Muitas pessoas que estão presas em casa estão gastando tempo online. Aqui estão as oito principais razões pelas quais os visitantes acessam sites hoje em dia.

Em 2015, o Think With Google publicou quatro novos momentos que todo profissional de marketing deveria conhecer.

Eles estavam preocupados principalmente com o uso móvel e listaram esses momentos da seguinte maneira:

• Momentos que eu quero saber. Isso inclui pesquisas de notícias, conhecimentos gerais, como devolver um item que você comprou on-line etc.
• Momentos que eu quero ir. Essas são pesquisas específicas do local quando um usuário deseja encontrar algo próximo.
• Momentos que eu quero fazer . Isso inclui pesquisas sobre como consertar sua máquina de lavar louça, como cultivar tomates, uma nova receita para esta noite, etc.
• Momentos que eu quero comprar. Isso pode estar relacionado à leitura de resenhas ou à busca de informações sobre a compra de algo grande ou pequeno.

Eles também identificaram seis estados de necessidade , sobre os quais Roger Montti, do Search Engine Journal, escreveu de uma maneira muito mais intensa no ano passado.

Esses estados pretendem descrever as maneiras pelas quais o consumidor precisa influenciar o comportamento da pesquisa e são as seguintes:

• Surpreenda-me.
• Ajude-me.
• Tranquilize-me.
• Educate Me.
• Impress Me.
• Emociona-me.

Avinash Kaushik também publicou o que ele definiu como a estrutura See-Think-Do-Care.

Isso foi desenvolvido para ajudar os profissionais de marketing a fazer um trabalho melhor, oferecendo aos clientes o que eles querem e precisam, e exemplos desses segmentos estão listados na imagem abaixo:

Para obter mais informações sobre a estrutura See-Think-Do, consulte o artigo de Chris Hart no Search Engine Journal aqui .

Essas três maneiras de ver como os humanos interagem com a Internet realmente condensam nossas razões como criadores e consumidores.

Então, por que exatamente as pessoas visitam sites hoje?

1. Queremos aprender

Recentemente, muitas crianças em idade escolar tiveram que aprender on-line porque suas escolas foram fechadas por causa do COVID-19.

Muitos já estavam estudando em casa online. As faculdades tiraram suas aulas das salas de aula e entraram no Zoom.

Os SEOs realizaram o que seriam conferências presenciais por meio de uma plataforma online.

Tenho certeza de que todos nós, em algum momento ou outro, decidimos mergulhar profundamente em um tópico sobre o qual não sabíamos nada e vasculhamos a Web em busca de informações para nosso próprio benefício.

Podemos estar assistindo a um programa no Hulu e não sabemos o que significa uma referência; por isso, pesquisamos no Google e lemos sobre ele.

Podemos querer aprender mais sobre o processo político, ou COVID-19, ou Inglaterra vitoriana.

A web nos permite aprender e aprender no nosso próprio ritmo.

2. Queremos comprar

Recentemente, com os bloqueios causados ​​pelo COVID-19, o comércio eletrônico se tornou a maneira mais importante de fazer compras.

Pela primeira vez, comecei a pedir mantimentos online e entregá-los.

Sempre fiz muitas compras on-line, mas comecei a pensar nas coisas que normalmente compraria pessoalmente e a descobrir se e como consegui-las on-line.

Até comprei pintinhos online.

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Algumas pessoas recorrem a gastar dinheiro como conforto quando estão estressadas.

Às vezes, eles precisam enviar um presente de última hora a um amigo para um aniversário.

Podemos ser convidados a fazer uma doação de caridade em vez de enviar flores para um funeral.

É possível comprar quase tudo online hoje em dia.

3. Queremos nos divertir

Este é o meu principal motivo para entrar online, fora do que faço no meu trabalho.

Quero assistir a um filme, a um videoclipe ou a um programa de TV.

Isso me impede de pensar em todo o estresse do mundo.

O que teria sido ao vivo, eventos presenciais agora estão online.

Temos concertos virtuais, peças virtuais, festivais virtuais, etc.

Os filmes que seriam lançados nos cinemas foram lançados online .

A beleza do entretenimento online é que você pode acessá-lo em qualquer lugar, a qualquer momento, com algumas exceções.

Se você quiser assistir “Justificado” às 11h de quarta-feira, poderá fazê-lo.

