Das incontáveis ​​atualizações de algoritmos do Google introduzidas na última década, aqui estão as que mudaram o SEO para sempre.

O Google afirma atualizar seu algoritmo de busca vários milhares de vezes por ano. Na maioria absoluta dos casos, as atualizações do algoritmo do Google são pequenas demais para serem notadas. Mas, de vez em quando, o Google introduz uma mudança tão fundamental que atrapalha para sempre a maneira como fazemos SEO.

Nesta postagem, estaremos contando oito das alterações de algoritmo de pesquisa mais críticas. Veremos por que essas atualizações foram introduzidas, como funcionam e que ajustes tivemos que fazer em nossas estratégias de SEO em resposta.

Mas antes de começarmos, vamos ver se você já foi impactado por uma atualização de algoritmo. Tudo que você precisa fazer é lançar o Rank Tracker , sincronizá-lo com sua conta do Google Analytics e mudar para o Organic Traffic.

Basta passar o mouse sobre as linhas de traço no gráfico para ver se certas atualizações de algoritmo correspondem às mudanças de tráfego do seu site.

1. Panda

Data: 24 de fevereiro de 2011

Riscos: duplicado, plagiado ou conteúdo fino; spam gerado pelo usuário; recheio de palavras-chave.

Como funciona: A atualização do algoritmo do Panda atribui um chamado “índice de qualidade” às páginas da web. Essa pontuação é então usada como um fator de classificação. Inicialmente, os efeitos do Panda foram moderados, mas em janeiro de 2016 ele foi permanentemente incorporado ao algoritmo central do Google. Desde então, os lançamentos de atualizações tornaram-se mais frequentes, então as penalidades e recuperações do Panda agora acontecem mais rapidamente.

Como ajustar: Execute verificações regulares do site para duplicação de conteúdo, conteúdo limitado e preenchimento de palavras-chave. Para fazer isso, você precisará de um rastreador de site, como o Auditor de Sites do SEO PowerSuite .

Com o novo módulo Editor de Conteúdo do WebSite Auditor, você também pode evitar uma penalidade potencial e criar páginas sem o risco de preenchimento acidental de palavras-chave. O Editor de conteúdo analisa as páginas de seus principais concorrentes e fornece recomendações de SEO com base no conteúdo que já obteve sucesso na pesquisa do Google.

E se você quiser verificar se o seu conteúdo está duplicado em outro lugar na web, use um verificador de plágio como o Copyscape .

2. Pinguim

Data: 24 de abril de 2012

Riscos: spam ou links irrelevantes; links com texto âncora superotimizado.

Como funciona: o objetivo do Google Penguin é rebaixar os sites cujos backlinks não parecem naturais. Esta atualização pôs fim ao link building de baixo esforço, como a compra de links de link farms e PBNs.

Como ajustar: para se proteger dos efeitos da atualização do Google Penguin, monitore o crescimento do seu perfil de link e execute auditorias regulares com um verificador de backlink como o SEO SpyGlass . No painel Resumo da ferramenta, você encontrará um gráfico de progresso para o crescimento do seu perfil de link. Esteja atento a quaisquer picos incomuns: eles podem ser o resultado de um ataque de SEO negativo por seus concorrentes.

As estatísticas que sabemos que a Penguin leva em consideração são incorporadas à fórmula de risco de penalidade do SEO SpyGlass. Navegue até a guia Risco de penalidade e classifique sua lista de backlinks do maior risco para o menor. Links com risco acima de 50% devem ser investigados. Se eles se revelarem maliciosos, adicione-os ao arquivo rejeitar, baixe-o e envie-o para a ferramenta de links rejeitados do Google .

3. Beija-flor

Data: 22 de agosto de 2013

Perigos: enchimento de palavras – chave; conteúdo de baixa qualidade.

Como funciona: o algoritmo Hummingbird ajuda o Google a interpretar melhor as consultas de pesquisa e fornecer resultados que correspondam à intenção do pesquisador (em oposição aos termos individuais na consulta). Embora as palavras-chave continuem a ser importantes, o algoritmo do Hummingbird possibilita que uma página seja classificada para uma consulta, mesmo que não contenha as palavras exatas que o pesquisador inseriu. Isso é conseguido com a ajuda do processamento de linguagem natural que se baseia na indexação semântica latente, termos co-ocorrentes e sinônimos.

