantes de diferenças competitivas”, pois continuarem a investir neles irão aumentar suas classificações locais.

Ao pesquisar os participantes sobre quais fatores são fundamentais e quais os fatores são os fabricantes de diferenças competitivas, espero fornecer algumas orientações sobre o que se concentrar no seu trabalho de pesquisa local em andamento, depois de ter estabelecido as bases adequadas.

2) Mudanças na abordagem da busca local desde a atualização do Posa

A atualização de gambas teve muito impacto sobre a abordagem de qualquer pessoa na busca local.

Veja mais sobre essa mudança: https://expertdigital.net/google-possum-nova-atualizacao-google/

3) Rompendo a consistência da citação em múltiplos fatores

Até onde você precisa ir com consistência de citação? Você precisa passar horas e horas caçando e corrigindo todas as citações incorretas que existem na web? Para algumas empresas que estiveram por muito tempo e passaram por muitos nomes, endereço e mudanças no número de telefone, isso poderia significar centenas ou milhares de listagens incorretas para limpeza. Você apenas faz os 10 melhores sites? O top 30?

Para responder a isso, removi a “Consistência das Citações Estruturadas” como um fator geral e substituí-las por esses 4 novos fatores:

• Consistência de citações nas fontes de dados primárias (agregadores nos EUA e fontes de dados primários em outros países)
• Consistência de citações em fontes de citação de nível 1 (o top 5 a 10 fontes de citações estruturadas mais proeminentes no país)
• Consistência de citações em fontes de citação de nível 2 (as próximas 10 a 50 fontes de citações estruturadas mais proeminentes no país)
• Consistência de citações em fontes de citação de nível 3 (as centenas de outros sites de listagem de negócios lá fora)

4) Comentário expandido fazendo perguntas diretas

Todos os anos da pesquisa, acho que o ouro real pode ser encontrado lendo os muitos comentários perspicazes que os participantes fornecem. Phil Rozek sugeriu a excelente ideia de que eu poderia incentivar mais comentários fazendo perguntas. Tentei deixar as perguntas abertas o suficiente para obter uma ampla gama de respostas, e parece ter funcionado bem, já que acabei com 33 páginas de idéias incríveis dos melhores do negócio.

5) Fatores descartados e fatores adicionados

Houve um total de 115 fatores de classificação e 27 fatores de classificação negativa na pesquisa de 2015. Alguns desses fatores não são mais relevantes (por exemplo, você não pode mais editar a descrição em sua listagem do Google), e alguns deles eram tão obscuros que nunca fizeram a lista de 20 melhores de qualquer maneira (“Número de + 1s”) no site “). Além disso, muitos fatores novos que estamos vendo esses dias não estavam na lista; Passei por todos os fatores, removendo 32 deles e adicionando 38.

Para qualquer pessoa interessada, você pode ver a lista completa de fatores adicionados, removidos e atualizados aqui .

Definições

É chamado de pacote de lanches, um pacote local, um pak ou outra coisa? Espero ajudar a padronizar a terminologia utilizada em toda a indústria, particularmente com os tipos de pacotes. Não consigo pensar em um lugar melhor para definir isso do que nos resultados da Pesquisa de Fatores de Ranking de Pesquisa Local.

Listagem GMB

Google My Business Listing. Sua listagem primária no Google que é editável no painel do GMB e acessível ao público em 3 locais:

1. Pesquisa do Google (painel de conhecimento) ( exemplo )
2. Google Maps ( exemplo )
3. Google+ ( exemplo )

GMB Landing Page

A página à qual uma listagem GMB liga. Normalmente, a página inicial ou uma página de localização. ( exemplo )

Pacote Local

O pacote local regular 3 que aparece para a maioria dos termos de pesquisa locais. ( exemplo )

Pacote ABC Local

Um pacote local de 3 com A, B e C à esquerda de cada resultado. Nenhuma estrela de revisão, avaliações ou contagens aparecem para este tipo. Este tipo de embalagem é retornado para termos de marca como “Starbucks” e, inexplicavelmente, para termos de armazenamento e estação de serviço. ( exemplo )

