Abordamos nas postagens anteriores a velocidade da página para celular e os esforços do Google para impulsionar a indexação do celular. Depois de criar e aconselhar muitos sites de comércio eletrônico para dispositivos móveis, descobri centenas de táticas de otimização. Nesta postagem, vou compartilhar os cinco principais problemas que afetam a velocidade da página para celular em minha experiência. Também vou oferecer dicas para avaliar e corrigir rapidamente.

5. Tags de rastreamento

Uma explosão de serviços de anúncios levou os sites a instalar dezenas de pixels, diminuindo o desempenho. Muitos sites confiam no Google Tag Manager por direito, mas não conseguem otimizar as tags nessa plataforma. Como resultado, o Google Lighthouse frequentemente sinaliza o Gerenciador de tags como um problema de velocidade da página para celular.

Para resolver, avalie quando você precisa de tags para disparar. Para a maioria dos sites, as tags não precisam ser acionadas imediatamente. Em vez disso, ajuste o gatilho no Gerenciador de tags para disparar após o carregamento de uma página.

4. Plugins do WordPress

Aproximadamente 20% de todos os sites do mundo usam o WordPress . Muitos desses sites têm uma dúzia ou mais de plugins para gerenciar várias partes da funcionalidade. Poucos desses plugins são otimizados para velocidade.

É difícil sugerir como otimizar cada plug-in. Trabalhe com seu desenvolvedor para identificar um ou dois que estão diminuindo a velocidade do site. Geralmente, são plugins para dar suporte a formulários ou comentários públicos na página. Concentre-se em alguns plug-ins que prejudicam seu desempenho e tente carregá-los após o carregamento completo de uma página, um processo chamado “DOM concluído”.

3. JavaScript

O JavaScript é onipresente na internet. Geralmente, ele gerencia várias interações de um site e geralmente é gravado em um único bloco grande. Porém, ela tributa os dispositivos móveis, que devem baixar e processar o grande bloco de código quando uma página é carregada pela primeira vez – antes que um usuário possa interagir com ela.

Na minha experiência, na esmagadora maioria dos sites, apenas 5% do código JavaScript baixado é necessário para preparar a página para o usuário. No entanto, a maioria dos usuários móveis é forçada a esperar de cinco a 10 segundos para que todo o JavaScript seja processado antes de poder avançar.

A correção mais fácil é dividir o JavaScript em partes menores. Faça com que seu desenvolvedor alimente no navegador móvel apenas a quantidade de JavaScript necessária para processar a página. Em seguida, adie o restante do JavaScript para carregar depois que uma página estiver disponível para o usuário.

2. Imagens não otimizadas

Grandes e pequenas empresas são culpadas do mais óbvio problema de velocidade móvel: grandes arquivos de imagem.

A correção aqui é simples. Converta todas as suas imagens para o novo formato WebP. Ele gera imagens de qualidade com metade do tamanho do arquivo dos formatos mais antigos.

No mínimo, substitua os tipos de arquivo PNG e SVG por JPEGs. Você pode se surpreender com quantos arquivos JPEG de 10 MB estão sobrecarregando seus usuários, sem uma boa razão. Digitalize todo o diretório do arquivo de imagem em busca de arquivos que não sejam JPEGs. Depois substitua-os. O culpado mais provável? Seu logotipo!

1. Componentes não armazenados em cache

A maioria dos proprietários de sites acredita que o armazenamento em cache em uma rede de entrega de conteúdo acelerará suas páginas. Portanto, eles ativam uma opção de “cache” no servidor de hospedagem ou pagam uma CDN de terceiros. Mas grandes componentes de seus sites provavelmente não permanecem em cache. O resultado são as velocidades da página que mal melhoram.

Determinar quais arquivos em seu site não são armazenados em cache exige bastante investigação. Prefiro uma ferramenta gratuita da Pingdom, que analisa seu site e avalia a velocidade de download de cada arquivo para cada URL. Pingdom comunica visualmente não apenas os arquivos lentos, mas também qual parte do download demorou mais tempo.

Existem quatro componentes para baixar um arquivo: (i) chamando o servidor, (ii) desenvolvendo uma resposta segura, (iii) aguardando uma resposta e (iv) recebendo o arquivo. A maioria dos webmasters acredita que o quarto item, recebendo o arquivo, é a causa de downloads lentos. Na minha experiência, no entanto, os outros três geralmente são os componentes mais lentos, e geralmente porque os arquivos não são armazenados em cache em um servidor geograficamente próximo da pessoa que está baixando o arquivo.

