Você está pronto para começar a anunciar seu produto ou serviço. Você conhece seu público-alvo e cria seus anúncios. Sua próxima etapa é escolher o orçamento certo para sua campanha. Escolher o orçamento certo pode ser uma tarefa difícil ou fácil, com base no seu setor. Embora os clientes e os setores variem, minha empresa acredita que o melhor ponto de partida é escolher o tipo de orçamento para sua campanha no Google Ads antes de definir o próprio orçamento. Mas vamos começar escolhendo o tipo certo de orçamento para sua campanha no Google Ads.

Orçamentos diários dos anúncios do Google

O Google Ads permite escolher um orçamento diário ou um orçamento de campanha. Ao usar a configuração de orçamento diário, é típico ter uma idéia do orçamento do mês para gastar nessa campanha. Digamos que você tenha um orçamento mensal de US $ 500 para esta campanha. Você pode dividir o orçamento por 30,4 dias (porque alguns meses têm 31 dias), fornecendo um orçamento diário total de US $ 16,44 para sua campanha. Essa é uma maneira fácil de estimar seu orçamento diário.

Uma coisa a ter em mente com um orçamento diário é que o Google Ads não impõe um limite firme ao orçamento diário alocado e pode exceder 20% do orçamento para compensar as flutuações do tráfego diário de pesquisa. Em outras palavras, o terceiro dia pode ultrapassar o orçamento diário porque sua campanha aumentou em mais volume de pesquisa do que no quarto dia. Não é necessário se preocupar com essa flutuação nos gastos diários, pois o Google Ads impedirá que sua campanha ultrapasse seu orçamento mensal. Se exceder o seu orçamento mensal, o Google Ads creditará você. Você pode ficar tranquilo, pois seu orçamento será mantido.

Orçamentos totais da campanha dos anúncios do Google

Outro tipo de orçamento é o gasto total do orçamento da campanha. Se você já sabe quanto deseja gastar em uma campanha específica com um orçamento sensível ao tempo, pode usar esta opção. Digamos que você tenha um seminário on-line e deseja gastar US $ 1.700 para promovê-lo por apenas três semanas. Você pode selecionar a data de início, data de término e orçamento total que queremos gastar. O Google Ads cuidará da entrega do anúncio ao seu público-alvo. 

Se você deseja uma maneira mais fácil de saber qual orçamento é adequado para você, use a ferramenta planejador de palavras-chave no Google Ads. O planejador de palavras-chave é uma excelente ferramenta, pois fornece uma estimativa do seu orçamento mensal, orçamento diário, custo médio por clique e quantos cliques você receberá com as palavras-chave que planeja executar. Para acessar a ferramenta planejador de palavras-chave, tudo que você precisa é fazer login no Google Ads e clicar em “ferramentas” e “configurações” no canto superior direito. Você verá uma seção chamada “planejamento”, onde é localizada a ferramenta planejador de palavras-chave. Para usuários iniciantes, é útil ter uma idéia das palavras-chave que você deseja anunciar. Depois de abrir a ferramenta de palavras-chave, você pode adicionar essas palavras-chave e escolher o local da publicidade. Clique em “Obter resultados” para ver uma lista completa de palavras-chave com seus volumes de pesquisa, concorrência, lance no topo da página e muito mais. Você pode escolher quais deseja adicionando-as ao seu plano. Achamos que é mais fácil adicioná-los como grupos de anúncios. Encontre esta opção no canto esquerdo, sob o nome “idéias agrupadas”. A partir daí, as palavras-chave serão agrupadas em temas e você poderá adicionar todas essas palavras-chave ao seu plano automaticamente ou escolher as que deseja adicionar a partir desses grupos de palavras-chave. 

Lançar sua campanha com um orçamento

Depois de escolher o tipo de orçamento da campanha que você deseja usar, é hora de decidir sobre o seu orçamento. Meu conselho é começar pequeno, entre US $ 10 e US $ 50 por dia. Depois de lançar sua campanha com o orçamento definido, verifique-a um ou dois dias depois para ver se está gastando todos os orçamentos diários alocados. Lembre-se de que, quando você lança uma campanha, ela entra em um estágio de aprendizado que dura até duas semanas. Embora você possa fazer alterações no seu orçamento durante esse período, recomendo aguardar, pois a campanha está reunindo dados que ajudarão a ter um desempenho melhor no futuro. Os dados que você verá são o número de cliques, quantas pessoas veem seus anúncios, o custo por clique, as conversões e o custo por aquisição.

O Google Ads é uma excelente plataforma para começar com sua publicidade on-line. Ele pode segmentar seu público-alvo específico e excluir pessoas para as quais você não deseja exibir anúncios. Você pode controlar o quanto seus anúncios são exibidos, quais horários e dias são exibidos e o nível de renda do seu público. Segmente-os por localização e raio de uma localização. É perfeito para o reconhecimento da marca e o remarketing para o seu público. Você pode controlar quanto gasta e em quais palavras-chave e anúncios. Avaliar o sucesso da sua campanha nunca foi tão fácil quanto no Google Ads, porque você pode ver tudo na sua campanha: quantos cliques, de onde veio a compra e onde estão as pessoas que estão pesquisando sua empresa. Você pode descobrir muito sobre seu público lançando uma campanha do Google Ads.

