Das incontáveis atualizações de algoritmos do Google introduzidas na última década, aqui estão as que mudaram o SEO para sempre.
O Google afirma atualizar seu algoritmo de busca vários milhares de vezes por ano. Na maioria absoluta dos casos, as atualizações do algoritmo do Google são pequenas demais para serem notadas. Mas, de vez em quando, o Google introduz uma mudança tão fundamental que atrapalha para sempre a maneira como fazemos SEO.
Nesta postagem, estaremos contando oito das alterações de algoritmo de pesquisa mais críticas. Veremos por que essas atualizações foram introduzidas, como funcionam e que ajustes tivemos que fazer em nossas estratégias de SEO em resposta.
Mas antes de começarmos, vamos ver se você já foi impactado por uma atualização de algoritmo. Tudo que você precisa fazer é lançar o Rank Tracker , sincronizá-lo com sua conta do Google Analytics e mudar para o Organic Traffic.
Basta passar o mouse sobre as linhas de traço no gráfico para ver se certas atualizações de algoritmo correspondem às mudanças de tráfego do seu site.
1. Panda
Data: 24 de fevereiro de 2011
Riscos: duplicado, plagiado ou conteúdo fino; spam gerado pelo usuário; recheio de palavras-chave.
Como funciona: A atualização do algoritmo do Panda atribui um chamado “índice de qualidade” às páginas da web. Essa pontuação é então usada como um fator de classificação. Inicialmente, os efeitos do Panda foram moderados, mas em janeiro de 2016 ele foi permanentemente incorporado ao algoritmo central do Google. Desde então, os lançamentos de atualizações tornaram-se mais frequentes, então as penalidades e recuperações do Panda agora acontecem mais rapidamente.
Como ajustar: Execute verificações regulares do site para duplicação de conteúdo, conteúdo limitado e preenchimento de palavras-chave. Para fazer isso, você precisará de um rastreador de site, como o Auditor de Sites do SEO PowerSuite .
Com o novo módulo Editor de Conteúdo do WebSite Auditor, você também pode evitar uma penalidade potencial e criar páginas sem o risco de preenchimento acidental de palavras-chave. O Editor de conteúdo analisa as páginas de seus principais concorrentes e fornece recomendações de SEO com base no conteúdo que já obteve sucesso na pesquisa do Google.
E se você quiser verificar se o seu conteúdo está duplicado em outro lugar na web, use um verificador de plágio como o Copyscape .
2. Pinguim
Data: 24 de abril de 2012
Riscos: spam ou links irrelevantes; links com texto âncora superotimizado.
Como funciona: o objetivo do Google Penguin é rebaixar os sites cujos backlinks não parecem naturais. Esta atualização pôs fim ao link building de baixo esforço, como a compra de links de link farms e PBNs.
Como ajustar: para se proteger dos efeitos da atualização do Google Penguin, monitore o crescimento do seu perfil de link e execute auditorias regulares com um verificador de backlink como o SEO SpyGlass . No painel Resumo da ferramenta, você encontrará um gráfico de progresso para o crescimento do seu perfil de link. Esteja atento a quaisquer picos incomuns: eles podem ser o resultado de um ataque de SEO negativo por seus concorrentes.
As estatísticas que sabemos que a Penguin leva em consideração são incorporadas à fórmula de risco de penalidade do SEO SpyGlass. Navegue até a guia Risco de penalidade e classifique sua lista de backlinks do maior risco para o menor. Links com risco acima de 50% devem ser investigados. Se eles se revelarem maliciosos, adicione-os ao arquivo rejeitar, baixe-o e envie-o para a ferramenta de links rejeitados do Google .
3. Beija-flor
Data: 22 de agosto de 2013
Perigos: enchimento de palavras – chave; conteúdo de baixa qualidade.
Como funciona: o algoritmo Hummingbird ajuda o Google a interpretar melhor as consultas de pesquisa e fornecer resultados que correspondam à intenção do pesquisador (em oposição aos termos individuais na consulta). Embora as palavras-chave continuem a ser importantes, o algoritmo do Hummingbird possibilita que uma página seja classificada para uma consulta, mesmo que não contenha as palavras exatas que o pesquisador inseriu. Isso é conseguido com a ajuda do processamento de linguagem natural que se baseia na indexação semântica latente, termos co-ocorrentes e sinônimos.
Como ajustar:Expanda sua pesquisa de palavras-chave e concentre-se nos conceitos por trás das palavras-chave. Analise cuidadosamente pesquisas relacionadas, sinônimos e termos simultâneos. Ótimas fontes de tais ideias são as pesquisas relacionadas ao Google e as perguntas relacionadas ao Google, bem como as sugestões do preenchimento automático do Google. Você encontrará todos eles incorporados ao módulo de pesquisa de palavras-chave do Rank Tracker .
Use esses insights para entender melhor a linguagem de seu público e diversificar seu conteúdo. Ao criar um conteúdo abrangente que satisfaça a intenção do pesquisador, você vencerá em termos de engajamento e SEO.
4. Celular
Data: 21 de abril de 2015
Riscos: Falta de uma versão mobile da página; pouca usabilidade em dispositivos móveis.
Como funciona: esta e as atualizações subsequentes da pesquisa móvel (2018, 2020) mudaram o foco de uma versão de desktop para uma versão móvel de seu site. Hoje, o Google classifica todos os sites com base na rapidez e facilidade de uso de suas versões móveis.