Se você estiver esperando no seu carro antes de entrar na cadeira do dentista, poderá pular no YouTube.

O entretenimento online nunca foi tão conveniente e acessível.

4. Precisamos de informações

Precisamos olhar para um mapa para ir buscar nossos filhos na casa de um amigo.

Precisamos saber se a nossa pizzaria favorita ainda está aberta às 22h.

Queremos saber o que aconteceu no mundo na última hora.

Curiosamente, os momentos de eu quero saber do Google listam as três pesquisas mais comuns como sendo de conhecimento geral, alimentação e mercearia e compras.

Lembra daqueles dias em que você tinha que fazer uma pergunta a alguém ou procurar algo em uma biblioteca?

Sempre tivemos que procurar muito para obter informações, mas não online.

Agora as informações estão disponíveis em segundos.

5. Queremos ser inspirados

Temos tentado aproveitar nossa varanda da frente com mais frequência, então eu olhei para muitas idéias de varandas vitorianas.

Sempre que tenho problemas para manter minha concentração, passo alguns minutos procurando uma nova receita para experimentar.

Escritores e artistas amigos dizem que estão sempre em busca de inspiração online.

Em termos de criação de conteúdo, algo com o qual muitos de nós estamos envolvidos, encontrar inspiração (e dados) é uma necessidade.

Há muito para inspirar você offline, mas a inspiração online é interminável.

Atualmente, enquanto escrevo este artigo, estou lendo artigos sobre como encontrar inspiração!

6. Queremos manter contato

Queremos manter contato não apenas com pessoas que conhecemos, mas também com pessoas que não conhecemos, com comunidades, com movimentos, com notícias, com o mundo em geral.

Com o bloqueio, muitas pessoas tiveram que se comunicar com seus entes queridos estritamente virtual.

O Zoom, um serviço popular de videoconferência, viu recentemente sua receita subir 169% devido à necessidade de mover a comunicação on-line, impulsionada por uma pandemia.

7. Queremos nos sentir conectados

Por mais que eu adorasse desistir do Facebook, continua sendo a única maneira de me comunicar com certos amigos e familiares.

Eu uso o Twitter para manter contato com meu setor.

As mídias sociais são ótimas para conectar pessoas, mesmo que tenham suas desvantagens.
Há um grupo maravilhoso no Facebook do qual sou membro, onde as pessoas postam fotos na porta da frente para que todos possam ver suas visualizações.

Foi uma experiência verdadeiramente positiva ver o que as outras pessoas veem todos os dias e é uma ótima maneira de conversar com alguém na Nova Zelândia ou no Quênia.

Também conheci ótimos novos amigos em um grupo de música no Facebook.

Estamos sediados em todo o mundo, mas temos uma coisa importante em comum (adoramos góticos!), Por isso é bom ficar online e ver o que todo mundo está ouvindo.

8. Estamos entediados

Normalmente, não me sinto realmente entediado, mas há momentos em que nada acontece e eu navego na web.

Vou procurar tudo e qualquer coisa.

Tenho certeza de que inúmeras horas são gastas online simplesmente porque as pessoas estão entediadas e nossos telefones, tablets e laptops estão sempre acessíveis.

Existe até um site apenas para pessoas entediadas!

Último (e provavelmente menos)…

Clicamos em um link porque o texto âncora era descritivo e tentador e o link se encaixava tão bem ao conteúdo que sabíamos que não tínhamos outra opção a não ser clicar nele.

(OK, este é o meu sonho como construtor de links … nem sempre é a minha realidade.)

The Takeaway

Como um SEO, por que isso importa?

Tendemos a pensar em termos de pesquisa de palavras-chave, promovendo conteúdo e otimizando para obter melhores classificações.

Queremos tornar os sites mais rápidos e inclusivos.

É bom dar um passo atrás e realmente considerar os detalhes de por que as pessoas visitam sites.

Aprenda como economizar tempo em suas campanhas de marketing de conteúdo, simplificando e otimizando seus sistemas – do planejamento de conteúdo à distribuição.

A maioria de nós gostaria que houvesse mais tempo ou menos coisas para fazer em um dia.

Não há necessidade de andar na ponta dos pés: estamos impressionados.

Esse tem sido um problema de agravamento há anos, mesmo antes de entrarmos em uma pandemia global.

