Se você já conheceu o mundo digital, pode ter ouvido essas chavões, mas qual é a diferença entre mídia ‘ganha’, ‘possuída’ e ‘paga’ e o que isso significa para sua estratégia digital?
Pense nos meios ganhos, de propriedade e pagos como um tripé. Cada elemento é uma parte importante do todo e todos contribuem para uma estratégia de marketing digital completa. A ilustração acima descreve o papel de cada elemento e como eles trabalham juntos para formar um mix de marketing coeso.
Mídia orgânica, própria e paga definida
Mídia Orgânica
Se sites de mídia pertencentes ao destino são o destino, a mídia ganha é o veículo que ajuda as pessoas a chegarem lá.
Qual a utilidade de um site ou site de mídia social se ninguém estiver vendo ou interagindo com ele? É aí que entra a mídia ganha. A mídia ganha é essencialmente a propaganda boca a boca on-line, geralmente vista na forma de tendências ‘virais’, menções, compartilhamentos, republicações, análises, recomendações ou conteúdo escolhido por sites de terceiros. Uma das forças motrizes mais eficazes da mídia ganha é geralmente uma combinação de classificações orgânicas fortes nos mecanismos de pesquisa e conteúdo distribuído pela marca. As classificações da primeira página e o bom conteúdo são geralmente os maiores fatores.
As classificações na primeira página dos mecanismos de pesquisa colocam os sites de mídia e os links de conteúdo de sua propriedade em posição de receber maior engajamento e compartilhamentos, e é por isso que uma boa estratégia de SEO é crucial. No que diz respeito ao conteúdo da marca, o conteúdo interessante e informativo pode ser de todas as formas e tamanhos. Seja um blog, gráfico de informação, vídeo, comunicado de imprensa, webinar ou e-book, a conclusão é que o conteúdo precisa valer a pena para receber o valor da mídia obtida; é por isso que uma ótima estratégia de conteúdo também é importante.
Mídia própria
Mídia própria é qualquer propriedade da Web que você pode controlar e é exclusiva para sua marca.
Um dos exemplos mais comuns é um site, embora sites de blog e canais de mídia social também sejam outros exemplos de propriedades de mídia pertencentes. Canais como mídias sociais e blogs são extensões do seu site e os três são extensões da sua marca como um todo. Quanto mais mídia você possuir, mais chances terá de ampliar a presença da sua marca na esfera digital. (Confira nossa postagem em SEO para blogs para obter melhores classificações !)
Mídia paga
A mídia paga é uma boa maneira de promover o conteúdo, a fim de direcionar a mídia conquistada, bem como direcionar o tráfego para as propriedades de mídia pertencentes.
Pagar para promover o conteúdo pode ajudar a fazer a bola rolar e criar mais exposição. Sites de mídia social como Facebook, Twitter e LinkedIn oferecem publicidade que pode potencialmente ajudar a impulsionar seu conteúdo e seu site. Outra maneira de obter mais exposição do seu conteúdo é pagar aos influenciadores para representar seus produtos ou serviços, impactando o alcance e o reconhecimento que suas peças recebem. O uso de redirecionamento, PPC (Pay Per Click) e anúncios gráficos é uma maneira mais eficaz e direta de direcionar os usuários para sites de mídia de sua propriedade, como o site, para ajudar a aumentar o tráfego e / ou as conversões.
Embora cada elemento tenha seu próprio papel, o uso dos três juntos tornará sua estratégia de mídia digital muito mais eficaz.