Como ajustar:Expanda sua pesquisa de palavras-chave e concentre-se nos conceitos por trás das palavras-chave. Analise cuidadosamente pesquisas relacionadas, sinônimos e termos simultâneos. Ótimas fontes de tais ideias são as pesquisas relacionadas ao Google e as perguntas relacionadas ao Google, bem como as sugestões do preenchimento automático do Google. Você encontrará todos eles incorporados ao módulo de pesquisa de palavras-chave do Rank Tracker .

Use esses insights para entender melhor a linguagem de seu público e diversificar seu conteúdo. Ao criar um conteúdo abrangente que satisfaça a intenção do pesquisador, você vencerá em termos de engajamento e SEO. 

4. Celular

Data: 21 de abril de 2015

Riscos: Falta de uma versão mobile da página; pouca usabilidade em dispositivos móveis.

Como funciona: esta e as atualizações subsequentes da pesquisa móvel (2018, 2020) mudaram o foco de uma versão de desktop para uma versão móvel de seu site. Hoje, o Google classifica todos os sites com base na rapidez e facilidade de uso de suas versões móveis.

Como ajustar: otimize suas páginas para pesquisa móvel e concentre-se na velocidade e usabilidade. Os testes de compatibilidade com dispositivos móveis e de velocidade da página do Google ajudarão você a ver quais aspectos da sua página precisam ser melhorados. Os testes são integrados ao WebSite Auditor para que você possa verificar a otimização móvel das suas páginas como parte da auditoria geral do seu site. Você o encontrará em Análise de conteúdo> Auditoria de página:

5. RankBrain

Data: 26 de outubro de 2015

Riscos: Falta de relevância específica da consulta; conteúdo superficial; UX pobre.

Como funciona: o RankBrain é uma parte do algoritmo Hummingbird do Google. É um sistema de aprendizado de máquina que ajuda o Google a entender o significado por trás das consultas e fornecer os melhores resultados de pesquisa correspondentes em resposta a essas consultas. O Google considera o RankBrain o terceiro fator de classificação mais importante .
Embora não saibamos a fórmula exata por trás dessa grande atualização, o consenso é que o RankBrain é responsável por personalizar os resultados de pesquisa do usuário no Google. Basicamente, o Google vai além da consulta de pesquisa de uma pessoa e leva em consideração o contexto mais amplo, como sinônimos, palavras implícitas e histórico de pesquisa pessoal.

Como ajustar:Otimize suas páginas para relevância e abrangência com a ajuda da análise competitiva. Com a ferramenta TF-IDF do WebSite Auditor , você pode descobrir listas completas de termos e conceitos relevantes usados ​​por um grande número de seus concorrentes de topo. Encontre uma maneira de adicionar esses termos ao seu conteúdo e você verá a relevância da sua pesquisa aumentar dramaticamente.

6. Médico

Data: 4 de maio de 2018

Riscos: Falta de autoridade nos sites YMYL; sinais EAT fracos .

Como funciona: a atualização do Google Medic pareceu afetar desproporcionalmente os sites médicos, bem como outros sites que têm a ver com decisões que podem alterar sua vida (finanças, direito, educação). Embora não tenha sido explicitamente confirmado, os representantes do Google sugeriram que a atualização implementou alguns dos sinais EAT (especialização, autoridade, confiança) do documento de Diretrizes do avaliador de qualidade.

Como ajustar:Até o momento, não há estratégia de recuperação comprovada para a atualização do Medic. Alguns SEOs sugerem a contratação de escritores especializados para dar credibilidade ao seu site, outros afirmam que a solução está na construção de entidades para sua marca. Mas, se fôssemos ficar com os fatos, a única maneira confiável de aumentar a autoridade do seu site é aumentando o seu perfil de backlink. Uma abordagem eficiente seria usar uma ferramenta de pesquisa de backlink, como SEO SpyGlass , e emprestar ideias de backlink de seus concorrentes.