Pacote Local de Snack

Este estilo de pacote local 3 aparece para o jantar, hospitalidade e termos de entretenimento. Os resultados têm uma foto, nenhum número de telefone e nenhum link para o site. ( exemplo )

Pacote Patrocinado Local

O tipo de pacote especial que está atualmente aparecendo em San Diego para encanadores e serralharias. Aparece além do pacote local regular. ( exemplo 1 ) Existem também esses tipos de pacotes patrocinados que aparecem para empresas de serviços domésticos na área de San Francisco: ( exemplo 2 )

Localizador local

A lista completa de resultados locais que aparece quando o link “Mais lugares” na parte inferior de um pacote local é clicado. ( exemplo )

A pesquisa

A pesquisa de 2017 é estruturada em cinco seções principais:

• Sinais de classificação temática
• Fatores de classificação específicos no local do pacote / Buscador e resultados orgânicos locais
• Fatores de Ranking Fundamentais vs. Competitivos
• Impacto da Atualização de Posas
• Fatores de classificação negativa

I. Fatores de classificação geral

Nesta seção, os participantes são convidados, “Na sua opinião, em que medida cada um dos seguintes grupos temáticos contribuem para rankings em tipos de resultados no Google?” Eles entram uma porcentagem de influência para cada uma dessas 8 áreas temáticas, para ambos resultados locais do pacote / finder e resultados orgânicos locais:

• Os sinais do meu negócio (proximidade, categorias, palavras-chave no título comercial, etc.)
• Sinais de citação (consistência NAP do IYP / agregador, volume de citação, etc.)
• Sinais na página (presença de NAP, palavras-chave em títulos, autoridade de domínio, etc.)
• Sinais de ligação (texto âncora de entrada, autoridade de domínio de ligação, ligação de quantidade de domínio, etc.)
• Reveja os sinais (revise a quantidade, revise a velocidade, reveja a diversidade, etc.)
• Sinais sociais (envolvimento do Google, compromisso do Facebook, engajamento do Twitter, etc.)
• Sinais comportamentais / móveis (taxa de cliques, cliques instantâneos móveis, check-ins, etc.)
• Personalização

Os resultados aqui nos permitem entender quais áreas de fator de classificação geral são mais importantes do que outras.

II. Fatores de classificação específicos

Na parte A desta seção, pedi aos especialistas que classificassem os 20 principais fatores de classificação individual (de uma lista total de 113) que têm o maior impacto no ranking do pacote / buscador.

Na parte B desta seção, pedi-lhes que classificassem os 20 principais fatores da mesma lista, apenas dessa vez para classificá-los com base no impacto nos rankings orgânicos localizados.

Os resultados foram então tabulados por pontuação inversa, onde o fator número um classificado recebeu a maioria dos “pontos” para essa questão e o fator de menor classificação recebeu o menor número de pontos. (O ranking de fatores fora do top 20 para todos os inquiridos acabou com zero pontos.)

III. Fatores fundamentais vs competitivos

Nesta seção, eu pedi aos especialistas que classificassem os 10 fatores que eles acham que são os fatores de classificação fundamentais mais importantes, e classificam os 10 fatores que eles acham que são fabricantes de diferenças competitivas.

Os resultados foram então tabulados através de pontuação inversa, onde o fator classificado # 1 recebeu a maioria dos “pontos” para essa questão eo fator de menor classificação recebeu o menor número de pontos. (O ranking de fatores fora do top 10 para todos os inquiridos acabou com zero pontos.)

IV. Impacto da Atualização de Posas

Aqui, pedi aos especialistas que classificassem os cinco fatores que eles estavam prestando mais atenção desde a atualização do Posum e os cinco fatores que eles estavam prestando menos atenção desde a atualização.

Os resultados foram então tabulados através de pontuação inversa, onde o fator classificado # 1 recebeu a maioria dos “pontos” para essa questão eo fator de menor classificação recebeu o menor número de pontos. (O ranking dos fatores fora do top 5 para todos os inquiridos acabou com zero pontos).

IV. Fatores de classificação negativa

Nesta seção, pedi aos especialistas que classificassem 34 fatores negativos em ordem mais prejudicial para os mais benignos.

Fonte: Moz