O marketing digital está sempre mudando e evoluindo, mas 2022 provavelmente terá algumas mudanças dramáticas. As empresas e marcas não devem apenas planejar o futuro do marketing digital, mas também estar preparadas para aproveitá-lo. Aqui estão as 12 principais tendências de marketing digital para ficar de olho em 2022 e como você pode usá-las a seu favor.
1. Meta está em toda parte.
O Facebook mudou oficialmente seu nome para Meta . Embora seja lógico criar um nome para a empresa-mãe (lembra que o Google se tornou Alphabet?), A escolha é o que importa. O Facebook está apostando alto no Metaverso, que é um termo para experiências virtuais e aumentadas. Esta é uma grande aposta no futuro da web.
Recomendação: Os profissionais de marketing devem começar a procurar oportunidades para seus negócios nesses espaços.
2. Os influenciadores continuam a crescer (mesmo para B2B).
O marketing de influenciadores deve chegar a US $ 13,8 bilhões em 2021 e continuar a crescer. Campanhas de influenciador inerentemente fornecem contexto e relevância, uma vez que o influenciador está endossando o produto. As marcas B2B também continuam a abraçar influenciadores – Adobe, SAP, GE e PWC, todas aproveitaram essa tendência.
3. A publicidade é desafiada pela privacidade.
Anúncios digitais modernos são altamente dependentes de dados para otimização automática. Novos regulamentos de privacidade, como a atualização do iOS e a remoção pendente de cookies, têm reduzido os dados usados na inteligência artificial.
Recomendação: os profissionais de marketing devem avaliar o impacto que isso terá em sua publicidade e ser proativos.
4. Os profissionais de marketing ficam mais estratégicos.
Como a automação, a inteligência artificial e o aprendizado de máquina eliminam muito do trabalho pesado do marketing digital, os profissionais de marketing devem se tornar mais estratégicos. As opções em marketing digital continuam crescendo.
Recomendação: Os profissionais de marketing precisam pensar estrategicamente para se concentrar no que realmente impulsiona o crescimento de seus negócios.
5. O LinkedIn está crescendo, crescendo, crescendo.
O LinkedIn continua a ser uma estrela em ascensão no espaço digital. A cada trimestre, eles mostram ganhos consideráveis em usuários ativos mensais e engajamentos na plataforma. Eles também lançam continuamente novos recursos que geram melhores resultados para empresas e páginas.
Recomendação: os profissionais de marketing devem apostar tudo no LinkedIn.
6. SEO é menos jogo e mais integrado.
A otimização de mecanismos de pesquisa é uma das formas mais antigas e valiosas de marketing digital. Como os algoritmos de pesquisa se tornaram continuamente mais inteligentes e contextuais, os profissionais de marketing precisam se concentrar menos nos “hacks” e “truques” de SEO e mais em fornecer uma experiência notável e significativa para seus usuários.
Recomendação: os profissionais de marketing devem se concentrar menos no SEO e mais na excelente experiência do usuário.
7. As experiências são a nova moeda social.
As empresas ainda clamam por promover o boca a boca e ganhar atenção social. À medida que o cenário da publicidade se torna mais barulhento, a mídia ganha e o boca a boca se tornam mais importantes para serem divulgados.
Recomendação: Os profissionais de marketing devem se concentrar na criação de experiências em cada estágio de suas interações com os clientes para ganhar o boca a boca nas redes sociais.
8. Os empregos digitais continuam a crescer.
De acordo com o LinkedIn, as habilidades digitais são as mais procuradas . No entanto, existe uma grande lacuna de competências entre o número de empresas que procuram competências digitais e as competências do mercado.
Recomendação: Os profissionais de marketing devem aprimorar suas habilidades para permanecerem relevantes, e os líderes devem ter planos de aprimoramento digital para suas organizações.
9. O Facebook (Meta) não vai a lugar nenhum.
Existem tantas manchetes sobre pessoas que saem do Facebook, mas a verdade é que o Facebook não vai a lugar nenhum. O Facebook agora tem quase 3 bilhões de usuários e o número de usuários cresce a cada mês.
Recomendação: os profissionais de marketing devem presumir que o Facebook continuará a dominar.
10. Os sites ficam mais rápidos.
O tráfego do site é extremamente móvel; no entanto, a maioria dos sites ainda não tem experiências totalmente otimizadas para celular. Conforme o Google lançou o design do site Core Web Vitals , a velocidade se tornará cada vez mais importante.
Recomendação: os profissionais de marketing devem garantir que seu site seja otimizado.
11. Tudo é orientado por algoritmos.
Cada parte do marketing digital – newsfeeds de mídia social, anúncios gráficos, anúncios sociais, otimização de mecanismo de pesquisa e até mesmo e-mail – está se tornando orientada por algoritmos. Todos os algoritmos otimizam para a mesma coisa básica: a experiência do usuário.
Recomendação: para permanecerem relevantes, os profissionais de marketing devem fornecer uma experiência de usuário que os clientes desejam ou seu conteúdo será menos visível.
12. Menos é mais.
A explosão de opções de marketing digital significa que muitas empresas estão espalhadas por muitos canais. As empresas inteligentes se concentram em dominar um canal.
Recomendação: os profissionais de marketing devem se concentrar mais e buscar fazer menos coisas melhor.
13. BÔNUS: Os fundamentos ainda são os mais importantes.
É fácil se distrair com objetos digitais novos e brilhantes. Os profissionais de marketing adoram novas tendências e estão na vanguarda em novas tecnologias e plataformas. No entanto, a verdade é que a maior parte do crescimento dos negócios ainda vem das ferramentas básicas de marketing digital. Não se esqueça de se concentrar em sua fundação. Freqüentemente, otimizar sua execução digital básica fornecerá um melhor retorno sobre o investimento do que experimentar (e se distrair) com cada nova ferramenta.
