Se você já conheceu o mundo digital, pode ter ouvido essas chavões, mas qual é a diferença entre mídia ‘ganha’, ‘possuída’ e ‘paga’ e o que isso significa para sua estratégia digital?

Pense nos meios ganhos, de propriedade e pagos como um tripé. Cada elemento é uma parte importante do todo e todos contribuem para uma estratégia de marketing digital completa. A ilustração acima descreve o papel de cada elemento e como eles trabalham juntos para formar um mix de marketing coeso.

Mídia orgânica, própria e paga definida 

Mídia Orgânica

Se sites de mídia pertencentes ao destino são o destino, a mídia ganha é o veículo que ajuda as pessoas a chegarem lá.

Qual a utilidade de um site ou site de mídia social se ninguém estiver vendo ou interagindo com ele? É aí que entra a mídia ganha. A mídia ganha é essencialmente a propaganda boca a boca on-line, geralmente vista na forma de tendências ‘virais’, menções, compartilhamentos, republicações, análises, recomendações ou conteúdo escolhido por sites de terceiros. Uma das forças motrizes mais eficazes da mídia ganha é geralmente uma combinação de classificações orgânicas fortes nos mecanismos de pesquisa e conteúdo distribuído pela marca. As classificações da primeira página  e o  bom  conteúdo são geralmente os maiores fatores.

As classificações na primeira página dos mecanismos de pesquisa colocam os sites de mídia e os links de conteúdo de sua propriedade em posição de receber maior engajamento e compartilhamentos, e é por isso que uma boa  estratégia de SEO é crucial. No que diz respeito ao conteúdo da marca, o conteúdo interessante e informativo pode ser de todas as formas e tamanhos. Seja um blog, gráfico de informação, vídeo, comunicado de imprensa, webinar ou e-book, a conclusão é que o conteúdo precisa valer a pena para receber o valor da mídia obtida; é por isso que uma ótima estratégia de conteúdo também é importante.

Mídia própria

Mídia própria é qualquer propriedade da Web que você pode controlar e é exclusiva para sua marca.

Um dos exemplos mais comuns é um site, embora sites de blog e canais de mídia social também sejam outros exemplos de propriedades de mídia pertencentes. Canais como mídias sociais e blogs são extensões do seu site e os três são extensões da sua marca como um todo. Quanto mais mídia você possuir, mais chances terá de ampliar a presença da sua marca na esfera digital. (Confira nossa postagem em SEO para blogs para obter melhores classificações !)

Mídia paga

A mídia paga é uma boa maneira de promover o conteúdo, a fim de direcionar a mídia conquistada, bem como direcionar o tráfego para as propriedades de mídia pertencentes.

Pagar para promover o conteúdo pode ajudar a fazer a bola rolar e criar mais exposição. Sites de mídia social como Facebook, Twitter e LinkedIn oferecem publicidade que pode potencialmente ajudar a impulsionar seu conteúdo e seu site. Outra maneira de obter mais exposição do seu conteúdo é pagar aos influenciadores para representar seus produtos ou serviços, impactando o alcance e o reconhecimento que suas peças recebem. O uso de redirecionamento, PPC (Pay Per Click) e anúncios gráficos é uma maneira mais eficaz e direta de direcionar os usuários para sites de mídia de sua propriedade, como o site, para ajudar a aumentar o tráfego e / ou as conversões.

Embora cada elemento tenha seu próprio papel, o uso dos três juntos tornará sua estratégia de mídia digital muito mais eficaz. 

O Google lançou a versão 1.4 do Google Ads Editor. Isso ocorre alguns meses após o lançamento da versão 1.3 . Na versão 1.4, o Google adicionou recomendações, campanhas locais e muito mais.

Aqui está o que há de novo:

• Públicos combinados : agora você pode editar públicos combinados, que é uma forma de segmentação por público-alvo. Você não poderá criar novos públicos-alvo combinados no Editor, mas poderá atribuí-los ou removê-los de campanhas e grupos de anúncios, semelhantes às listas de usuários e públicos-alvo personalizados.
• Grupos de locais : agora você pode atribuir grupos de locais às suas campanhas no Editor.
• Campanhas de sequência de vídeo: agora está disponível a edição de campanhas de sequência de anúncios em vídeo. Você pode modificar as configurações da campanha, bem como grupos de anúncios e anúncios existentes. Você não poderá criar novos grupos de anúncios e anúncios para suas campanhas de sequência de anúncios em vídeo.
• Recomendações : agora você pode aplicar as Recomendações da conta em massa usando o Editor.
• Campanhas locais : as campanhas locais agora estão disponíveis no Editor.
• Erros aprimorados : o Editor exibirá mensagens aprimoradas e criará um link para um artigo útil para alguns dos erros geralmente recebidos na publicação no momento da publicação.

O Google também reprovou a entrega acelerada, a entrega acelerada de anúncios não está mais disponível no Google Ads e todos os orçamentos agora usarão a entrega padrão. O campo de entrega acelerada de anúncios foi removido do Editor.

Recomendações

Veja a aparência da nova seção de recomendações, onde as recomendações fornecem sugestões personalizadas para ajudar a melhorar o desempenho de suas campanhas. Para facilitar a implementação dessas sugestões em escala, agora você pode revisar e aplicar recomendações nas contas no Google Ads Editor.

As recomendações no Editor são classificadas por tipo, facilitando a compreensão de onde e quantas recomendações podem ser aplicadas na sua conta. Por exemplo, antes de aplicar a recomendação de anúncios de pesquisa responsivos, você pode ver quantas contas e campanhas podem se beneficiar com sua implementação. Depois de aplicar a recomendação de anúncios responsivos da Rede de Pesquisa, você pode visualizá-la juntamente com outros anúncios responsivos da Rede de Pesquisa e fazer ajustes nos anúncios novos ou existentes.

Devo acrescentar que houve uma série de reclamações de que esta versão está com bugs e não está funcionando. Veja este tópico na Ajuda do Google Ads – credite para @markbclicky .

Atualização: o Google corrigiu o erro nesta versão do Editor de anúncios.