A página inicial do Walmart.com é um bom exemplo. O download de um dos arquivos HTM básicos em um dispositivo móvel é muito rápido, apenas 7,6 milissegundos. Mas demorou 21 vezes para uma resposta do servidor do Walmart reconhecer que eu havia solicitado o arquivo.

O download de um arquivo HTM básico em um dispositivo móvel no Walmart.com é muito rápido, apenas 7,6 milissegundos. Mas demorou 21 vezes para esperar o servidor do Walmart reconhecer a solicitação. Clique na imagem para ampliar. Fonte: Pingdom.

Indo um pouco mais fundo, vejo que o arquivo foi realmente armazenado em cache. No entanto, o cookie foi definido incorretamente para não armazenar o arquivo. Veja a linha abaixo para ‘cache-control’ definido como “no-store”.

Quando eu rapidamente apontei isso para o Walmart (meu ex-empregador), a equipe percebeu o erro e prontamente ativou o cache para muitos arquivos que foram configurados incorretamente. Você pode fazer as mesmas alterações nas configurações da sua CDN ou entrando em contato com o host do seu domínio. No WordPress, um plug-in pode configurar rapidamente seu cache.

O reparo do cache na página inicial do Walmart melhorou bastante a velocidade da página. Clique na imagem para ampliar. Fonte: Pingdom.

A palavra “mídia” se aplica a muitas coisas no século XXI, da mídia de massa à mídia noticiosa e da mídia tradicional às diversas formas emergentes de mídia digital. Embora você possa encontrar vários exemplos diferentes – e quase certamente você usa alguma forma de mídia em sua vida cotidiana -, pode ser difícil definir sucintamente a palavra. Vem do latim medius ou medium , que significa “a camada do meio”. Mídia é uma expressão que traz algum tipo de informação ou entretenimento de um corpo para outro.

Antes do advento da era digital, as formas mais populares de mídia eram o que chamamos de mídia analógica ou tradicional: rádio, jornais, revistas, outdoors, periódicos e similares. Desde então, a revolução tecnológica trouxe muitos novos tipos de mídia que agora desempenham um papel importante na disseminação de informações e entretenimento para populações em todo o mundo. Mas o que é mídia digital? O que abrange, como evoluiu e para onde está indo? Continue lendo para saber mais sobre mídia digital, incluindo diferentes tipos, principais empresas do setor e mercados de trabalho de mídia digital. Também descobriremos que tipo de formação educacional pode posicionar você para iniciar uma carreira em mídia digital.

Definindo Mídia Digital

Diferentemente da mídia tradicional, a mídia digital é transmitida como dados digitais, que, na sua forma mais simples, envolvem cabos ou satélites digitais enviando sinais binários – 0s e 1s – para dispositivos que os traduzem em áudio, vídeo, gráficos, texto e muito mais. Sempre que você usa seu computador, tablet ou celular, abrindo sistemas e aplicativos baseados na Web, está consumindo mídia digital. A mídia digital pode vir na forma de vídeos, artigos, anúncios, músicas, podcasts, audiolivros, realidade virtual ou arte digital.

A era digital começou a se desenrolar na segunda metade do século XX, à medida que a tecnologia de computadores se infiltrou lentamente em diferentes indústrias e depois se mudou para a esfera pública. No entanto, a tecnologia analógica permaneceu dominante até os anos 90. Nos anos seguintes, jornais, revistas, rádio e televisão aberta ainda eram o principal meio de comunicação, com aparelhos de fax e pagers tornando-se as primeiras incursões casuais da maioria das pessoas no mundo digital.

Quando a Internet passou de um hobby de nicho para algo comum na maioria dos lares americanos, a era digital estava em pleno andamento. Agora, a maioria das pessoas anda com pelo menos um dispositivo de mídia digital no bolso, na bolsa ou na mochila, usando comunicação digital no trabalho, no trajeto e até mesmo para jantar ou fazer compras. Depois disso, eles podem voltar para casa e jogar um videogame ou transmitir um programa, interagindo com a mídia digital mais uma vez. Antes de dormir, eles podem conversar com seu assistente digital em casa, descobrindo a previsão do tempo para o dia seguinte. O que é mídia digital? A resposta não é simples. Definir mídia digital é difícil porque está evoluindo rapidamente ao lado de inovações em tecnologia e como as pessoas interagem com ela. À medida que avançamos no futuro, nosso uso diário de mídia digital provavelmente só aumentará,

Explorando tipos de mídia digital

A mídia tradicional (não digital) inclui vários tipos de tecnologias de comunicação, algumas das quais existem há centenas de anos. Jornais, revistas, livros e outros materiais impressos estavam entre os primeiros tipos de mídia tradicional. Essas formas de mídia persistem, unidas no século 19 pelo telégrafo e no século 20 pelo rádio e televisão, os primeiros exemplos da mídia de massa.