Os profissionais de marketing de conteúdo enfrentam os mesmos problemas no trabalho, como todos os outros.

E, em geral, o estresse no trabalho é um dos momentos mais comuns de estresse, de acordo com o Instituto Americano de Estresse .

Desse estresse no trabalho, a causa mais comum é a carga de trabalho.

Está claro que precisamos de menos em nossos pratos.

Mas quantos de nós podemos apenas Slack nosso chefe e dizer: “Ei, vou fazer menos neste trimestre, legal?”

Quantos de nós trabalhamos em uma cultura da empresa que prioriza a saúde mental e o autocuidado o suficiente para nos dar menos projetos quando estamos esgotados?

Infelizmente, não é suficiente.

Portanto, também precisamos encontrar outras soluções.

Por exemplo, quando você não pode assumir menos projetos, pode encontrar maneiras de concluí-los em menos tempo.

Para otimizar, organizar e otimizar seus processos de marketing o suficiente para obter os mesmos resultados que seus chefes precisam, sem tantas horas de trabalho.

E há maneiras de fazer isso em todas as etapas do processo de marketing de conteúdo, em todo tipo de trabalho que você precisa fazer.

Claro, pode não parecer muito para cortar cinco minutos aqui e 15 minutos lá.

Mas quando você faz isso em todas as etapas do processo, pode economizar horas por semana.

Aqui estão alguns lugares para começar a economizar tempo no marketing de conteúdo.

Como planejar o conteúdo de maneira mais produtiva

Primeiro, vamos falar sobre o estágio da idéia.

Mesmo o planejamento e a concepção podem ser feitos de maneira mais produtiva. O aumento da eficiência não precisa ter um custo para a criatividade ou a eficácia.

Aqui está como.

1. Pense em idéias de conteúdo em lotes

Quando você ou sua equipe se sentar para um debate dedicado ou sessões de idéias , aproveite ao máximo esse foco no pensamento criativo.

Depois de entrar na “zona”, não pare com uma ideia. Crie o máximo que puder.

Por exemplo, em vez de apresentar idéias de conteúdo, uma postagem de cada vez, ou mesmo uma semana de cada vez, sente-se e crie idéias até que você se esgote.

Porque, se você já teve uma sessão de brainstorming profunda, sabe que a primeira ideia é a mais difícil de se apresentar.

Pegue a primeira idéia e siga-a em qualquer caminho que você seguir.

Isso ajudará você a planejar e apresentar ideias de conteúdo para uma campanha inteira ou um quarto de cada vez, em vez de uma por uma.

2. Aprenda a capturar idéias como você as possui

Mesmo com lotes de brainstorming dedicados, você provavelmente ainda terá muitas idéias rapidamente.

Na verdade, eu recomendo.

Eu o chamei de “vivendo no modo de idéia”. Mas você precisa ter certeza de capturar essas idéias.

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Por exemplo, quando você está conversando com um colega de trabalho ou cliente e percebe: “ah, isso deve ser um post no blog”, escreva isso.

Quando sua marca recebe uma menção na mídia social que faz você dizer a mesma coisa, faça uma captura de tela.

Todo o feedback e idéias do dia-a-dia do cliente precisam ser capturados em um arquivo de ideias para referência quando for a hora do seu próximo brainstorm dedicado.

3. Planeje a promoção antes de criar

Por fim, o planejamento não deve terminar com conteúdo longo, como postagens em blogs e e-mails.

Planeje com antecedência como também promoverá e redirecionará esses itens.

Dessa forma, você não está se perguntando o que fazer a seguir depois de clicar em “publicar” em algo novo.

Esse planejamento pode incluir:

• Onde você vai promover seu conteúdo.
• Qual formato essa promoção terá.
• Quando a promoção ocorrerá, a curto e a longo prazo.
• Como você vai redirecionar seu conteúdo.
• Quando esse reaproveitamento acontecerá.

De fato, há quase mais planejamento e gerenciamento de projetos nesse ponto do ciclo de vida do conteúdo do que no processo de gravação.

Como criar conteúdo de forma mais produtiva

Dito isto, o processo de criação de conteúdo ainda é muito.

Felizmente, também há muito a simplificar para economizar tempo.

Vamos falar sobre algumas das maneiras pelas quais você pode fazer isso.

4. Use um esboço como esqueleto

Sejamos claros: os contornos são essenciais.