O SEO SpyGlass permite que você encontre a lacuna do backlink entre o seu site e os sites dos concorrentes. Os melhores clientes em potencial são os sites de alta autoridade com links para dois ou mais de seus concorrentes. Isso indica que os sites estão interessados ​​no seu nicho, mas não possuem relacionamento de exclusividade com nenhuma empresa.

7. Bert

Data: 22 de outubro de 2019

Riscos: conteúdo mal escrito; falta de foco; falta de contexto.

Como funciona: esta atualização de algoritmo do Google usa tecnologia de processamento de linguagem natural para entender melhor as consultas de pesquisa, interpretar texto, identificar entidades e relacionamentos entre entidades. Vimos as atualizações do Panda, Hummingbird e RankBrain se distanciarem das palavras-chave, e a atualização do BERT é o culminar desse esforço – permite ao Google entender muito mais nuances nas consultas e nos resultados de pesquisa.

Como ajustar: finalmente vivemos para ver o dia em que o Google realmente recompensará a boa escrita. Como nunca antes, é importante buscar uma cópia significativa. Isso significa que você deve ir devagar com palavras triviais e adotar um estilo de escrita expositivo. Também é uma boa ideia fazer pesquisa de entidade ao criar uma cópia – incluir entidades relevantes ajuda a criar contexto para seu conteúdo.

8. Atualizações principais

Data: 2017-presente

Como funciona: Já em 2017, o Google começou a se referir a atualizações maiores como atualizações principais do Google. Desde então, há ainda menos transparência sobre o que são essas atualizações e quais partes da pesquisa elas pretendem melhorar. Os SEOs geralmente rastreiam as mudanças de classificação pós-atualização e tentam descobrir o que exatamente mudou, mas raramente há uma observação conclusiva. É provável que as atualizações principais do Google sejam apenas melhorias nas atualizações anteriores do Google ou talvez pacotes de atualizações menores interligadas.

Como ajustar:Como os efeitos das atualizações principais do Google são frequentemente desconhecidos, uma coisa que você pode fazer é rastrear o histórico de SERP para as palavras-chave que você está alvejando. Assim que a atualização acontecer, você pode verificar quais de seus concorrentes subiram ou desceram na classificação e fazer uma estimativa fundamentada sobre os fatores contribuintes.

Para começar a rastrear seu histórico de SERP, inicie o Rastreador de Classificação, vá para Palavras-chave de Destino> Rastreamento de Classificação> Análise de SERP e clique em Gravar dados SERP. A ferramenta começará a rastrear as 30 primeiras posições SERP para cada uma de suas palavras-chave.

Saiba o que o atributo nofollow faz exatamente, quando você deve e não deve usá-lo em links e por que ele é importante para o SEO.

O Nofollow foi introduzido em 2005 e surgiu como uma reação aos comentários de spam em blogs.

Acredite ou não, os profissionais de SEO costumavam tentar manipular o PageRank do Google em seus sites da mesma forma que tentam manipular … bem, tudo.

O Nofollow basicamente diz ao Google (ou qualquer outro mecanismo de pesquisa que suporte esse atributo) para não garantir o link de destino.

Embora fosse usado anteriormente na meta tag de nível de página ( <meta name = ”robôs” content = ”nofollow” /> ), é muito mais comum vê-lo usado por link agora.

O que significa Nofollow?

Nofollow é um atributo rel <rel = ”nofollow”>.

Um atributo rel especifica o relacionamento entre a página onde o link está e a página para a qual o link aponta.

Aqui está um exemplo de um link nofollowed básico:

Eu uso <a href=”https://www.example.com/product” rel=”nofollow”> este </a> tipo de produto.

As Diretrizes para webmasters do Google atualmente afirmam que:

“Links marcados com esses atributos rel geralmente não serão seguidos.”

No entanto, esses destinos podem ser encontrados por outros meios (como um link seguido de outro lugar), portanto, não seguir um link não é uma garantia de que o Google não encontrará essa página.

Apenas quatro anos depois, em 2009, Matt Cutts, ex-Google, anunciou que tentar esculpir o PageRank usando o nofollow não funcionaria mais como no passado.