A era digital, no entanto, significou um novo conjunto de métodos e dispositivos de transmissão de mídia, com mais desenvolvimento a cada ano. Atualmente, a maioria dos tipos de mídia digital se encaixa em um desses subgrupos principais:

• Áudio: as formas de áudio da mídia digital incluem estações de rádio digitais, podcasts e audiolivros. Dezenas de milhões de americanos assinam serviços de rádio digital, como Apple Music, Spotify, Tidal, Pandora e Sirius, que fornecem uma ampla variedade de estações musicais e permitem que os usuários escutem bancos de dados de milhões de músicas sob demanda.
• Vídeo: muitos meios de comunicação digitais são visuais, desde serviços de streaming de filmes e televisão como o Netflix a simuladores cirúrgicos de realidade virtual usados ​​em instituições médicas. Um dos maiores players da mídia digital visual é o YouTube, que hospeda bilhões de vídeos. Lançado em 2005, o site é um dos destinos mais populares da web.
• Mídias sociais: as mídias sociais incluem sites como Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn e Snapchat, que permitem que seus usuários interajam através de publicações de texto, fotografias e vídeos, deixando “curtidas” e comentários para criar conversas sobre a cultura pop , esportes, notícias, política e os eventos diários da vida dos usuários.
• Publicidade: os anunciantes chegaram ao cenário da mídia digital, aproveitando as parcerias de marketing e o espaço publicitário sempre que possível. A internet se afastou do uso de anúncios pop-up e de reprodução automática, que inundaram sites antigos e afastaram os visitantes. Em vez disso, os anunciantes buscam conteúdo nativo e outros métodos para manter os consumidores investidos sem vender demais seus produtos.
• Notícias, literatura e muito mais: tradicionalmente, as pessoas consumiam texto através de livros, imprimem jornais, revistas e similares. Embora a mídia digital tenha proliferado, o desejo por esse tipo de experiência de leitura persiste. Pesquisas do Pew Research Center indicam que 38% dos adultos nos EUA leem notícias online. A proliferação de sites literários, a popularidade de recursos como a Wikipedia e a ascensão de leitores eletrônicos como o Kindle sublinham ainda mais a importância contínua do trabalho escrito em mídia digital.

Exemplos de mídia digital

A mídia digital abrange uma ampla variedade de sites, dispositivos de tecnologia e plataformas. Você pode estar ciente de alguns usos da mídia digital, mas o fato é que a mídia digital influencia muitas indústrias e abriu uma série de caminhos para as pessoas ganharem a vida e utilizarem seus talentos de maneiras diferentes.

Antes da tecnologia digital, os cirurgiões e outros profissionais médicos tinham que confiar em simuladores, vídeos ou cadáveres desajeitados para praticar novas cirurgias, o que tornava difícil aperfeiçoar certas operações e aumentar as complicações quando eram realizadas em pacientes vivos. A tecnologia digital introduziu todos os tipos de novas ferramentas no conjunto cirúrgico, permitindo que os médicos pratiquem e executem melhor esses procedimentos, aumentando assim a segurança do paciente e reduzindo os erros e reduzindo os custos. Os cirurgiões modernos praticam o uso de sistemas avançados de realidade virtual (VR), trabalhando em diferentes cenários com versões digitais das mesmas câmeras e sensores em miniatura nos quais eles confiam durante uma cirurgia real.

