A palavra “mídia” se aplica a muitas coisas no século XXI, da mídia de massa à mídia noticiosa e da mídia tradicional às diversas formas emergentes de mídia digital. Embora você possa encontrar vários exemplos diferentes – e quase certamente você usa alguma forma de mídia em sua vida cotidiana -, pode ser difícil definir sucintamente a palavra. Vem do latim medius ou medium , que significa “a camada do meio”. Mídia é uma expressão que traz algum tipo de informação ou entretenimento de um corpo para outro.
Antes do advento da era digital, as formas mais populares de mídia eram o que chamamos de mídia analógica ou tradicional: rádio, jornais, revistas, outdoors, periódicos e similares. Desde então, a revolução tecnológica trouxe muitos novos tipos de mídia que agora desempenham um papel importante na disseminação de informações e entretenimento para populações em todo o mundo. Mas o que é mídia digital? O que abrange, como evoluiu e para onde está indo? Continue lendo para saber mais sobre mídia digital, incluindo diferentes tipos, principais empresas do setor e mercados de trabalho de mídia digital. Também descobriremos que tipo de formação educacional pode posicionar você para iniciar uma carreira em mídia digital.
Definindo Mídia Digital
Diferentemente da mídia tradicional, a mídia digital é transmitida como dados digitais, que, na sua forma mais simples, envolvem cabos ou satélites digitais enviando sinais binários – 0s e 1s – para dispositivos que os traduzem em áudio, vídeo, gráficos, texto e muito mais. Sempre que você usa seu computador, tablet ou celular, abrindo sistemas e aplicativos baseados na Web, está consumindo mídia digital. A mídia digital pode vir na forma de vídeos, artigos, anúncios, músicas, podcasts, audiolivros, realidade virtual ou arte digital.
A era digital começou a se desenrolar na segunda metade do século XX, à medida que a tecnologia de computadores se infiltrou lentamente em diferentes indústrias e depois se mudou para a esfera pública. No entanto, a tecnologia analógica permaneceu dominante até os anos 90. Nos anos seguintes, jornais, revistas, rádio e televisão aberta ainda eram o principal meio de comunicação, com aparelhos de fax e pagers tornando-se as primeiras incursões casuais da maioria das pessoas no mundo digital.
Quando a Internet passou de um hobby de nicho para algo comum na maioria dos lares americanos, a era digital estava em pleno andamento. Agora, a maioria das pessoas anda com pelo menos um dispositivo de mídia digital no bolso, na bolsa ou na mochila, usando comunicação digital no trabalho, no trajeto e até mesmo para jantar ou fazer compras. Depois disso, eles podem voltar para casa e jogar um videogame ou transmitir um programa, interagindo com a mídia digital mais uma vez. Antes de dormir, eles podem conversar com seu assistente digital em casa, descobrindo a previsão do tempo para o dia seguinte. O que é mídia digital? A resposta não é simples. Definir mídia digital é difícil porque está evoluindo rapidamente ao lado de inovações em tecnologia e como as pessoas interagem com ela. À medida que avançamos no futuro, nosso uso diário de mídia digital provavelmente só aumentará,
Explorando tipos de mídia digital
A mídia tradicional (não digital) inclui vários tipos de tecnologias de comunicação, algumas das quais existem há centenas de anos. Jornais, revistas, livros e outros materiais impressos estavam entre os primeiros tipos de mídia tradicional. Essas formas de mídia persistem, unidas no século 19 pelo telégrafo e no século 20 pelo rádio e televisão, os primeiros exemplos da mídia de massa.
A era digital, no entanto, significou um novo conjunto de métodos e dispositivos de transmissão de mídia, com mais desenvolvimento a cada ano. Atualmente, a maioria dos tipos de mídia digital se encaixa em um desses subgrupos principais:
- Áudio: as formas de áudio da mídia digital incluem estações de rádio digitais, podcasts e audiolivros. Dezenas de milhões de americanos assinam serviços de rádio digital, como Apple Music, Spotify, Tidal, Pandora e Sirius, que fornecem uma ampla variedade de estações musicais e permitem que os usuários escutem bancos de dados de milhões de músicas sob demanda.