Anteriormente, o PageRank era dividido entre o número de links seguidos de saída .

Essa alteração significava que ele seria dividido entre o número total de links, independentemente de serem ou não nofollowed.

Para explicar melhor, aqui está uma citação do blog de Cutts:

“Então, o que acontece quando você tem uma página com“ dez pontos do PageRank ”e dez links de saída e cinco desses links são nofollow? Vamos deixar de lado o fator de decadência para focar na parte central da questão. Originalmente, os cinco links sem nofollow teriam fluído dois pontos do PageRank cada (em essência, os links nofollow não contavam para o denominador ao dividir o PageRank pelo outdegree da página). Mais de um ano atrás, o Google mudou a forma como o PageRank flui para que os cinco links sem nofollow fluam um ponto do PageRank cada. ”

Nofollow se torna uma dica

Avançando para março de 2020, o Google anunciou que agora vê o atributo nofollow como uma dica em vez de uma diretiva.

Muitos profissionais de SEO suspeitavam que fosse esse o caso, mas isso foi uma confirmação.

(Curiosamente, o Bing anunciou que eles sempre trataram o nofollow como uma dica.)

Além deste anúncio, o Google adicionou mais 2 atributos rel  para identificar a intenção dos links.

rel=”sponsored”

Este atributo é usado para identificar conteúdo pago ou links pagos, por exemplo:

Fui pago para escrever sobre <a href=”https://www.example.com/product” rel=”sponsored nofollow”> esse </a> tipo de produto. (Postagem patrocinada)

rel = “ugc”

Este atributo é usado para identificar conteúdo gerado pelo usuário, como postagens de fórum ou comentários de blog, por exemplo:

Eu usei <a href= Budaphttps://www.example.com/product” rel= Budapugc nofollow”> este </a> tipo de produto. (Comentário ou fórum)

Ambos os novos atributos podem ser usados ​​com o atributo nofollow, que incluí no exemplo acima.

Se seus links não se enquadram em nenhuma das novas categorias, mas você ainda quer dizer ao Google que não está garantindo por eles, use o nofollow.

Quando devo usar o NoFollow?

Vamos examinar o que o Google diz sobre a qualificação de seus links externos:

Enquanto o nofollow era usado anteriormente como um apanhado geral para links que você não queria passar no PageRank, agora ele deve ser usado quando os outros dois atributos rel (patrocinado e UGC) não são relevantes e você não quer o link para passar o PageRank.

O que é considerado um link pago?

Apenas uma breve descrição sobre links pagos: muitas pessoas têm opiniões conflitantes sobre o que exatamente é um link pago.

No entanto, o Google descreve os links pagos incluindo estes tipos de links:

“… Trocar dinheiro por links ou postagens que contenham links; troca de bens ou serviços por links; ou enviar a alguém um produto “grátis” em troca de escrever sobre ele e incluir um link. ”

Eu acho que há alguma confusão aqui porque alguns simplificam demais e pensam que se eles não pagaram um webmaster para postar um link, mesmo se eles pagaram o webmaster para postar seu conteúdo que contém um link, não é um link pago.

Aos olhos do Google, ainda é um link pago.

Esquemas de Link

Aqui está uma sinopse da lista atual do que constitui um esquema de link :

• Compra ou venda de links seguidos para manipular o PageRank: inclui links em que você ofereceu dinheiro ao webmaster para colocar o link, onde enviou um produto para que o webmaster escrevesse sobre ele e onde trocou um serviço por um link.
• Trocas de links em grande escala.
• Postagens de convidados em grande escala ou artigos que usam âncoras ricas em palavras-chave.
• Links gerados automaticamente a partir de vários serviços.
• Links fornecidos porque são exigidos pelo proprietário de um produto ou serviço que você está usando.
• Anúncios de texto aprovados no PageRank.
• Comunicados à imprensa com texto âncora otimizado.
• Marque sites.
• Diretórios de baixa qualidade.
• Widgets.
• Rodapés e links de modelos.
• Comentários do fórum.