Como ajustar: otimize suas páginas para pesquisa móvel e concentre-se na velocidade e usabilidade. Os testes de compatibilidade com dispositivos móveis e de velocidade da página do Google ajudarão você a ver quais aspectos da sua página precisam ser melhorados. Os testes são integrados ao WebSite Auditor para que você possa verificar a otimização móvel das suas páginas como parte da auditoria geral do seu site. Você o encontrará em Análise de conteúdo> Auditoria de página:
5. RankBrain
Data: 26 de outubro de 2015
Riscos: Falta de relevância específica da consulta; conteúdo superficial; UX pobre.
Como funciona: o RankBrain é uma parte do algoritmo Hummingbird do Google. É um sistema de aprendizado de máquina que ajuda o Google a entender o significado por trás das consultas e fornecer os melhores resultados de pesquisa correspondentes em resposta a essas consultas. O Google considera o RankBrain o terceiro fator de classificação mais importante .
Embora não saibamos a fórmula exata por trás dessa grande atualização, o consenso é que o RankBrain é responsável por personalizar os resultados de pesquisa do usuário no Google. Basicamente, o Google vai além da consulta de pesquisa de uma pessoa e leva em consideração o contexto mais amplo, como sinônimos, palavras implícitas e histórico de pesquisa pessoal.
Como ajustar:Otimize suas páginas para relevância e abrangência com a ajuda da análise competitiva. Com a ferramenta TF-IDF do WebSite Auditor , você pode descobrir listas completas de termos e conceitos relevantes usados por um grande número de seus concorrentes de topo. Encontre uma maneira de adicionar esses termos ao seu conteúdo e você verá a relevância da sua pesquisa aumentar dramaticamente.
6. Médico
Data: 4 de maio de 2018
Riscos: Falta de autoridade nos sites YMYL; sinais EAT fracos .
Como funciona: a atualização do Google Medic pareceu afetar desproporcionalmente os sites médicos, bem como outros sites que têm a ver com decisões que podem alterar sua vida (finanças, direito, educação). Embora não tenha sido explicitamente confirmado, os representantes do Google sugeriram que a atualização implementou alguns dos sinais EAT (especialização, autoridade, confiança) do documento de Diretrizes do avaliador de qualidade.
Como ajustar:Até o momento, não há estratégia de recuperação comprovada para a atualização do Medic. Alguns SEOs sugerem a contratação de escritores especializados para dar credibilidade ao seu site, outros afirmam que a solução está na construção de entidades para sua marca. Mas, se fôssemos ficar com os fatos, a única maneira confiável de aumentar a autoridade do seu site é aumentando o seu perfil de backlink. Uma abordagem eficiente seria usar uma ferramenta de pesquisa de backlink, como SEO SpyGlass , e emprestar ideias de backlink de seus concorrentes.
O SEO SpyGlass permite que você encontre a lacuna do backlink entre o seu site e os sites dos concorrentes. Os melhores clientes em potencial são os sites de alta autoridade com links para dois ou mais de seus concorrentes. Isso indica que os sites estão interessados no seu nicho, mas não possuem relacionamento de exclusividade com nenhuma empresa.
7. Bert
Data: 22 de outubro de 2019
Riscos: conteúdo mal escrito; falta de foco; falta de contexto.
Como funciona: esta atualização de algoritmo do Google usa tecnologia de processamento de linguagem natural para entender melhor as consultas de pesquisa, interpretar texto, identificar entidades e relacionamentos entre entidades. Vimos as atualizações do Panda, Hummingbird e RankBrain se distanciarem das palavras-chave, e a atualização do BERT é o culminar desse esforço – permite ao Google entender muito mais nuances nas consultas e nos resultados de pesquisa.
Como ajustar: finalmente vivemos para ver o dia em que o Google realmente recompensará a boa escrita. Como nunca antes, é importante buscar uma cópia significativa. Isso significa que você deve ir devagar com palavras triviais e adotar um estilo de escrita expositivo. Também é uma boa ideia fazer pesquisa de entidade ao criar uma cópia – incluir entidades relevantes ajuda a criar contexto para seu conteúdo.
8. Atualizações principais
Data: 2017-presente
Como funciona: Já em 2017, o Google começou a se referir a atualizações maiores como atualizações principais do Google. Desde então, há ainda menos transparência sobre o que são essas atualizações e quais partes da pesquisa elas pretendem melhorar. Os SEOs geralmente rastreiam as mudanças de classificação pós-atualização e tentam descobrir o que exatamente mudou, mas raramente há uma observação conclusiva. É provável que as atualizações principais do Google sejam apenas melhorias nas atualizações anteriores do Google ou talvez pacotes de atualizações menores interligadas.
Como ajustar:Como os efeitos das atualizações principais do Google são frequentemente desconhecidos, uma coisa que você pode fazer é rastrear o histórico de SERP para as palavras-chave que você está alvejando. Assim que a atualização acontecer, você pode verificar quais de seus concorrentes subiram ou desceram na classificação e fazer uma estimativa fundamentada sobre os fatores contribuintes.
Para começar a rastrear seu histórico de SERP, inicie o Rastreador de Classificação, vá para Palavras-chave de Destino> Rastreamento de Classificação> Análise de SERP e clique em Gravar dados SERP. A ferramenta começará a rastrear as 30 primeiras posições SERP para cada uma de suas palavras-chave.