- Vídeo: muitos meios de comunicação digitais são visuais, desde serviços de streaming de filmes e televisão como o Netflix a simuladores cirúrgicos de realidade virtual usados em instituições médicas. Um dos maiores players da mídia digital visual é o YouTube, que hospeda bilhões de vídeos. Lançado em 2005, o site é um dos destinos mais populares da web.
- Mídias sociais: as mídias sociais incluem sites como Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn e Snapchat, que permitem que seus usuários interajam através de publicações de texto, fotografias e vídeos, deixando “curtidas” e comentários para criar conversas sobre a cultura pop , esportes, notícias, política e os eventos diários da vida dos usuários.
- Publicidade: os anunciantes chegaram ao cenário da mídia digital, aproveitando as parcerias de marketing e o espaço publicitário sempre que possível. A internet se afastou do uso de anúncios pop-up e de reprodução automática, que inundaram sites antigos e afastaram os visitantes. Em vez disso, os anunciantes buscam conteúdo nativo e outros métodos para manter os consumidores investidos sem vender demais seus produtos.
- Notícias, literatura e muito mais: tradicionalmente, as pessoas consumiam texto através de livros, imprimem jornais, revistas e similares. Embora a mídia digital tenha proliferado, o desejo por esse tipo de experiência de leitura persiste. Pesquisas do Pew Research Center indicam que 38% dos adultos nos EUA leem notícias online. A proliferação de sites literários, a popularidade de recursos como a Wikipedia e a ascensão de leitores eletrônicos como o Kindle sublinham ainda mais a importância contínua do trabalho escrito em mídia digital.
Exemplos de mídia digital
A mídia digital abrange uma ampla variedade de sites, dispositivos de tecnologia e plataformas. Você pode estar ciente de alguns usos da mídia digital, mas o fato é que a mídia digital influencia muitas indústrias e abriu uma série de caminhos para as pessoas ganharem a vida e utilizarem seus talentos de maneiras diferentes.
Antes da tecnologia digital, os cirurgiões e outros profissionais médicos tinham que confiar em simuladores, vídeos ou cadáveres desajeitados para praticar novas cirurgias, o que tornava difícil aperfeiçoar certas operações e aumentar as complicações quando eram realizadas em pacientes vivos. A tecnologia digital introduziu todos os tipos de novas ferramentas no conjunto cirúrgico, permitindo que os médicos pratiquem e executem melhor esses procedimentos, aumentando assim a segurança do paciente e reduzindo os erros e reduzindo os custos. Os cirurgiões modernos praticam o uso de sistemas avançados de realidade virtual (VR), trabalhando em diferentes cenários com versões digitais das mesmas câmeras e sensores em miniatura nos quais eles confiam durante uma cirurgia real.
A mídia digital também levou a carreiras totalmente novas. Sites como o Twitch permitem que as pessoas transmitam suas vidas diárias, e as pessoas podem pagar para se inscrever em canais individuais para assistir ao que lhes interessa. As streamers do Twitch incluem videogames, músicos, influenciadores sociais e até mesmo aqueles que apenas transmitem suas atividades diárias, como ir à loja, fazer o jantar ou limpar a casa. Usuários de todas as esferas da vida expõem os assinantes a diferentes culturas e estilos de vida. Os profissionais de mídia digital também podem tirar proveito da tecnologia facilmente obtida, como telefones celulares e codificação de código aberto, para filmar seus próprios programas, filmes ou podcasts e transmiti-los com pouco ou nenhum custo, criando maior patrimônio na mídia. Estes são apenas alguns exemplos de mídia digital, embora o mercado para esses produtos esteja em expansão,
Principais empresas de mídia digital
Como o mundo digital assumiu o cenário moderno dos negócios, algumas das empresas mais valiosas do mundo estão na esfera da tecnologia. Muitas dessas empresas têm interesses e divisões diversas, inclusive em várias formas de mídia digital e empreendimentos relacionados. Como tal, as principais empresas de mídia digital estão entre as maiores empresas do mundo.