As extensões do Google AdWords são uma ótima maneira de seus anúncios se destacarem dos concorrentes em um mercado on-line lotado. Eles podem adicionar uma vantagem a qualquer campanha, ajudando a separar os melhores desempenhos online dos medíocres.

O que é uma extensão de anúncio?

Extensões de anúncio são informações adicionais que expandem seu anúncio para torná-lo mais útil aos usuários. As extensões de anúncio normalmente incluem números de telefone, links adicionais do seu site, análises de vendedores. Você deve selecionar extensões de anúncio que ajudarão sua campanha de publicidade a atender melhor às suas metas de negócios.

Como regra geral, não há custo adicional para aproveitar as opções de extensão de anúncio.

Algumas extensões de anúncio são automatizadas, o que significa que o Google AdWords adiciona automaticamente as informações da extensão ao seu anúncio e incluem extensões de sitelink clique para ligar e chamadas automáticas. Outras extensões de anúncio são manuais, o que significa que você pode optar por personalizar seus anúncios de acordo com suas próprias preferências. 

Aqui estão cinco idéias que você pode usar para desenvolver extensões de anúncio que são boas demais para serem ignoradas

1. Extensões de sitelinks

Os Sitelinks do Google Adwords são links adicionais no seu anúncio que direcionam os possíveis clientes diretamente para uma página específica do seu site.

Neste exemplo, podemos ver o varejista on-line Boots disparando sitelinks para produtos específicos. Essas seleções de sitelinks podem ser uma função da sazonalidade, tendências de compras ou promoções específicas.

As extensões de sitelink permitem:

• avalie os cliques nas páginas específicas de sitelinks no seu site para saber ainda mais sobre as preferências dos clientes
• execute campanhas específicas de curto prazo em páginas profundas do seu site para facilitar a execução de campanhas sazonais
• crie sitelinks especificamente para usuários de celular

2. Extensões de frase de destaque

As extensões de frase de destaque permitem incluir texto descritivo adicional nos seus anúncios de texto padrão. Você pode incluir atributos específicos sobre sua empresa, produtos e serviços que serão exibidos abaixo do seu anúncio na Rede de Pesquisa do Google.

Eles parecem sitelinks, mas a diferença é que eles não podem ser clicados. Portanto, é melhor pensar neles como pontos adicionais, meros trechos de informações extras para ajudar a atrair os usuários.

No exemplo abaixo, a ASDA inclui as extensões de chamada sobre qualidade e velocidade de entrega: “Garantia de 100 dias – Clique e receba gratuitamente – Entrega no dia seguinte”.

4 razões para usar extensões de frase de destaque:

• Eles são fáceis de implementar, aparecem como texto simples e não exigem links para páginas secundárias.
• Eles aproveitam o espaço extra de anúncios nos resultados da Pesquisa Google.
• Eles promovem detalhes sobre o seu negócio; como serviços populares ou ofertas exclusivas.
• Eles estão disponíveis sem custo adicional.

As extensões de frase de destaque permitem maior flexibilidade, pois você pode alterar a conta inteira sem editar cada texto do anúncio separadamente.

3. Clique em Extensões de texto

Se você estiver segmentando um público-alvo para dispositivos móveis, as extensões de clique para texto fornecem uma maneira rápida e eficaz para que seus clientes entrem em contato de forma intuitiva e da maneira que eles se sintam confortáveis.

A campanha do Google AdWords exibirá uma frase de chamariz “Envie-nos um texto” que se parece com isso.

Se você quiser saber mais, escrevemos uma análise detalhada e guia para usar o clique no texto.

Os benefícios das extensões clique para texto incluem:

• são cliques excepcionalmente bons para geração de leads, com o usuário interagindo proativamente com seu anúncio
• para alguns grupos de usuários, o envio de uma mensagem de texto será muito mais preferível do que fazer uma ligação telefônica ou outro tipo de consulta
• nossa própria pesquisa mostrou uma CTR (taxa de cliques) mais alta para usuários móveis.

4. Extensões de chamada

As extensões de chamada do Google Adwords oferecem aos clientes uma maneira conveniente de ligar para sua empresa diretamente dos resultados da pesquisa. E, é claro, eles podem ser combinados com outras extensões, como chamadas e extensões de local, com grande efeito.

Neste exemplo para um revendedor de carros, o número de telefone é exibido assim em um computador de mesa:

Em dispositivos móveis, os usuários verão um layout diferente:

Os benefícios das extensões de chamada são bastante diretos:

• se sua empresa valorizar as ligações telefônicas, isso gerará o tipo certo de conversão
• você terá um relatório detalhando o número de chamadas que suas campanhas conduziram, ajudando você a avaliar melhor seu ROI
• e você pode agendar suas extensões de chamada para aparecerem em horários específicos para melhor acomodar seus processos de negócios.