A mídia digital também levou a carreiras totalmente novas. Sites como o Twitch permitem que as pessoas transmitam suas vidas diárias, e as pessoas podem pagar para se inscrever em canais individuais para assistir ao que lhes interessa. As streamers do Twitch incluem videogames, músicos, influenciadores sociais e até mesmo aqueles que apenas transmitem suas atividades diárias, como ir à loja, fazer o jantar ou limpar a casa. Usuários de todas as esferas da vida expõem os assinantes a diferentes culturas e estilos de vida. Os profissionais de mídia digital também podem tirar proveito da tecnologia facilmente obtida, como telefones celulares e codificação de código aberto, para filmar seus próprios programas, filmes ou podcasts e transmiti-los com pouco ou nenhum custo, criando maior patrimônio na mídia. Estes são apenas alguns exemplos de mídia digital, embora o mercado para esses produtos esteja em expansão,

Principais empresas de mídia digital

Como o mundo digital assumiu o cenário moderno dos negócios, algumas das empresas mais valiosas do mundo estão na esfera da tecnologia. Muitas dessas empresas têm interesses e divisões diversas, inclusive em várias formas de mídia digital e empreendimentos relacionados. Como tal, as principais empresas de mídia digital estão entre as maiores empresas do mundo.

• O Google , fundado em 1998 por Larry Page e Sergey Brin, começou como um novo e revolucionário mecanismo de pesquisa, que estimulou o crescimento de uma das marcas mais valiosas do mundo (no valor de US $ 309 bilhões em 2019, segundo estatísticas divulgadas pela CNBC). O Google se tornou uma grande empresa multinacional de tecnologia, desenvolvendo tudo relacionado à Internet, incluindo seu próprio navegador da Web (Chrome), laptops (Chromebooks), óculos inteligentes e transmissões de televisão pela Internet (Chromecast). Em 2015, o Google anunciou que estava formando a empresa-mãe Alphabet para administrar os diversos departamentos da organização, com o Google existindo como subsidiária.
• A Netflix foi lançada em 1997 como um serviço de aluguel de filmes online, onde as pessoas podiam pedir DVDs e entregá-los em sua casa. Os clientes fizeram sua lista de desejos de filmes e a Netflix os enviou DVDs da lista. Os usuários podem manter os DVDs o quanto quiserem, recebendo o próximo filme em sua lista após o retorno do primeiro. Desde então, a Netflix passou de distribuidora de filmes de terceiros a gigante de streaming on-line, com mais de 150 milhões de assinantes pagando por uma mistura de televisão, filmes e conteúdo original. A marca lançou sensações da cultura pop como “Orange Is the New Black”, “Stranger Things” e “BoJack Horseman”.
• A Apple passou de uma empresa de computadores de nicho com marketing elegante para uma das forças dominantes da tecnologia no planeta. Fundada por Steve Jobs e Steve Wozniak, em 1976, a Apple passou o primeiro quarto de século de sua existência como uma empresa de computadores de ponta, embora com dificuldades, com alguns produtos impressionantes que nunca se deram conta. Então, com a introdução do iMac em 1998, seguido pelo iPod três anos depois, comercializado com as brilhantes estratégias de Jobs, gerando intrigas e demanda, a Apple passou para a vanguarda do mercado de gadgets. Nos anos seguintes, produtos como o iPhone, iPad e Apple Watch mantiveram a Apple forte. Milhões de americanos consomem grandes quantidades de mídia digital todos os dias através de seus produtos Apple, como iTunes e Apple TV.
• Facebook e Twitter são dois dos maiores sites de mídia social. Instagram, YouTube, Snapchat e TikTok também têm bases de usuários substanciais em centenas de milhões ou mais. De acordo com uma pesquisa da Pew Research de 2018, 75% de todos os adultos americanos usam o YouTube e 68% usam o Facebook. Mais de 94% das pessoas de 18 a 24 anos usam o YouTube e 80% delas usam o Facebook. Os principais players do mundo dos negócios possuem essas marcas. Por exemplo, o Facebook possui o Instagram e outras plataformas, como o WhatsApp. Além disso, o Google possui vários empreendimentos na web, incluindo o YouTube. À medida que as gerações que crescem com as mídias sociais envelhecem e os novos usuários atingem a maioridade, o número de pessoas nessas plataformas provavelmente continuará a crescer.
• A Amazon continua a ser um titã do comércio digital, com uma enorme presença na esfera da mídia digital. A empresa, de fato, é uma das maiores em valor de mercado do mundo, de acordo com a Investopedia. Desde o Amazon Prime e o serviço de streaming que o acompanha até assistentes pessoais, serviço em nuvem e publicidade digital, a empresa tem uma presença on-line abrangente. Isso se reflete em seu crescimento, com as receitas triplicando entre 2017 e 2018, de US $ 117,9 bilhões para US $ 232,9 bilhões.