- O Google , fundado em 1998 por Larry Page e Sergey Brin, começou como um novo e revolucionário mecanismo de pesquisa, que estimulou o crescimento de uma das marcas mais valiosas do mundo (no valor de US $ 309 bilhões em 2019, segundo estatísticas divulgadas pela CNBC). O Google se tornou uma grande empresa multinacional de tecnologia, desenvolvendo tudo relacionado à Internet, incluindo seu próprio navegador da Web (Chrome), laptops (Chromebooks), óculos inteligentes e transmissões de televisão pela Internet (Chromecast). Em 2015, o Google anunciou que estava formando a empresa-mãe Alphabet para administrar os diversos departamentos da organização, com o Google existindo como subsidiária.
- A Netflix foi lançada em 1997 como um serviço de aluguel de filmes online, onde as pessoas podiam pedir DVDs e entregá-los em sua casa. Os clientes fizeram sua lista de desejos de filmes e a Netflix os enviou DVDs da lista. Os usuários podem manter os DVDs o quanto quiserem, recebendo o próximo filme em sua lista após o retorno do primeiro. Desde então, a Netflix passou de distribuidora de filmes de terceiros a gigante de streaming on-line, com mais de 150 milhões de assinantes pagando por uma mistura de televisão, filmes e conteúdo original. A marca lançou sensações da cultura pop como “Orange Is the New Black”, “Stranger Things” e “BoJack Horseman”.
- A Apple passou de uma empresa de computadores de nicho com marketing elegante para uma das forças dominantes da tecnologia no planeta. Fundada por Steve Jobs e Steve Wozniak, em 1976, a Apple passou o primeiro quarto de século de sua existência como uma empresa de computadores de ponta, embora com dificuldades, com alguns produtos impressionantes que nunca se deram conta. Então, com a introdução do iMac em 1998, seguido pelo iPod três anos depois, comercializado com as brilhantes estratégias de Jobs, gerando intrigas e demanda, a Apple passou para a vanguarda do mercado de gadgets. Nos anos seguintes, produtos como o iPhone, iPad e Apple Watch mantiveram a Apple forte. Milhões de americanos consomem grandes quantidades de mídia digital todos os dias através de seus produtos Apple, como iTunes e Apple TV.
- Facebook e Twitter são dois dos maiores sites de mídia social. Instagram, YouTube, Snapchat e TikTok também têm bases de usuários substanciais em centenas de milhões ou mais. De acordo com uma pesquisa da Pew Research de 2018, 75% de todos os adultos americanos usam o YouTube e 68% usam o Facebook. Mais de 94% das pessoas de 18 a 24 anos usam o YouTube e 80% delas usam o Facebook. Os principais players do mundo dos negócios possuem essas marcas. Por exemplo, o Facebook possui o Instagram e outras plataformas, como o WhatsApp. Além disso, o Google possui vários empreendimentos na web, incluindo o YouTube. À medida que as gerações que crescem com as mídias sociais envelhecem e os novos usuários atingem a maioridade, o número de pessoas nessas plataformas provavelmente continuará a crescer.
- A Amazon continua a ser um titã do comércio digital, com uma enorme presença na esfera da mídia digital. A empresa, de fato, é uma das maiores em valor de mercado do mundo, de acordo com a Investopedia. Desde o Amazon Prime e o serviço de streaming que o acompanha até assistentes pessoais, serviço em nuvem e publicidade digital, a empresa tem uma presença on-line abrangente. Isso se reflete em seu crescimento, com as receitas triplicando entre 2017 e 2018, de US $ 117,9 bilhões para US $ 232,9 bilhões.