Pesquisei na Wayback Machine para ver o que o Google escreveu sobre esquemas de links em anos anteriores.

Muitas coisas são iguais, mas há uma parte particularmente interessante de 2013 que eu acho que ainda deveria estar lá hoje, pois realmente diz a você como não construir links:

“Links que são inseridos em artigos com pouca coerência, por exemplo: a
maioria das pessoas dorme à noite. você pode comprar cobertores baratos nas lojas. um cobertor te mantém aquecido à noite. você também pode comprar um aquecedor no atacado. Ele produz mais calor e você pode simplesmente desligá-lo no verão, quando estiver indo de férias na França . “

Infelizmente, isso ainda é uma coisa comum de se fazer.

Quando você não deve usar um Nofollow

Se você está dando um link a alguém porque deseja, você acha que é um bom recurso e não recebeu nada ou não pagou por ele, você não precisa seguir em nofollow.

Se você não perceber que de alguma forma pode ser considerado um link projetado para manipular o PageRank, você não precisa seguir o nofollow.

Alguns webmasters ficaram com tanto medo de serem penalizados que nofollow todos os links externos.

Na minha opinião, isso é desnecessário, a menos que seu site exista apenas para vender links.

E quanto ao Dofollow?

Não existe.

Se um link não for nofollowed, ele será seguido automaticamente.

( A menos que … não seja seguido por uma metatag de robôs em um nível de página. Leia o documento de ajuda do Google sobre o tópico para obter mais informações)

Qual o valor que um link Nofollowed traz?

Um link nofollowed pode não ajudar você a ter uma classificação mais elevada – mas com a decisão de tratá-lo como uma dica em vez de uma diretiva, ainda pode.

Os links nofollowed também fazem parte de um perfil de link natural e um site sem links nofollowed parece estranho.

A melhor coisa sobre links nofollowed é que eles são bons para o tráfego e podem enviar a você muito mais tráfego do que muitos links seguidos.

Se o New York Times publicasse uma história e desse a você um link nofollow, você ainda não ficaria feliz com isso?

Eu sei que sim.

Como posso ver quantos links Nofollowed eu tenho?

Todas as principais ferramentas informarão quantos links nofollowed e seguidos você possui.

Aqui estão alguns exemplos de como é isso.

Ahrefs

Majestic

SEMrush

Como posso saber se um link não foi seguido

Eu não gosto de usar muitos plug-ins, então tendo a ir direto para o código.

Procuro ver se nofollow está no código do meu link.

Abaixo está um exemplo desta postagem .

 <a href="https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow "> Sapo Screaming </a> </li> <li> <a href = "https://www.semrush.com/" target = "_ blank" rel = "noopener noreferrer nofollow "> SEMrush </a> </li> <li> <a href = "https: // ahrefs. com / "target =" _ blank "rel =" noopener noreferrer nofollow "> Ahrefs </a> </li> <li> <a href =" https://majestic.com/ "target =" _ blank "rel =" noopener noreferrer nofollow "> Majestic </a> </li>

No entanto, existem alguns plug-ins que podem destacar nofollows:

Extensão SEO detalhada

Plugin Ahrefs Chrome

Extensão Igoreware Nofollow

Para Nofollow ou Não para Nofollow?

Segue:

• Se você está ligando para uma fonte e confia nela.
• Postagem de convidado – a menos que estejam postando em grande escala. Isto é para um verdadeiro guest post, onde você não está pagando pelo post.
• Link para perfis de mídia social.

Não siga:

• Se você vendeu um link.
• Se alguém pagou para você postar seu conteúdo.
• Se você está de alguma forma nervoso com a possibilidade de ser penalizado pelo link.
• Link de todo o site para a pessoa que projetou seu site – embora muitas pessoas sigam links para nomes de empresas.
• Widgets.

Nofollow no mundo real

Vamos encarar. Como profissionais de SEO, nem sempre seguimos as regras.

Nós manipulamos qualquer coisa que funcione bem e isso gradualmente se torna inútil ou perigoso.

Então, as pessoas estão usando valores nofollow, UGC e patrocinados como o Google pretende?

O tempo vai dizer.