Muitas pessoas pensam que é uma perda de tempo pensar e mapear o que você vai dizer antes de se aprofundar.

Mas é como dizer que é uma perda de tempo descobrir sua rota ou olhar um mapa antes de iniciar uma viagem.

Perceba que, a cada cinco minutos que você gasta descrevendo seu conteúdo, é possível economizar 10 ou 15 em mente durante o processo de escrita.

Eu gosto de chamar o conteúdo do esboço para desenvolver um esqueleto antes de adicionar carne ao osso.

5. Pesquisa separada da escrita

Outra maneira de economizar tempo na redação real é realizar qualquer pesquisa e coletar os links necessários antes de começar a formar frases completas.

Esta pesquisa pode incluir:

• Puxando os links para qualquer postagem de blog existente que você queira referenciar.
• Encontrando exemplos que provam seus pontos.
• Entrevistando especialistas ou solicitando cotações por escrito.

Você quer fazer o que puder para que, assim que entrar na zona e começar a criar, não seja necessário abrir o Google em uma nova guia para procurar algo.

A pesquisa está cheia de tocas de coelho e outras maneiras de se distrair para tirar você desse modo de foco que a escrita cultiva.

6. Crie conteúdo de formato longo em sessões curtas

Finalmente, quando chegar a hora de começar a escrever, não gaste horas e horas escrevendo binges quando puder ajudá-lo.

Assim como no conteúdo final , o tempo de gravação tem um ponto de retorno decrescente.

Se o seu conteúdo demorar mais do que algumas horas para ser produzido, divida-o em sessões mais curtas, com intervalos entre eles.

Sou fã da técnica Pomodoro , mas outros escritores acham que 25 minutos não são longos o suficiente para entrar no modo de foco.

Se for esse o seu caso, sinta-se à vontade para estender suas sessões de redação ao que for melhor para você.

Como distribuir conteúdo de forma mais produtiva

Finalmente, como mencionei anteriormente, ainda há muito o que fazer depois que você pressiona “publicar”.

No entanto, muitos profissionais de marketing não têm nenhum tipo de sistema ou processo para isso.

Se for você, qualquer organização de sistematização economizará tempo.

E melhor ainda, de uma maneira que tenha um interesse composto, para que eles economizem mais tempo quanto mais cedo você os fizer.

7. Crie um processo repetitivo

Primeiro, organize o processo geral de distribuição e promoção de conteúdo.

Decida sobre uma lista de verificação ou sistema geral a ser usado como ponto de partida para cada parte do conteúdo, incluindo coisas como:

• Onde e quando postar nas mídias sociais.
• Onde agendar essas postagens de mídia social.
• Lista de comunidades ou fóruns que podem ser usados ​​na distribuição.
• Influentes relevantes para enviar e-mail com divulgação.
• Como enviar e-mail aos assinantes de seu boletim informativo sobre o conteúdo

Isso pode ser personalizado para campanhas ou partes de conteúdo específicas, mas ter um sistema para começar economizará tempo gasto na luta.

8. Reutilizar cópia do conteúdo base

Em seguida, não tente escrever toda a sua cópia social e promocional do zero.

Tire proveito do copiar e colar.

Sim, você precisará personalizar a cópia um pouco depois de colar de uma plataforma para outra.

Mas isso ainda levará menos tempo do que começar do zero.

Sempre tenha o conteúdo aberto em outra guia ao elaborar uma promoção para extrair aspas e palavras.

9. Construir em tempo de buffer futuro

Minha dica final de promoção para você é bloquear o tempo de um mês, três meses etc. depois que um conteúdo é publicado.

Isso dá tempo para promover novamente, redefinir e atualizar ou otimizar as coisas para mantê-las atualizadas.

A otimização e o reaproveitamento tendem a ser “uma daquelas coisas” que são facilmente empurradas para segundo plano ou para a lista de tarefas de amanhã porque não planejamos isso com antecedência.

Esses blocos de tempo do buffer podem mudar isso.

Comece a se barbear para economizar tempo Marketing de conteúdo

Como eu disse antes, essas mudanças serão adicionadas.

Eles lidam com o tempo de marketing de conteúdo das causas principais.

Portanto, embora você possa não ver uma enorme diferença imediata, saiba que você está salvando seus futuros dias e semanas de estresse ao longo do próximo ano ou mais.